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3C连锁转攻电商 一线城市家电消费已然改变

http://www.homea.hc360.com2013年03月01日06:30 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网原创:正月对家电销售来说,算是传统旺季,春节长假火爆的销售状况在节后也会有一段时间的延续,所以对这个开年第一场战役,无论是线上还是线下,都异常重视。据奥维咨询(AVC)提供的数据显示,2013年春节促销期彩电终端零售量为306万台,与去年春节促销期相比,增幅为45%,白电市场销售业绩也不错,冰洗空销售量和销售额双双上涨,冰箱销量涨幅达到25%。

    不同的是,往年一到黄金周或者长假,因为物流配送的关系,网购家电总是会迎来颓势,将份额转而让给线下卖场,而今年春节期间,几家主要的家电网购商城却取得了非常不错的成绩,尤其是在北京这样的一线城市。

电商春节不打烊 与线下齐头并进

    据了解,北京地区春节期间大中、国美、苏宁实现累计销售2.5亿元,平均涨幅超过五成,与去年春节黄金周相比,销售额也有非常大的增长,这样骄人的销售业绩,得益于国家节能补贴政策接棒优惠,同时也显示了一线城市强大的消费能力。不过,据业内人士介绍,能够有这么大的增长,一部分原因是因为去年春节销售状况过于惨淡。

    所以,虽然今年春节线下家电卖场有涨幅,但相比前些年春节卖场的巅峰时期,还是有一些差距,而之所以在一线城市销量仍然喜人,更多的是得益于网购的逆势上扬。

    据苏宁易购市场中心人士介绍,春节期间苏宁易购全国90个配送中心订单总吞吐量日均增长了近10倍,其中北京、广州、南京、武汉等四个大型仓库物流基地,日均出货量逼近去年“双11”最高数据,另外,国美在线和京东商城在今年春节的销售状况也有不小的增长。

    今年春节一线城市网购依然强劲,多少得益于苏宁易购、国美在线和京东商城加强了春节期间的物流配送。据了解,国美在线2月9日至2月15日期间,冰箱、洗衣机等传统大家电在一级市场市区物流照常发货;春节期间京东商城自营产品也提出了“不打烊”的服务,12座城市正常送货。

    京东商城春节不打烊对大家来说,并不算太大的新闻,而苏宁易购和国美在线同样春节不打烊,也从一个侧面显示了苏宁和国美对电商环节的重视程度。

苏宁国美转攻电商 带动一线城市消费变革

    如今,在一些一线城市,网购家电已经和线下卖场旗鼓相当,甚至有超过线下卖场之势,除了得益于一线城市交通便利、物流配送设施完备,以及消费者接受新的消费观念较快外,苏宁和国美等这些大型3C连锁卖场运营模式的转变,也加速了一线城市家电消费模式的变革。

    从2012年开始,苏宁易购斥巨资在南京建立新的电商总部,并提出全年300亿的销售目标,就初步展示了苏宁在电商领域大展宏图的决心,而在2013年年初,苏宁电器更名为“苏宁云商”,更是将电商作为苏宁未来发展的重头戏。产业经济观察家梁振鹏认为,苏宁此次架构调整,凸显出电商占到核心位置,苏宁优质人员、资金、营销推广等资源都在向电商倾斜。

    与此同时,国美在2012年年底提出的规划中,将线上线下协同发展作为2013年的主旋律,同时整合电商业务,将旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台正式整合更名为“国美在线”,这也显示出国美未来的主战略同样是押宝电商。

    这些曾经的家电连锁巨头纷纷将电商作为未来发展最重要的一环,可以说不用多久,线上线下真正同价就会到来,对于有天然物流配送优势的一线城市消费者来说,足不出户就能享受和家电卖场同样的价格和服务,何乐而不为?也正是因为如此,这些一线城市的消费者将网购作为购买家电的首要选择,就不足为奇了。

    可以说,消费者自身消费习惯的逐渐改变,再加上家电连锁企业侧面的推动,国内消费者的家电消费习惯正在慢慢被改变,而在一线城市尤为明显,它们已然进入了真正的家电网购时代!

责任编辑:王腾蛟

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