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小家电行业 请勿患上“政策依赖症”

http://www.homea.hc360.com2012年08月17日09:06 来源:洛阳网-洛阳日报T|T

    在国家节能补贴政策的刺激下,目前我市节能家电市场呈现出一派热闹景象。然而,无缘本次补贴政策的电磁炉豆浆机等小家电却显得有些落寞。一些业内人士表示,过分依赖政策扶持会让家电企业成为“长不大的孩子”,小家电企业应从提高产品质量和易用性、降低产品价格的角度出发,吸引更多消费者。

    业内人士:应从提高产品质量和性价比上寻求突破

    补贴政策刺激大家电销售

    近日,在景华路附近一家家电卖场,大家电销售专区到处张贴着“家电节能补贴”的宣传海报,而小家电专区则显得比较冷清。一名销售人员说,相比各类大家电产品,小家电的销售量确实少了许多。

    某品牌家电经销商孙建超说,国家节能补贴政策确实对冰箱、空调、平板电视等节能产品的销售有很大的促进作用。而小家电在城市家庭中使用率也非常高,如电磁炉、豆浆机、电饭煲微波炉等。不过,随着各类小家电产品技术提高和功能增多,产品价格也水涨船高。例如微波炉,不少产品每台售价超过千元,如果没有补贴政策,一些消费者根本不买账。

    非官方补贴惠及小家电市场

    近日,中国家用电器协会宣布,由该协会发起组织的小家电和厨卫电器专项惠民补贴活动,从8月10日起在全国范围内启动,试行40天。此次活动由相关家电生产企业及部分家电连锁卖场自愿参加。

    孙建超说,这次非官方惠民补贴活动包括电饭煲、电磁炉、豆浆机等小家电,其中500元以下产品每台可享受售价10%的补贴,500元以上产品每台补贴额最高为50元。补贴资金来源为相关生产厂家和零售商共同筹集资金设立的小家电、厨卫电器惠民基金,在实际操作过程中由参与活动的零售商负责发放。

    业内人士表示,小家电行业此举能刺激消费,也有利于提升产品的品牌影响力。

    小家电应持续提高性价比

    孙建超说,近年,在经历多次政策补贴后,一些家电企业及经销商有了政策“依赖症”,一旦失去政策补贴,便不知该如何是好。其实,对于一些小家电企业来说,当下急需解决的是产品质量问题。目前,小家电的维修率远高于大家电产品,更换配件价格偏高,也被不少消费者所诟病。如果小家电产品质量不过关,即便有再多补贴,也难赢得消费者认可。

    也有业内人士表示,不少小家电产品在不断增强功能时,却忽视了易用性这一消费者最关心的问题。另外,一些产品价格偏高,也会失去一部分消费者。因此,小家电企业应努力打造高性价比的产品吸引消费者。

责任编辑:凌纪伟

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