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罗清启:电商企业打不了家电价格战

http://www.homea.hc360.com2012年08月22日22:27 来源:慧聪家电网作者:小聪T|T

    慧聪家电网讯近几天喧嚣一时的电商价格战充其量是口水战,因为真正低价的产品并没有出场。一个公司要打价格战不是看公司现金有多充足,更重要的是要看制造商商能否提供充足的子弹。目前家电连锁企业拥有庞大的线下体系,制造商拥有的庞大农村自建渠道,制造商不会为了配合极小规模的电商企业打价格战而牺牲庞大的线下体系,这从根本上就抑制了电商价格战的发生。

    主持人:观众朋友们,大家好!欢迎来到《首席评论》。微博约战已经成为当今的一个时尚行为,一切约战都是为了解决江湖上的恩怨,而如今这两天我们看到一场电商版的“三国杀”正在进行中,且看我们的分解。

    短片解说:今年夏天对于电商巨头而言,炎热的不仅是高温,还有硝烟四起的价格战。8月15号,随着京东商城便宜10%、三年内零毛利等口号约架苏宁后,国美、易讯纷纷加入,一淘等网站隔岸观火,被戏称为中国电商巨头“最惨烈,也是最欢乐”的价格战正式打响。

    京东商城董事局主席刘强东14号在其微博上称,从15号上午九点开始,京东商城所有的大型家电价格都比苏宁线上线下便宜,并且无底线的便宜。如果苏宁敢卖一元,那京东的价格一定是0元。

    面对京东的挑衅,苏宁易购执行副总裁李斌迅速反击称,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已购买的反馈者两倍价差的赔付。

    而对于这场价格大战,相关监管部门表示暂时不会采取干涉行动,认为对老百姓有利是好事。

    主持人:在商言商是人之常情,而如今我们看到,这场电商版的价格战给大家的印象却是这些商人都变成了“活雷锋”,怎么理解这个现象,我们先听听两位的介绍。来,罗先生。

    罗清启:我个人认为,没有什么价格战,虽然声势浩大,但给人的感觉是只听到很多子弹声响,但没看到子弹。为什么呢?我个人认为这个价格战是有边界的。为什么是有边界?我们现在看到几个参展的选手打成相互咬合的逻辑,你低多少,我低多少,按照这个循环,循环下去可能要到最低价,没有价格,要奉送了嘛,要做雷锋了嘛,但这时有一个问题,这是倾销行为,你即使锁定了,本身就是倾销行为。

    主持人:你现在判断目前所进行的这个事件,仅指听到了冲锋号,没有听到枪响,更不要提硝烟弥漫的战场了。但是坐在您旁边的这位嘉宾李先生,作为电商的一员,当看到别人那边枪响的时候,您第一时间毫不犹豫,立马决定参战是吧?怎么想的,李先生?

    李国庆:刚才罗总说的那个,我们看到,开始我们认为是真的要打价格战,因为当当的大家电是跟国美合作的。我们跟国美挑灯夜战,用一宿的时间把价格都调下来,要参战么,因为当当的一贯风格是逢战必上。那么实际情况是,确实是京东、苏宁放的烟雾弹,互相比谁低谁低,实际情况能比上的商品很可怜,还有的商品涨了价,本来说你比我低10%,我就比你低10%,结果今天京东的领导又发微博说,算了,我就不跟他们十块十块降了。不比了就,刚一天半就收了。

    主持人:我如果没听错的话,李总刚才的意思是,苏宁和京东他们是假打,您跟国美是当真了?

    李国庆:对,我们误判了形势。

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