慧聪家电网

空调行业被妖魔化 农村市场空间庞大

http://www.homea.hc360.com2012年09月24日09:11 来源:艾肯家电网作者:黄锦娟 T|T

    当我们在回顾总结2012年度空调市场时,两位数的下滑幅度不禁让空调行业内所有人眉头紧锁,整体经济环境的冷却、高成本压力下的保守消费以及政策褪去后的市场回落都造成了2012年度国内空调市场规模的急速下滑。

    对比上一年度销量增长的品牌屈指可数。国产品牌规模增长放缓,外资品牌在国内市场境况堪舆,韩资品牌更是屡屡被爆退出中国市场,各个区域的销售数据也有不同程度的下滑,总体而言承接上一年度的高增长后呈现出一个前所未有的下降势头,而相形之下的反差则更加明显。

    如果说2012年度开盘时,尚有上一年度的资源积累,那么已经开盘的2013年度,在大家眼中则面临着资源匮乏、市场低迷的双重压力。2013年度甚至是今后较长时间内的空调行业将进入“寒冬”,这在表面上看似乎已经是业内人士共识。

    前后两年的大幅落差造成了业内对未来市场的“最坏的打算”,但是,这并不代表未来市场没有增长空间。

    “从今年总体情况来看,我对下半年的形势是持谨慎的乐观态度。”这是TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时的回答,在他看来,国内家电市场仍有机会,节能补贴等政策刺激的国内内需市场的增长,以及银行利率下调,房地产市场客观存在的刚性需求都将给国内市场需求带来增长,而出口方面,新兴市场的拉动,也将释放出更大的需求空间。

    除了上述客观市场条件的改善,经过2012年度艰难行业环境下的历练,空调企业自身的抗风险能力也在增强。在市场条件无法支撑企业规模化发展的情况下,“调结构、稳增长、保盈利”成为空调企业的主要调整方向。显然,2012年度的国内空调市场已经进入一个比较明显的调整期,优化产品结构、放慢销售规模增速、调整销售体系等一系列改革在业内展开。虽然这些调整使得企业短期内在规模上无法再高速增长,但是却在产品结构优化、资源整合、稳固渠道、加速零售周转等方面卓有成效。

    2012年上半年空调上市企业的半年报中,虽然营业总收入多数下滑,但是净利润下滑的企业不不多,甚至格力、科龙净利润同比去年增幅超过30%。这就充分证明了2012年度空调企业内部整合、升级转型都对企业抵抗经营风险、降低经营成本、提升利润水平起到了明显的作用。

    企业快速发展外部市场动力的减弱,但空调企业自身内部经营效益却在提高。2012年度空调企业在不断的改革中探索到了抵御风险、提高经营能力、实现可持续发展之路的同时,借此空调企业并没有降低盈利水平,企业内生体系的竞争力从未像现在如此的扎实。

    令人欣喜的是,从2013年度开盘以来,美的、海尔、奥克斯志高海信等品牌新品已经相继面市,并且均是在技术方面有革命性进步的产品。如果是之前是政策刺激市场,引导企业发展,那么现在是企业在主动地引导市场需求,推动产业发展。当然这不排除新节能补贴政策的导向作用,只是现在,空调企业通过放大政策效应,催生市场需求的色彩更浓。

    因为,这一轮政策下,补贴额度相对较少,对市场的刺激作用无法与之前相比。政策只是一个导火索,消费者对变频产品的接受还必须依赖于变频领域的充分竞争。从新年度各个品牌新品可以想见,节能环保产品的大幅推出与激烈竞争不仅仅是企业产品结构的升级,更多地会引导消费者选择节能高效、舒适的变频产品。

上一页12下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

太阳能 蓝光碟机 冰箱 洗衣机 空调 更多>

慧聪市场