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金九银十夺市场 小家电“烧火取暖”

http://www.homea.hc360.com2012年09月07日08:35 来源:慧聪家电网作者:陈芳贵T|T

    慧聪家电网原创:寒冬、复苏,纠结在这二者之间,家电企业盼望着市场能重新振作起来摆脱目前状况。金九银十马上就到,促销、广告、让利等精彩纷纷呈现,尤其广告这招来的特别厉害,如果把广告比如成“烧火”,那么这把“火”燃烧的目的也是为了能取暖度寒冬。据不完整统计,目前已经确定在9月份投放央视级广告的珠三角中小型企业就好几家,而通过杂志、广告等渠道投放的就更甚,数据显示,企业今年金九银十投放的广告量比往年有所增。

金九银十夺市场 小家电“烧火取暖”

金九银十夺市场 小家电“烧火取暖”

    生意好不好广告是必要

    节能补贴政策的出台没给小家电厨卫多少的惊喜,由中国家用电器协会发起组织的小家电.厨卫电器专项惠民补贴活动,在厂商和消费者方面都显得不讨好。买小家电最高补贴10%厂商称不如搞促销实惠,而消费者也认为10%的补贴太少,也被消费者认为补贴10%太少。

    建材渠道而言,数据显示2012上半年陶瓷行业亏损额增长超过47%,走建材渠道的厨卫电器影响也尤为明显,如何在下半年抢占市场,出奇招加大力度宣传成为企业必然的选择。

    第八届小家电交易会是小家电厨卫内知名高效的展会,特别适合二线一下品牌的招商及展示。在8月24-26日举办的交易会上,参展面积近40000平方米,共有展位1356个,到场专业观众数量突破60000人次,驰耐电器第一天就实现870万签单,新签客户39家。效果如此之好,然26日一样与央视签署近千万元广告投放协议。

    再刮广告强风

    借助第八届中国小家电交易会的成交势头,驰耐强势启动品牌的推广计划。8月26日,驰耐董事长成直夫、天晴传媒董事长徐旭在数十家媒体的见证下签署了驰耐2012年度央视广告协议。“在展会的最后一天签署这个协议,我认为有重要的意义。”负责品牌推广的驰耐常务总经理李建仁表示,未来驰耐将一如既往重视品牌的推广与维护!这标志着借助在央视资源的优势支持下,驰耐迈入品牌化运营的元年。

    同样在月中召开完全国经销商会议和小家电交易会上取得满意成绩的红运来,也谋划9月份投巨资上央视广告,泉天下的9月央视投放广告计划也基本确定下来。央视是成长中企业热衷选择的广告平台,当然这也得企业实力实现。因此对于广大实力一般的企业就把目光集中在平面与网络。以《慧聪商情广告》家电版为例,一期四册(日用、厨卫、炊具和配件)的商情广告,7、8月份上刊广告客户倍增,从书的厚度来看,四册商情近达2000p,增加了近半倍。

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