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天时地利人和俱无 叹小米盒子的生不逢时

http://www.homea.hc360.com2012年11月30日06:30 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网原创:要说国内的科技产品中,能够引发像苹果产品那样疯抢的,可能只有小米了,且不论这种“饥饿营销”的对与错,从中我们都能看出小米确实有着不少的铁杆粉丝。趁着这样的东风,“雷布斯”在本月中旬,高调推出了他口中所谓的最发烧的手机硬件-小米盒子,希冀能够在小米电视出生前,先探好国内电视市场这条道,然而,这样的梦在小米盒子推出的第9天,就遭遇到了意想不到的打击。

天时地利人和俱无 叹小米盒子的生不逢时

天时地利人和俱无 叹小米盒子的生不逢时

    上周,小米在官方论坛和微博上,分别通知从23日起暂停视频服务内容,原因是因为系统维护。而据业内人士猜测,小米之所以暂停视频内容,是因为违反了广电总局去年发布的181号文件。在发布之初还没有正式开售,就受到了这样的打击,对于小米盒子来说,的确是够点背的。而在笔者看来,除了点背,小米盒子是“生不逢时”,天时地利人和全都不占。

无天时:视频内容政策把控严 智能电视截断出路

    自古以来就有那么一句话,叫做时势造英雄,放在如今国内的市场上来说,亦然。一款产品想要大卖,首先就必须要有好的时机,如果还能有政策的扶持,自然更是如鱼得水。而小米盒子无疑在天时方面运气不足,去年,为了鼓励和规范互联网电视盒的发展,广电总局出台了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,也就是笔者之前所说的181号文件,文件中明文规定,电视盒子想要植入互联网电视,必须与持有互联网电视集成业务牌照的内容提供商合作。

    目前,在国内持有这个牌照的互联网电视内容提供商仅有7家,分别是CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台。而在媒体拿到的小米盒子的测试机中,我们发现其中除了集成华数的内容外,还有很多其它未获得牌照的视频内容服务应用,倒不能说小米盒子是想要明目张胆的与181号文件作对,更多的可能是想要打擦边球,“雷布斯”之所以把这款小米盒子定义为最发烧的手机硬件,估计是想要规避这一点吧。但即便这样定义,小米盒子终归还是一台高清播放机,所以在发布之初,被紧急叫停也就不新鲜了。

    另外,智能电视的迅速普及,也可以说是从侧面截断了小米盒子的出路。在平板电视兴起之初,电视本身的互联网功能并不强大,甚至没有,如果小米盒子在那时推出,笔者毫不怀疑它能够大受欢迎,但如今智能电视正在迅速普及,此时推出小米盒子就没有丝毫先机了。小米盒子能够达到的功能,比如在线高清视频,比如多屏互动等,智能电视全都能够做到,而且有的还会做的更好,既然一台电视足以完成这些功能,消费者又何必多余去购买一个电视盒子呢?

    或者,有人会说小米盒子主要是为那些没有互联网功能的平板电视准备的,的确,这是一个非常明确的定位,这个市场也的确不小,毕竟有很多消费者的电视还不具备互联网功能,如果这部分人群都愿意购买小米盒子,也足够小米赚的盆满钵丰了。但注意,前提是这部分人群愿意购买。说现在是个互联网时代应该不会有人反驳吧,我们每个人都能够感受到生活的变化,大家看电视的时间基本上所剩无几了,更多的时间都是在电脑或者手机上,电视企业本身能不能够把这些流失的观众拉回来,尚且两说,更何况一个小小的电视盒子?

无地利:带宽成在线视频最大掣肘 高清盒子市场已趋饱和

    即便天时小米盒子具备了,仍然不会一帆风顺,因为还欠缺地利。首先,互联网功能是大多数高清盒子最主要的用途,而这其中在线高清视频播放又是最重要的。众所周知,在线高清视频播放,最依赖的就是网速,也就是我们家中互联网的带宽,目前,国内大部分地区的家庭用宽带基本都还处于10M以下,只是北上广这样的大城市今年才开始普及20M带宽。或许在很多人看来达到10M就可以看高清电影了,确实一些压缩过的低码率1080P高清影片,10M就足以胜任了,但这种影片的质量和真正的蓝光1080P影片相比,还是要差上不少。

    上面还只是说带宽能够达到10M的情形,更何况现在基本上大多数家庭的网络带宽连10M都达不到。无疑,国内网络的“龟速”对小米盒子这样的电视机顶盒来说,是最大的掣肘,没有网速的保证,再怎么样宣传小米盒子的在线高清视频播放,都是无用功,消费者不会平白无故去购买一个只够看普通清晰度在线电影的小盒子,即使定价不高也一样。

    此外,对于高清播放机,大家都已经不陌生了,可以说,高清播放机这个市场本身就不大,就像笔者上面所说,各种因素都制约着高清播放机市场的发展,所以这个市场基本上已经被挤压的非常小了。而在这样小的一个市场里,已经基本被十数家企业牢牢占据,基本上已经处于饱和状态,小米盒子此时加入这个市场,还期冀能够获得多少的市场份额?相比于这些已经非常成熟的专业高清播放机厂商来说,小米盒子有什么可以拿出来抗衡的吗?凭借小米的品牌?显然不够;凭借小米盒子可以多屏互动?这也是人家已经玩剩下的了;凭借小米盒子出色的UI设计?别逗了,有多少人会愿意为一个操作界面去买单。

无人和:照搬苹果行不通 自身尚存多处缺陷

    要说21世纪这头十几年中最成功的科技企业,苹果绝对是首当其冲,所以苹果已故前掌门人乔布斯也成为了很多人心目中的偶像,这其中也包括雷军这样的科技公司老总。至少现在雷军似乎并不反感别人叫他“雷布斯”,而且从小米的发迹过程中,我们仿佛也看到了很多苹果模式的影子,比如小米手机的“饥饿营销”,比如苹果已经有两代AppleTV,小米也发布了第一代小米盒子,比如苹果酝酿已久的苹果电视,小米也宣布进军电视产业,比如小米发布会的形式和雷军的穿着等等等等,“中国苹果”也同样是很多小米粉丝对小米的定位。

    不过笔者要说的是,成功的企业自有它的独到之处,也有别的企业可以借鉴的地方,但别人的模式终归不会全部适合自己。苹果之所以敢推出电视盒子甚至是电视,最大的底气在于ios系统,这个便捷美观的操作系统已经成功俘获了全球数亿人的“芳心”,所有ios设备数据都可以同步,这点就足以让苹果盒子被大多数人所接受。而对于小米盒子来说,虽然MIUI得到了很多人的认可,但总的来说它还是安卓,操作系统和其他高清播放机并无太大区别,体验感受也基本上一样,小米盒子的多屏互动,也仅仅是停留在最简单的手机上内容通过盒子传到电视机上,相比AppleTV,小米盒子的可用性差的太多了。虽然学习苹果那样推出了小米盒子,但意义和实用性却完全不同。

    而且,从目前很多媒体拿到的小米盒子测试机来看,它还有不少缺陷存在,比如多屏互动时,想要分享其他设备上的视频或音频,会出现卡顿和传输不流畅;比如目前小米手机和刷成MIUI的安卓手机才可以控制小米盒子;比如功能相对简单,目前仅仅有一些视频播放和音乐播放方面的应用可以扩展,正式版出来后有没有改进也一无所知;比如小米盒子没有明显的散热孔,底部凹槽的位置长时间播放温度较高等等,这些都是小米盒子目前无法摆脱的问题。

    总的来说,小米目前推出小米盒子不具备天时地利人和,虽然现在还未发售,但笔者对小米盒子的销量却并不乐观,或许众多小米的粉丝会对“雷布斯”的这个神奇配件买单,但这也只是杯水车薪而已。不少业界人士都对小米推出这样一个盒子感到诧异,是单纯为了学习苹果?还是为了丰富自己的产品线?还是说在为自己未来推出小米TV打前站?反正,在笔者看来,小米盒子就像是一个未足月就来到世间的婴儿,它自己本身没有准备好,孕育它的小米也没有做到最充足的准备来迎接它,只能感叹小米盒子“生不逢时”。

责任编辑:王腾蛟

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