慧聪家电网

净水器行业快速增长 水家电业如保优势

http://www.homea.hc360.com2012年08月18日11:51 来源:千龙网T|T

    水污染问题是现在生活中不可回避的,现在消费者的环保意思提高,从而也让净水器的需求和关注度得到了非常大的提高。但随之而来的是净水器市场的竞争也日益激烈,作为一个净水器品牌,如何在激烈的市场竞争能够快速成长呢?怎么才能在激烈的竞争中树立自己独有的品牌形象呢?

    一,渠道服务是最关键的

    渠道商作为一个全新的介入者进入净水行业时,由于缺少专业知识、专业技能、专业咨询能力,导致对消费者的服务承诺无法兑现;而净水器企业的专业服务团队又因为种种原因没有做好跟踪、指导渠道商的工作,妄图一股脑把售后服务抛给代理商,导致到了为消费者的解决问题的时候出现服务断流。整个净水行业的大品牌在塑造的缓慢进程中受到的不仅是行业内部不完善带来的阻力,更受到同样做水的桶装水等其他行业的竞争。比如作为中国净水器大品牌之一的净之泉净水器,一直以来,净之泉公司工作人员都本着服务至上的理念来帮助消费者认识、了解各种产品。净之泉也在各大知名网络上开通了与消费者直接沟通的互动平台,同时消费者有任何问题都可以免费拨打公司的客服热线进行咨询,净之泉公司的工作人员一定严格执行6S服务操作标准。再者,遍布在全国各地的经销商们都是在净之泉公司经过专门培训的,对于经销商的人事任何不满,消费者都可以向净之泉公司进行投诉。目前渠道服务做得比较好的净水器厂家还有:美的,泉露,净之泉,菲欧特等。

    二,价格成本控制

    净水行业需要有勇气有魄力的企业来引导,当消费逐渐成熟,水环境恶化与饮水健康逐渐被认识后,以及领袖消费群体的队伍逐渐壮大的时节,杂牌的状态再无法满足消费者的需求,净水机品牌之争将又一轮开始领跑,谁将从这一堆人群中脱颖而出我们将拭目以待。如净之泉公司会根据地理因素、购买能力等来细分市场,划分不同的消费群体,针对同一品类产品而设计不同的产品型号,来满足不同层次的消费者需求,同时发力电子商务,展开“F2F模式”,从工厂直接到家庭的模式,极大的方便没有太多时间去国美苏宁等大卖场购买净之泉净水器的消费者。在这一点上,净之泉是创新点颇多的。

    三,严把质量关

    质量是品牌的本质、基础,也是品牌的生命;服务是品牌的重要支撑,是商品不可分割的一部分,是市场竞争的焦点;形象是品牌在市场上、消费者心中所表现出的个性特征,体现消费者对品牌的评价与认知;文化价值是品牌的内涵,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合;优秀管理是保证品牌成功的依靠,成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新,是品牌得以健康成长的基础。如泉露公司在坚持诚实守信的经营信条下,不断地开发新技术,突破净水器行业遇到的各种瓶颈,向消费者提供科学的、无污染、有利于节约水资源的产品,彻底的改变水质,并时刻向消费者传播节约用水,保护环境的理念,真正做到以德取人、以信取人、以质取人、以诚取人,从而不断地拓宽市场,在消费中当中树立起良好的企业形象。作为行业质量把关的典范,净水器十大品牌泉露的生产质量关是值得同行学习借鉴的。

    四,优秀的营销手段

    在过去的二十年里,营销手段的创新成为家用净水产品走向成熟的另一个风向标。

上一页12下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

暂无内容

慧聪市场

高清图集