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电商价格战硝烟又起 最终到底战赢了谁?

http://www.homea.hc360.com2013年06月08日08:45 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:已经进入六月一周的时间,随着电商巨头京东店庆日的临近,六月的电商圈注定不会在平静中度过,电商“价格战”的硝烟再次弥漫。近日,广受关注的电商微博“文案大比拼”中京东率先在微博上向友商发动“突袭”,使用调侃性的一句“别闹”,宣布了六月电商价格战的开始,随后苏宁、易讯、当当、国美、天猫等先后发布了相同题材的“别字体”作为回应,言辞激烈,电商大战似乎一触即发。

电商隔空互讽

    但可笑的是这一次又一次的“价格战”之后,参战的电商企业未见有谁被打垮,反而成兴盛之势。就连盛传一直在亏损经营的京东,也有位电商内部人士透漏“京东今年第一季有迹象已经实现盈利”。电商价格战最后到底战赢了谁?让人不禁发起疑问。

    话说传统意义的价格战,意思是“比谁价格低,你低我更低”,最后呈现出电商产品一起降价的态势,而最终得益的必是消费者,因为不管光顾哪家,都比平时便宜。比拼方拼到均亏钱,最后比的是现金充沛。但如今电商打的还是那个亏钱的价格战吗?

    以去年的8.15电商价格战为例,同样由京东的两条微博“京东大家电三年内零毛利”、“所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上”引起,率先发起挑战书,向苏宁国美发起挑衅,随后苏宁易购予以回应“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东”。而国美的回应则是“国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%”。至此8.15电商价格战开始“火爆上演”,消费者原以为可以坐收渔翁之利,可最后发现自己居然被耍了…而几大电商网站是赚得盆满钵满,8.15价格战从此也被业界誉为几大电商网站共同策划的成功营销案例。可以说这个“不亏钱的价格战”让电商大佬们是打得有声有色,而最终战赢的不是“友商”,而仅是消费者罢了。

    价格战忽悠人为营销才实在

    价格战“假”多“真”少,消费者吐槽被忽悠。早在去年“双十一”的电商价格战中,消费者不仅体验到了“缺货”、“偷涨”等“意外”情况,同时事后也发现其实价格战中的所谓促销产品并没有多少真正“优惠”,“价格战”也不过是电商们炒作的噱头。

    一位业内人士这样表示:“815”、“双11”、“618”…电商价格战表面惨烈,实则是一场“虚火”,目前国内绝大部分电商并不拥有很强大的采购能力,很难靠优化供应链来拿到比其他人更加便宜的价格。大战为假,公关是真。另外一位网友也对此提出质疑:“价格战仅靠几条微博说来就来,电商到底有没有做好准备?”

    本网对于近日电商“别字体”微博互讽做了个网友小调查。连日来,数百位网友参与了调查投票,截止笔者发稿前,调查结果显示多数网友认为此次电商微博战实为电商采取的营销活动,不会刻意在“价格战”期间选择网购产品。一部分的网友更看重价格战的结果,希望此次电商微博的积极参与可以带给消费者真正的实惠,只有很少一部分的网友认为,此次电商微博互讽激烈,相信会出现大幅度产品降价。由此可见消费者的眼睛也是雪亮了,电商价格战“忽悠”了这么多次,也是该换换花样了。

    电商比价背后是“无价可比”?

    抛去电商价格战是否真降价不谈,再来看一下电商们所谓的“全网比价,贵就赔!”。在电商们宣称自己的产品价最低之外,其实还一处细节:电商间可比价的产品并不多。以家电产品为例,由于几乎所有大型电商都拥有如“定制机”、“包销机”等不同名目厂家提供的“特供”产品。导致电商各自上线的家电产品很少出现重复。在加上一些家电产品在不同电商平台上的叫法不同。因此即便是产品的外观、功能接近,在各自电商平台显示的型号上也会有所差别。这就导致消费者在购买一些产品时,无法真正做到“货比三家”。“全网比价”也仅是成为一纸空谈。

    对此,笔者分别对6月7日在目前排名靠前两大电商网站上线的部分家电产品进行了对比。以海尔品牌的1匹空调为例。在A商城上线的海尔1匹空调共计10款,在B商城上线的海尔1匹空调共计9款,其中无一重复机型。同时笔者又对创维品牌的42寸电视的上线情况进行了比对:在A商城上线的创维42寸彩电共计5款,在B商城上线的创维42寸彩电共计7款,其中仅一款创维42E6CRD型彩电重复在两大电商网站同时上线,但笔者随后发现,这款创维彩电在两大电商网站均显示无货状态。

    小编感言:

    电商价格战“忽悠”了几次,效果确实明显,电商大佬们也是赚的盆满钵满,但真正优惠到消费者的又有多少?如此这般电商们又能再赢几次?节能补贴上月刚刚截止,相信不少消费者已经赶在5月31日前,采购了所需的家电产品,市场透支是否会影响此次“价格战”的成效,也只能拭目以待。

    相信经历了“8.15”、“双11”等诸多所谓的“电商价格大战”,广大消费们不仅有了经验,也会更加精明。对于再次掀起的6月电商价格战,在没弄清是真实惠还是实炒作之前,笔者还是要送大家一句话“到淡定”,要理性消费,实在无聊的话,看看各电商出彩的“文案比拼”,还是略显才艺的。

责任编辑:卢海

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