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北京发改委给京籍各大电商发促销指引通知

http://www.homea.hc360.com2012年11月09日16:02 来源:环球家电网作者:李晶T|T

    “双十一”即将来临,各大电商纷纷押宝、积极备战,新一轮的电商价格战即将火热上演。昨日,深圳某电子商务有限公司创始人在其微博上称,“私信收到某北京电商爆料:北京发改委发给北京各大电商的促销指引通知。规定的好细致啊。”

    全文引用如下:

    北京发改委关于电商促销的通知

    1、商品折扣:

    原价定义:本次降价前7天内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格。

    折扣定义:折后价、折扣幅度相对以上原价来制定。

    折扣幅度:宣传要严格,规则要求:页面标注折扣为x.x形式。若计算折扣小数点后位数超过2位,页面标注折扣为大于计算折扣的最小数(保留2位小数点即可)。

    示例:原价178元,促销价98元,计算折扣为:98/178=0.55056……,页面标注折扣为:5.6折,不得是5.5折;

    原价108元,促销价58元,计算折扣为:58/108=0.53703……,页面标注折扣为:5.4折,不得是5.3折;

    原价168元,促销价98元,计算折扣为:98/168=0.58333……,页面标注折扣为:5.9折,不得是5.8折;

    原价100元,促销价50元,计算折扣为:50/100=0.5,页面标注折扣为:5.0折。

    其余情况以此类推。

    2、促销活动不能使用全场X折起,X折封顶;全网、全场等绝对性词语最低之类的宣传语,即禁用:起、封顶、全网、全场、最等词语。

    3、促销活动若标注X折,必须符合:

    1)活动内,所有商品折扣必须低于活动宣传的X折

    2)在活动内显著的位置,明确说明:

    A 活动准确时间段(起始-结束),形式yyyy.mm.ddhh:mm-yyyy.mm.ddhh:mm

    B 仅限该活动页面内(若是店铺则限本店内)商品

    示例:今天是8号,正在进行促销活动5折

    其中:单品A,促销价5元,1-7号的时间内最低销售价为13元,此商品折扣为:3.9折,符合活动5折

    单品B,促销价6元,1-7号的时间内最低销售价为12元,此商品折扣为:5.0折,符合活动5折

    单品C,促销价7元,1-7号的时间内最低销售价10元,此商品折扣为:7.0折,不符合活动5折

    故单品C导致此次活动宣传5折属于违法,发改委会进行处罚。

    4、赠送产品不能出现:赠送X钱的某某东西,只能体现并严格标明赠品的名称,数量。同时赠送的商品不能是三无产品。

    5、销售标示不能含糊,使用返券的附加条件要说明清楚。

    6、不能谎称涨价,将要提价,尽快抢购之类。

    7、市场价改为参考价。

    以上规则,各买家立即、严格执行。若有违规,发改委会进行处罚。

    按照以上规则要求,立即修正目前宣传语违规方面。

    回想“8.15”电商大战,各种虚假宣传、虚构原价,让消费者愤怒不已,引起了政府监管部门的高度重视,发改委也针对此事展开调查,向京东、苏宁国美三大电商价格战主角开出了罚单。

    即将来临的“双十一”,也是电商兵家必争之日,前期的大规模宣传造势,已经让消费者感受到了价格战的火爆场面以及各大电商之间浓浓的火药味儿。当然,关注电商价格战的不仅有电商本身和消费者,有了“8.15”的经验,北京发改委也是提前做了准备,向京籍各大电商下发了促销指引通知,内容非常详尽。

    不过,市发改委方面在接受记者采访使却回应称,并未针对电商促销下发正式指引文件,但并未明确说明是否下发过“非正式通知”。记者又向一位知情人士核实,该人士称某京籍大型电商确实已经收到与上述内容一模一样的通知。并且该京籍电商已于昨天上午修正了促销标语。

    按照上述通知要求,电商今后促销将不得使用起、封顶、全场、全网、最等标语,目前被电商企业广泛使用的“全场X折起”、“全网最低价”均被列入“禁用”行列。也就是说,电商今后促销将做到明折明扣,最大限度保障消费者利益。

    但让人不得不担忧的是,这次通知是针对在北京备案的电商,而天猫、苏宁易购、1号店、易迅网等电商备案均不在北京,故不受此通知限制。而天猫、苏宁易购正是“双十一”的主角,这个针对范围较小的促销指引能否真正遏制各大电商在价格战中再次出现“虚构原价、欺诈消费者”的现象,还有待观察。

责任编辑:李群

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