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业务单一深陷亏损泥潭 夏普自救寻出路

http://www.homea.hc360.com2012年08月17日16:22 来源:中国电子报作者:周云T|T

    八月初,夏普公布了今年第二季财报,报告显示,其当季巨亏17.6亿美元,远超去年同期约6.3亿美元的亏损,也大大高于外界预测的9.7亿美元的平均亏损额。瑞士信贷和摩根大通随即调低了夏普股票的评级,标准普尔更是将夏普信用评级下调至“BBB”,相当于次级债的水平。

    夏普在报告中称,2012年年度亏损可能将达到32亿美元。同时,夏普宣布了裁员计划,决定到2012财年结束时裁员5000人,占目前员工总数的8.8%,这是该公司自上世纪50年代以来的首次裁员。但据记者了解,夏普中国公司不在此次裁员的范围之内。受以上不利消息影响,夏普股价创下了38年以来的新低,市值更是跌至历史最低的27亿美元。而与夏普一起陷入巨亏泥淖的日企索尼和松下的情况略微好一点,今年第一财季财报显示,松下已经艰难地实现单季扭亏,索尼也减少了亏损,只有夏普还在业绩下滑的道路上加速狂奔。是什么原因造成了夏普这个昔日的强者在亏损的泥潭里越陷越深?为什么在液晶电视领域最具技术优势的公司会亏损最重?

    内忧外患业务单一成衰落主因

    面对产业环境的萧条,核心业务单一的夏普受到的影响最大。

    “大环境恶劣是造成夏普亏损的最主要原因。”DisplaySearch中国区研究总监张兵在接受记者采访时这样强调。今年以来,液晶电视的需求明显放缓,由于移动互联的疾速发展,电视机在家中的“娱乐中心”地位已不那么稳固,调查数据显示,北京地区电视机开机率已从2008年的70%降至今年的30%,电视终端的市场环境相当不乐观。

    同时,日元持续升值和韩元贬值对夏普而言也是雪上加霜,使得以夏普为代表的日企在与高歌猛进的韩企三星、LG的竞争中处于劣势。张兵表示:“与韩国和中国电视机厂商在经营中积极进取的姿态相比,日企显得比较保守,而夏普又是其中最保守的一个,这也是夏普在电视整机市场逐渐丧失领先地位的重要原因。”DisplaySearch数据显示,以液晶电视出货量计,2012年首季,夏普的市场占有率仅有5.1%,已跌出全球前5的行列。缺乏足够的自我消化能力,又没有稳定的下游客户,这使夏普投入巨资建成的面板工厂开工率严重不足,巨额亏损在所难免。张兵指出,液晶面板产业成熟后,技术优势变得不再重要,消化能力成为经营中最重要的一环,面板出海口没有保障的企业都会面临经营问题。

    “夏普为了保住自己的高端技术优势,一直不愿意出售面板给中国电视厂商,没有中国电视整机厂商这一庞大的下游客户群,一旦企业自身的终端消化能力不足,面板业务就会面临很大风险。”中国电子视像行业协会秘书长白为民告诉记者。她指出,面板产业资金投入非常大,近两年市场竞争加剧,加上电视整机销售趋缓,面板企业普遍陷入亏损局面,市场大环境对产能过剩的液晶面板产业而言相当残酷。夏普把大部分鸡蛋都放在同一个篮子里,一旦篮子打翻势必损失惨重。面对产业环境的萧条,核心业务单一的夏普受到的影响最大,这也是夏普在日企中亏损最为严重的原因。

    此外,去年日本大地震、泰国洪水等自然灾害导致日本家电企业在日本本土及海外的生产基地生产中断,增加了企业物流配送和经营管理成本,也进一步加剧了以夏普为代表的日本企业的业绩滑坡。

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