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揭黑OR推新品 皇明不上市改做烧烤产品?

http://www.homea.hc360.com2013年05月16日08:28 来源:慧聪家电网T|T

    2012年太阳能行业曝光率最高的企业非皇明莫属,一次次地揭露行业黑幕,愤怒的黄鸣给业界留下了深刻的印象。

    2013年,黄鸣在4月和5月召开的发布会上,皇明集团技术研发部兼工程公司总经理张立峰主持了主题为“无强标、低质、低价揽工程:被蒙蔽用户权益谁保障”的发布会。在揭露行业黑幕的同时,皇明还发布新产品和解决方案。4月14日,推出了四款新产品:相变集热器、相变蓄热式商用热水锅炉。

    一个月之后的5月14日,皇明又在山东德州召开发布会,这事黄鸣第七次揭露太阳能行业黑幕,黄鸣指出,现有太阳能热水器不锈钢内胆“胆结石”致腐蚀、漏水、穿孔,三五年就整机报废。同时,皇明集团推出UTAC抗垢腐“五防机”,专门针对中国水质特点设计。

    太阳能热水器漏水是常见问题,笔者查询百度文库,在《太阳能热水器漏水的原因及解决办法》一文中指出,太阳能热水器漏水的原因可能是集热管密封圈的问题,或是内胆焊接处、热交换器支撑架焊接处出现了裂缝损坏,也有可能是电加热孔内余料没清理干净,室内管件损坏。其中,如果是内胆部分除了问题,就需要将整个水箱换掉。

    在张立峰看来,尽管企业明知有漏水隐患,但还是使用薄度低于推荐国标的20%以上的内胆,甚至使用手工按揭,容易形成虚焊、过焊,短时间内腐蚀漏水。

    一方面指出同行业企业的问题,一方面又推出自己的新产品。面对掺杂商业利益的质疑,黄鸣坚持如果只是只曝光潜规则,揭露了产业质量和标准问题,最后不提出解决方案,是不能留住消费者的心,这才是产业最大的悲哀和不公。”皇明推出的UTAC抗垢腐胆盾技术,是一种纳米高分子复合材料,类似于汽车前端保险杠,强度高,耐高温。

    在今年年初,皇明宣布今年暂停上市申请。从2007年开始,皇明开始计划赴海外上市融资,但是经历了2010年和2012年冲击A股市场之后,皇明上市仍未成功。黄鸣曾坦承,2008年底,高盛和鼎辉联手向皇明投资9078万美元,希望推动皇明上市,但太阳谷的建设打乱了上市步伐。2010年皇明上市受到经销商举报偷税漏税的影响也未成功。黄鸣在接受采访时表示,皇明第三次IPO申请终止,除了盈利问题,最大因素就是非经营性资产过重。黄鸣计划在非经营性资产这一块进行剥离,再重启上市计划。2013年年度,黄鸣宣布暂停申请A股上市,在按照上市要求剥离非经营性资产,也就是把皇明控股的太阳谷一部分资产置换出去后,在2014年重启A股上市。在中怡康品牌总监左延鹊看来,特别是皇明在IOP出现挫折时,更需要调整自己的公众形象,通过打造全新的概念,为自己提振市场信心。

    皇明集团近几年颇为不顺,在其他企业轰轰烈烈加入家电下乡大潮的时候,皇明将精力投入了太阳谷,导致市场被同行企业吞噬,也失去了太阳能行业第一股的机会。从2008年开始,皇明的净利润处于下降趋势,资产负债率从2009年的48.20%上升到2010年末的61.60%。之后黄鸣在2012年开始将矛头对准了同行,连续召开发布会曝光行业黑幕。

    今年的黄鸣一方面揭露行业黑幕,一方面推出新产品,同时也向同行业企业发出邀请。一个“不务正业”的黄鸣,似乎终于做了点“正事”。左延鹊表示,对于皇明公司,做为行业的领军企业,推动行业转型重要是搞概念炒作,其实质也是提升企业的公众形象。

    中怡康品牌总监左延鹊表示,黄鸣是一个敢想敢干的人,最近他陆续发起了一系列的行动,其意义或许在于让更多人关注这一行业。特别是在太阳能热水器行业低迷之下,黄鸣剑走偏锋地进行了一种另类营销———聚焦营销。黄鸣本人通过最近两次揭露行业潜规则的办法,勇于将自身的技术和品牌接受公众的监督,这一做法无疑是成功的营销策略之一。聚焦法则在某种程度上削弱了竞争对手的品牌影响,并能最好地进入消费者心中。所以黄鸣的高明之举,在于揭黑的同时,将自己的产品向大家做出展示。

    在皇明集团的未来规划中,热水器将不再是未来的主业。黄鸣表示,皇明将会将太阳能工业品的重点转向太阳能消费品领域,未来皇明将推出全球5万家气候商城,落实Mepad战略,实现商业模式的重大转变。2013年,皇明主业转向“气候改善”,商品包括太阳能热水器、节能门窗等光伏产品和太阳能煲烤炫等光伏和光热节能技术于一体的产品。“其实太阳能城市市场不是没有,而是巨大的,是未来的趋势,关键是如何占领?”张立峰放出豪言称,将用三到五年的时间,重新夺回太阳能、电、燃热水器三分天下之势;再用3到5年的时间,将电、燃气热水器赶出市场。

    分析人士认为,皇明回归主业,推出新产品,或是为2014年重启上市而放手一搏。

责任编辑:蔡丽娜

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