上半年业绩普遍下滑 冰箱业或已产能过剩

http://www.homea.hc360.com2012年09月03日06:30 来源:慧聪家电网作者:凌纪伟T|T

    慧聪家电网原创:8月份以来,各大家电企业陆续发布上半年业绩报告,正如行业专家预测,包括冰箱在内的家电产品线普遍出现业绩下滑现象,家电业寒冬在销售数据上得到了印证。

    业内人士认为,冰箱行业出现下滑是家电行业整体萎靡的一种体现,这与一系列扶植政策陆续推出、消费需求被透支以及严峻的宏观经济形势有密切关联。

    冰箱业绩普遍下滑

    虽然大风大浪早已司空见惯,但白电巨头海尔还是明显感受到了丝丝寒意。上半年,海尔电冰箱总营收实现138.82亿元,同比下滑2.34%,在海尔所有白电产品线中,冰箱是唯一出现下滑的单一产品,可见今年上半年冰箱行业确实遭遇了严峻的挑战。

    另一专注做冰箱的大企业美菱也濒临下滑的边缘,上半年,美菱归属上市公司股东净利润同比下滑12.13%,其中冰箱业务营业收入实现35.24亿元,同比下降0.43%。在冰箱毛利率以及主营业务在国内和国外市场均出现下滑的情况下,美菱保持住了总营收基本持平,取得这番业绩实属不易。

    美菱在发布的财报中指出,进入2012年,宏观环境严峻。从国际上来看,欧债危机愈演愈烈,美国经济仍旧低迷;从国内经济来看,需求增长下滑,房价、物价涨幅明显降低。内外环境带来的不利影响让家电行业雪上加霜,最终导致家电市场总量增幅快速放缓,同时家电企业不得不设法应对成本升高以及产能过剩等带来的其他压力。其实,上述原因正是家电企业共同面临的难题,只不过各家所受影响有大有小而已。

    对家电巨头美的来说,这种影响给企业带来的刺痛异常明显。上半年,美的冰箱业绩表现出现剧烈震荡,冰箱业务总营收28.55亿元,同比下降65.30%,毛利同比下降5.37%,主营业务国内市场同比下滑50.38%,震荡幅度之大在国内大型家电企业中颇为少见。

    对于美的上半年为何出现大幅下滑,公司认为除了与大环境不佳有关外,还有两个重要内部原因。一方面,去年上半年美的电器整体实现58.97%的高速增长,收入基数较高;另一方面,冰箱业绩下滑与美的推动战略转型及营销结构调整也有一定关联,在这场战略和营销变革大战中,美的切实感受到了来自转型中的阵痛。

    另一冰箱大户海信科龙同样未能避开下滑的厄运。财报显示,科龙上半年总营收同比降低7.15%,其中冰箱业务实现42.66亿元,同比下降2.93%。虽然整体下滑幅度并不大,但主营业务国内市场却出现了13.81%的大幅下滑,内销竞争力减弱却是不争的事实。

    不过,在内需不振的客观现实面前,科龙另辟蹊径走上了强化出口的道路。数据显示,在国内市场持续低迷的环境下,上半年冰冷产品出口销售收入同比增长12.57%,自主品牌出口比例和出口结构有明显改观。

    产能还在持续释放

    近些年,家电下乡以旧换新等政策驱动带来强大的产品需求,家电市场处于快速上升通道。当行情出现上涨,企业会积极的扩张产能,通过低价策略抢夺市场份额。这也导致不少上市企业通过募集资金或自筹资金的形式上马新的生产线。

    生产线扩张绝非个体行为,而是一个群体性事件。据悉,2012年冰箱行业产能扩张势头不减,海尔、海信科龙、美菱、美的、奥马等家电企业都在急于提高产能,有的选择新建厂房,有的上马新的生产线,有的升级产品研发中心。

    6月份,美菱雅典娜豪华冰箱生产线一期项目正式投产,其三门及以上冰箱销量占比已超过40%,公司还有计划适时进行二期建设。公告显示,雅典娜豪华冰箱扩能项目、冰柜扩能项目以及环保节能冰箱扩能项目投资进度已过半或已全部完成,但残酷的现实是,这些项目均未达到预计效益。

    当市场下滑的时候,企业会从求规模转向求利润,产品往往呈现高端化的趋势。海信科龙也表示,三门替代双门、高端取代低端已经成为不可逆转的行业趋势,企业在上半年就开始进行大刀阔斧的产品结构调整,艾弗尔二代、博纳系列等高端冰箱产品线跃跃欲试,急于取代现有的产品线结构。

    在全面转向高端化的同时,家电企业不忘加速跑马圈地,在不同地区新建厂房提高冰箱产能。公告显示,目前海尔在建项目包括合肥冰箱项目、沈阳冰箱项目、佛山冷柜、青岛冷柜等项目,截止目前总投资金额达4个亿。

    美的发布的公告也表明,公司投资8亿元,与今年4月投产的冰箱(荆州)项目,截止上半年共实现了6700万元营业收入,但因项目刚达到预定使用状态,需要进一步调试,加上受到行业环境变化的影响,该项目目前未达预期收益。与此同时,去年9月投产的冰箱(南沙)项目也因行业环境变化及市场拓展原因,未达预期收益。

    冰箱新秀奥马电器虽然刚上市不久,且发力国内市场较晚,但扩增产能的雄心却一点也不甘落后。截止上半年,公司投入3.1亿新建多门大容量节能冰箱(五厂一期)项目,目前已经完成87.43%。下半年,奥马投资2.3个亿实施的大容量风冷冰箱和冰柜(一厂)改扩建项目将全面展开。

    尽管行业环境恶劣,市场需求放缓,但国内冰箱行业却已经出现了产能过剩的迹象。业内人士认为,之所以出现这样的现状其实很容易理解,争夺有限的市场份额必然会引发行业洗牌,各企业的增长将会更多的依靠争夺对手份额实现。专家预测,今年冰箱产业格局会稳中求变,冰箱行业的集中度仍将提高,强势品牌的地位会进一步的加强。

责任编辑:凌纪伟

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