索尼84寸4K电视应运而生 恰逢其时

http://www.homea.hc360.com2012年08月31日00:57 来源:慧聪家电网作者:凌纪伟T|T

    慧聪家电网原创:深陷亏损泥潭的索尼尝试用新品展开自救。8月30日,索尼在上海高调推出一款84英寸的4K电视KD-84X9000,其物理分辨率是高清1080P的四倍,达到了国际电信联盟规定的“超高清电视UHDTV”标准。

索尼发布84英寸4K电视机KD-84X900

索尼发布84英寸4K电视机KD-84X900

    尽管索尼并不是第一家推出大尺寸4K电视的企业,但索尼在4K摄像机和4K影院技术领域拥有绝对优势,因此选择一个适当的时间推出4K电视也是意料之中的事。可以说,推出4K电视对索尼来说既是技术积累的必然,也体现了索尼对电视行业未来发展的定位和对电视产品本身的理解。

    虽然高清电视还未完全普及,但索尼中国总裁栗田伸树认为,从目前的态势来看,视频娱乐的发展已经跨越了标清和高清,进入到4K的全新阶段。索尼推出4K电视就是要把这种视觉震撼从影院带到家庭起居室。他表示,4K时代的来临是新技术驱动使然,是4K影像从专业到民用,从镜头到客厅的具体体现。

    不过,转向4K电视与索尼年初提出的缩减电视业务投入政策相违背,对于尚处亏损边缘的索尼来说,能否借4K电视增加销量,继而提升电视业务整体竞争力还不能盖棺定论。

    据了解,这款84英寸的4K电视融入了索尼多项创新性画质技术,但在智能体验方面仍未有大的改观。对此,索尼集团TV事业部长根岸史明回应称,电视机不见得非要比智能手机还智能,电视的本质是画质。因此,推出4K电视是索尼回归电视本质的表现,这是一款为用户带来震撼“临场感”的革命性产品。事实上,包括索尼在内的日系电视智能化水平普遍低于中、韩,但日系企业素来注重电视画质的呈现。索尼以画质为先,与其他竞争对手形成差异化竞争也在情理中。

    对索尼来说,中国、美国和日本是其电视销量最大的三个市场,但是美国市场趋向成熟,需求量较少,日本因全面转向数字广播电视需求已降至十年新低,而在中国市场索尼又缺乏堪称领导者的电视产品。可以讲,索尼电视业务正处于困局当中。但进入下半年以来,全球电视行业呈现出新的特点,主要电视厂商频频推出超高清及大尺寸液晶电视,电视行业出现新一轮争霸战迹象。这对“成像专家”索尼来说,无疑是一次重振电视业务的绝地反击之机。

    自7月以来,索尼的主要竞争对手夏普、三星和LG均推出了80英寸以上大尺寸液晶电视。与此同时,创维、康佳等国内电视厂商把大尺寸超高清电视视为未来电视产业发展的趋势。索尼选择在这个时刻将大尺寸和4K超高清两大卖点相结合,推出这款84英寸的超大尺寸液晶电视,当之无愧的成为外资电视中最早迈进超高清时代的先行者。

    业内人士认为,随着电视产业竞争不断升级,索尼极有可能凭借推出最高端的产品抢占新一轮市场先机。假如超高清电视能够获得用户认可,那索尼也将因此改变人们对它和对电视的看法。

    不过在部分专家眼中,超高清电视似乎是个“早产儿”,其上游面板、下游片源内容等相关配套产业并不健全,短时间内不可能完全取代传统高清电视。

    国家广电总局科学技术委员会副主任杜百川指出,4K是电视广播的下一个目标,前期需要加强指导,告知用户如何进行超高清电视的安装和调整观看距离,还要解决4K片源稀缺的难题,让更多专业设备拍摄的内容转化到电视媒体上播放。而在当前阶段,杜百川认为,最紧要的工作是如何让标清、高清内容在4K电视上显示得更好。

    事实上,4K电视的普及不仅受到产业链的限制,高昂的售价也是主要阻碍之一。从发布会现场获悉,索尼这款84英寸4K电视预售价高达169999元,是目前索尼畅销机型HX850售价的十倍,创维新推出的同尺寸4K电视售价也达到了99999元,而夏普8月份推出的80英寸四色高清电视售价不过6万元。因此,如何通过技术创新降低超高清电视售价,让4K电视从体验店走向普通家庭,这将是考验企业智慧的一个现实难题。

    有分析人士指出,毫无疑问索尼4K电视的定位为高端产品,下一步索尼或将在目标人群展开细分营销,这与三星推广75英寸ES9000智能电视的思路相仿,将目标用户锁定在别墅区高端人群和视听发烧友,主打“奢华”牌。

责任编辑:凌纪伟

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