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乐视欲“颠覆”电视行业 还须翻过3座大山

http://www.homea.hc360.com2013年05月10日08:35 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网原创:从乐视高调宣布进军彩电业,并且宣称“颠覆”彩电行业开始,历时半年,5月7日,乐视TV超级电视终于在北京揭开了它神秘的面纱,高通四核CPU、夏普10代线X超晶面板、“代工之王”富士康生产、媲美手机的跑分,有别于传统彩电企业发布新品的流程,乐视老大贾跃亭一人站满全场,兴奋的向在场的数百人介绍自己的宝贝--乐视TV超级电视,当60寸X60价格6999元、39寸S40价格1999元的画面出现时,全场掌声雷动,贾跃亭笑了,至少从发布会现场反应看,效果非常不错。

夏普

乐视欲“颠覆”电视行业 还须翻过3座大山

    乐视赋予超级电视的使命,就是“颠覆”传统彩电业,无疑,第一枪打响了。超级电视发布第二天(5月8日),国内传统彩电企业股价普遍下跌,海信电器跌8.06%,TCL多媒体跌9.59%,创维数码跌12.23%,深康佳A跌0.88%,四川长虹跌0.46%,而乐视股价则大涨10.01%。

    当然,开局漂亮不代表结局也完美,一切都刚刚开始,乐视超级电视想要真正“颠覆”中国彩电行业,还需要翻越几座大山。

乐视超级电视必须翻过的3座大山

    横亘在乐视超级电视面前的第一座大山,就是销量。颠覆,就是打破原有格局,重建新的格局,对于乐视超级电视来说,只有在市场占有率方面改变现有格局,挤进第一梯队,才能称得上是颠覆。据公开数据显示,TCL、海信、创维三大本土彩电品牌2012年出货量都超过千万,其余几家也都是接近千万的量级,乐视超级电视想要达到“颠覆”,至少也应该有百万销量才可以。

    从目前来看,乐视超级电视销量想要达到百万,并不容易。且不论消费者对乐视品牌的认知度以及乐视超级电视本身的吸引力,单从销售渠道来看,就让人对乐视超级电视的销量担忧。与传统彩电企业密集的渠道布局不同的是,乐视超级电视只在乐视商城直销,也就是只能网购,网购就不得不说到物流,从之前乐视盒子的配送过程来看,是与第三方快递公司合作,乐视超级电视的配送应该也是如此,与传统彩电企业大型商超+遍布全国的专卖店布局相比,乐视商城这样显然无法满足超大量电视的配送需求,因此一线城市应该是乐视超级电视的主要输出地,但不幸的是,一线城市的市场已经足够饱和了,乐视超级电视想挤出空间太难。

    乐视超级电视需要迈过的第二座大山,就是盈利模式。在乐视超级电视的发布会上,“两倍性能,一半价格”被反复提及,贾跃亭表示,砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价,乐视超级电视X60才能有这样的低价,也就是说硬件完全不赚钱,主要是靠乐视网TV版490元年费和植入广告盈利,不得不说,这是一种彩电全新的盈利模式,乐视敢于采取这种盈利模式,信心来源于乐视网庞大的流量和号称月均70万左右活跃的付费会员,看似这是一种不错的盈利模式。

    然而,在PC端乐视网内容能够取得成功,并获得盈利,不代表在TV端也同样能够取得成功。据多个研究机构显示,目前一线城市电视的开机率基本已经跌破30%,电视每天开机时间也不到3小时,而且40岁以上的人成为收看电视的主流人群。在这样的情况下,会有多少消费者选择每年在交了数百元数字电视费后,再选择花500元成为乐视会员?相信对于每天看电视不到3小时的消费者来说,心里已经有了答案。另外,就植入广告来说,想成为一条稳定的盈利途径,前提是乐视网TV版有稳定而且数量不小的流量保证才可以,但现在,还值得观察。

    此外,乐视超级电视想要颠覆电视行业,还必须要翻过的一座山就是售后。电视不同于手机等IT产品,作为耐用品,电视的售后至关重要。在乐视超级电视发布会上,贾跃亭对超级电视的售后只字未提,这也在之后被很多业内人士质疑。资深家电观察人士洪仕斌表示,家电是半成品,其安装、配送、售前售后体系十分重要,因为这些售前后体系建设,直接影响了消费者对于品牌的认同度与忠诚度,以及口碑传播。

    传统彩电企业诸如TCL、长虹、海信等经过多年的发展,才有现在这样相对完备的售后服务体系,也正是完善的售后,支撑着这些彩电企业向前发展。而对乐视来说,这显然是个短板,会后乐视称售后服务工作由富士康代为负责,但值得注意的是,富士康自身旗下的“睿侠”品牌电视的售后,都是交由第三方来负责,那么乐视超级电视的售后服务,到底由谁来负责呢?

    乐视超级电视的低价入市,给近些年相对比较稳定的国内彩电市场格局,带来了一丝波澜,无论是对行业,还是消费者,都是一种全新的感觉。互联网内容商独具的内容盈利模式,能不能够在电视上延续?60吋6999元的平价大屏诱惑,有多少消费者能享受到,并且能毫无后顾之忧的享受到?乐视是打一枪就走,还是要扎根彩电业?这一切我们现在还无法有定论,也言之过早,毕竟乐视超级电视还并未开售。

    在发布但还未发售之际,就能引起这样关注度的产品,在中国,上一个是小米,无论正面还是负面评价,小米都已经站稳了脚跟,乐视面对的挑战,比小米更大,能不能比小米走的更远,达到贾跃亭所说的“颠覆”彩电业的效果,我们拭目以待!

责任编辑:王腾蛟

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