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博西家电的中国化战略 自内向外的改变

http://www.homea.hc360.com2013年05月14日08:29 来源:慧聪家电网作者:刘俊君T|T

    慧聪家电网原创:对于中国的普通消费者来说,“嘉格纳(gaggenau)”品牌听起来有些陌生,这一来自欧洲的高端品牌,对品牌、品质奉行“决不妥协”的理念。嘉格纳品牌一年在全球销售的冰箱、红酒柜、油烟机、烤箱、灶具等总计仅12万件,通常预订一件嘉格纳电器,需要半年时间才能到货,在中国,目前也仅在上海有嘉格纳品牌的展示厅。

    与专营顶尖客户的嘉格纳品牌相比,同样来自博西家用电器的博世家电更愿意在中国表现出自己“接地气”、亲民的一面。

    博西家用电器(中国)有限公司总裁兼首席执行官盖尔克这样描述博世家电:博世家电的产品定位是那些注重生活品质、强调质感、追求完美生活品质的消费者;此外,博世重视外在产品设计以及内在产品的科技内涵,实现产品的内外皆美。从博世新近推出的冰箱以及厨电产品来看,博世家电无论是在产品设计上还是内在技术创新方面,都在有意“拉拢”中国消费者。

    “你注意到博世家电那款中国水墨花花纹的那款冰箱产品了吗?那样的花纹从远处观赏会有轻雾环绕山间的感觉,是不是很漂亮?”在5月10日的博世家电本色年度活动现场,盖克尔兴奋的向记者介绍博世冰箱新推出的水墨花纹系列冰箱产品,“在未来,还将会有更多中国风的面板图案出现”。

    博世冰箱炫彩系列,一改之前冰箱面板传统的金属色和白色,开始为中国的消费者提供更加多样化的选择:除了本色年度活动现场展示的棕色面板外,还有流沙金、香槟色等幻彩系列产品供消费者选择。在本色年度活动现场,博西家电邀请了三位中国本土艺术家分享用博世幻彩玻璃进行艺术创作的思路,并将与今年的8月—9月期间在北京上海两地展示用幻彩玻璃制作的艺术品,向中国的消费者展示博世家电“融艺术于生活”的追求。

博世炫彩系列冰箱

博世炫彩系列冰箱

    盖尔克还透露,在5月底的上海厨卫展上,博世厨卫电器也将展出不同颜色面板的厨电产品以供消费者选择。无论是面板的花纹还是面板的颜色,博世家电都开始做出更多的改变,力求更多的契合中国消费者的审美习惯。

责任编辑:刘俊君

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