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风雨过后 电磁炉发展日趋平稳走向高端

http://www.homea.hc360.com2013年05月15日09:11 来源:慧聪家电网作者:袁倩T|T

    据相关资料显示,电磁炉在国内市场已有近二十年的时间,在这二十年里,电磁炉经历了起步、成长、发展、爆发式增长、下滑等发展阶段,可谓经历过风雨,见证过辉煌。近两年,电陶炉、高频灶等升级产品的出现并受到消费者的追捧,颇有取代电磁炉之势,令部分人士发出电磁炉时代业已过去的猜想。

    电磁炉行业风雨历程

    二十年前,电磁炉产品刚刚进入国内,在我国的发展还处于起步阶段,生产电磁炉的厂家少之又少。到1999年,美的开始进入电磁炉行业,并于2002年成立了美的电磁炉公司,成为我国电磁炉市场最早的开拓者和目前我国最具规模、最具实力的电磁炉生产厂家。随后,电磁炉开始作为一种节能环保型电炊具进入寻常百姓家,在这近十年的时间里,电磁炉经历了大部分小家电产品都会经历的成长之路。

    到2005年,电磁炉开始引爆终端,各销售代理商先打款给厂家希望厂家能够按需求发货,供需双方呈现供不应求的市场状态。在这一年,美的电磁炉终端市场占有率达到31%,销售量、销售额、市场消费者满意度均为行业第一,苏泊尔、九阳两大品牌紧随其后,此外,还有格兰仕、奔腾、格力等电磁炉品牌。

    2009年“昙花一现”之后,电磁炉发展基本处于停顿状态,各大生产企业开始重新寻求电磁炉的出路,于是电陶炉诞生了。同时,电磁炉行业经过不断洗牌之后,杂牌产品大量减少,行业发展日趋平稳。据顺德某电磁炉厂家介绍说,电磁炉在作为最基础的节能环保电炊具,不会在市场上消失,只是经历了前几年的爆发式增长后,目前进入了优胜劣汰阶段,中小企业发展空间被压缩,行业发展走向品牌化。

    品牌格局初步形成

    从2012年每个月的中国电磁炉产业市场分析报告显示,美的、苏泊尔、九阳三大品牌蝉联品牌关注前三甲,累计关注比例达74.1%。

    电磁炉行业发展早期,爱庭、富士宝、尚朋堂都是二三线品牌,在市场中占有较大的市场份额。如今,尚朋堂和富士宝凭借对行业的专注和可靠的质量,仍占据着电磁炉品牌前十的位置,但所占份额却仅为4.3%和1.6%,与前三强品牌相差甚远。

    不过,经过多年的市场洗礼,电磁炉行业品牌格局已经初步形成,以美的、苏泊尔、九阳为首,格兰仕、格力、尚朋堂、海尔等品牌为代表的市场零售量排名前10位企业的占比已经高达92.7%,其他中低端产品和投机企业的市场空间被无限压缩,难以为继。品牌格局的形成,以及杂牌产品和投机商的退出,将减少行业的恶性竞争,促进产品向高端和更健康的方向发展。

    电磁炉产品走向高端

    今年,美的、苏泊尔、九阳等相继推出超薄电磁炉产品,掀起家电“薄”时代的时尚旋风,拉开了电磁炉行业超薄时代的序幕。2012年经济复苏乏力、需求疲软,给我国家电业也遭遇了一次寒流。然而在电磁炉中,美的炫薄系列却逆市而上,据2012年12月统计,全国5000家门店美的超薄电磁炉的出货量达到90%,超薄电磁炉良好的市场效应,也令生产电磁炉配件的康尔微晶玻璃的付总兴奋不已,他说,“明年将是属于超薄电磁炉的一年。”中山顺德地区的中小家电企业也重拾信心,继续提升技术和产品质量,布局电磁炉产品发展蓝图,为行业走向高端出一份力。

    超薄电磁炉热销的背后,技术是不变的推动力。有行业专家说过,技术含量是小家电发展的核心动力,产品革新和升级,必然离不开先进技术的支持。以美的超薄电磁炉为例,它不仅拥有时尚的外观,还集专利微精布线技术等多项专利于一身,技术领先于国际,具有高品质的质量保证,是电磁炉产品挣脱同质化严重趋势,向高端发展的里程碑。

    在电磁炉行业的月度分析报告上还可以看到,电脑式控制方式产品的关注比例大幅上升,2013年1月更攀升至69.0%。与机械式控制方式相比,电脑式控制方式更智能、更人性化。

    据康尔微晶玻璃付总预测,在未来,电陶炉,以及目前国内市场普及率较低的双眼灶、多眼灶等产品,会不断被我国消费者所接受、使用,为我国电磁炉行业带来更广阔的发展空间。而所谓“电磁炉时代已经过去的猜想”,只不过是浮云一片而已。

责任编辑:袁倩

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