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高能耗高价厨电退市背后的利润追求点

http://www.homea.hc360.com2013年04月19日09:03 来源:慧聪家电网作者:马芳芳T|T

    在2013年家电行业一季度的报告中显示,空调冰箱洗衣机液晶电视的销量累计同比增长了3.84%、5.14%、—1.3%、11%,整体回暖迹象明显,在二季度继续保持好的发展趋势。家电行业的转暖也带动了不少家电产品的“改朝换代”,淘汰制再次掀起了行业洗牌战。从淘汰高能耗厨电产品到摒弃高价厨电产品,这一路过来,伴随着消费者需求的提升,市场也在变化,产品也是适应与否中角逐自己的地位。

    高能耗退市高价退市背后的利益点

    是否省电早已成为消费者选购家电的重要参考指标,在2011年3月,《家用和类似用途微波炉能源效率标识实施规则》和《平板电视能效标识实施规则》正式实施,意味着平板电视、微波炉、电饭煲电风扇等厨电产品被要求有节能等级标示才能在市场要进行售卖,而一些相对高能耗的产品逐步退出市场。这一举措重新整顿了厨电市场发展混乱的现象,激励企业在节能产品上投入精力。2012年6月实施的节能补贴政策更是大大刺激了高能效产品的市场占比。

    但是,高能效的产品在技术含量上相对要求高,同样成本价也会提高,这也在一定程度上造成了消费者最为关注的“性价比”。消费者选择高能效产品的最终目的是省电费,若是原本产品价格差过大,原本提高的价格远远超过产品在使用年限内的电费差,这对消费者来说并不划算。所以,很多专业厨电企业开始在研制低价高效的产品,以较少的利润来吸引部分消费者,赢得品牌知名度。

    在近日,有关厨电产品的消息再一次传出市场,美的厨电品牌停产停售599以下厨电品牌,继续从规模导向到利润导向的战略转型,用三年时间达到200。亿元的厨电销售额,到2015年实现厨电行业第一。就目前来看美的厨房小家电产品在市场上的比例是比较大的,消费者购买力度也比较大,年轻一族偏向于智能型,中年及老年一族则偏向于实用型,这其中的区别就在于价位上。现在599元以下产品的退市,让不少“美的族”对产品消费有点力不从心。

    舍规模要利润是否要的起?

    美的此举的后果会如何?会不会如预期一样增加利润,还是失去部分消费者,给其他厨电品牌腾出了市场,这都是不可言喻的。唯一可以确定的是,自低能效产品退市带来的节能补贴政策,及今年高价产品的上位,再一次力证了高能效产品的市场占比将逐渐上升。

    对于美的此举带动是否会影响其他厨电品牌,也是未可知的。目前市场上的不少厨电产品价格已经普遍上涨,两三百块的小家电基本都集中在淘宝等一些网上销售渠道,其售后都有所顾虑。舍弃规模争取利润,同时提高在售产品的整体性价比,比如在售后、延保上增加更为优质的服务,这也是增加了产品的使用寿命,从长远角度来说,同样价格买到价值更高的产品。

    其实,此前美的就有开始停售399元以下的低价微波炉,现在将停售599元以下的厨电产品,看来,美的是有一定的信心基础在里面,经济利润是每一个市场竞争者的目的,美的此前在微波炉上的“试停售”保证了利润点,也相信在未来的“总利润”上也要的起!

    

责任编辑:马芳芳

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