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盲目抓政策尾巴 家电企业需正视全面发展

http://www.homea.hc360.com2013年05月16日08:45 来源:慧聪家电网作者:马芳芳T|T

    节能补贴政策或于本月底结束,但是很多商场和企业都已经做好不再延续的准备,各种促销战已纷纷展开,抢搭政策末班车。回想今年初家电下乡结束的那阵子,也是如此,似乎厂商都是依赖着政策生存,政策乃是其衣食父母的媒介。每次一到政策结束时,家电总会轰轰烈烈上演一番抢购潮。这里,政策依赖性到底是利多于弊?还是说政策本身的存在就给了厂商发展上的限制?

    消费者抓政策尾巴盲目购物

    节能补贴政策的实施对推动整个家电产业结构优化升级起到了重要的作用,特别是电视业,直接拉动了大中尺寸电视的销售。中怡康研究数据显示,2012年节能补贴政策带动3270多万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿多元。

    距离月底不到20天了,商家在节能补贴产品上也是大作文章,似乎在政策的尾巴上做最后一次利润的抢夺。据悉,5月份以来,国美节能产品销售同比提升了近35%,其中节能空调彩电的增幅高达40%,预计5月下旬将迎来节能补贴高峰期。

    为何在政策的尾巴上,商家会大作文章搞促销,这主要由消费者的购买心理决定。“实惠低价”一直都是消费者在选购产品时的标准,而政策给消费者带来了实质上的降价。现如今,政策要结束了,若是不及时购买,总觉得别人占到了便宜,而自己却失去了这个“实惠”,所以有些消费者开始盲目购买,以求得心理上的满足。

    企业需摆脱政策依赖促全面发展

    消费者对政策的依赖导致盲目消费,厂家对政策的依赖导致发展受局限,商家对政策的依赖导致了市场消费提前透支。而这是不是该归咎于“政策”的存在?

    这次节能补贴政策结束与否,若是结束还会否有新的政策跟上,这些都是未知数,而节能补贴政策切实推动了整个家电产品的销量。但是,销量的提升并不能意味着整个家电业的提升,而在一定程度上阻碍了发展。一个政策的实施,总是引导着行业朝一个方向发展,“节能补贴”的实施,让一大批企业在“节能”上不断创新研发,而忽略了在其他技术层面的研究。

    若是政策的实施只是促进了销量,倒不如放弃这个“局限”,从全面进行升级。今年的家电业从去年复苏,也重新进行了发展规划。从单一的政策引导产品更新,到全方位的品牌升级,从根本上对企业的长远发展做规划。目前家电消费的主题趋势是倾向于年轻化、时尚化、智能化,而这三点基本囊括了未来产品的整体趋势。

    用理性的态度面对政策的结束,逐渐摆脱对政策的依赖性,从而给企业一个开放式的发展平台,促进整个家电业的产业升级。

责任编辑:马芳芳

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