慧聪家电网

高端化趋势下 二三线油烟机企业面临的困局

http://www.homea.hc360.com2013年06月25日08:36 来源:慧聪家电网作者:古艳芳T|T

    慧聪家电网:在中国,每卖出10台大风量吸油烟机,就有6台来自老板电器。这不仅是老板电器在市场上的销量体现,也是诸如老板等一线品牌在烟机市场的格局表现。他们就像企业的大股东,占领着市场的主要份额。

    当前,我国油烟机市场格局已初步形成,以老板、方太、美的等企业为首的品牌稳居一线,并逐渐向高端化延伸;一些后来的品牌通过自身的努力逐渐成长为烟机市场的中坚力量,被当地的消费者普遍认可,诸如樱花、樱雪等,它们是行业内所称的二三线品牌。

    当前的市场情况是:一线品牌在不停喊着高端化,并不断吞并着越来越多的消费市场,二线三线品牌哼次哼次的在后面使劲追,除了继续满足一小部分消费群体外,他们遇到了更大的发展障碍,那就是消费市场障碍、技术创新障碍、品牌发展障碍和同类企业竞争的障碍。

    城镇化加速 中低端消费群体在减小

    随着人们生活水平的逐步提高和城镇化速度的加快,享受健康舒适生活的需求日益俱增,给厨电行业高端化奠定了坚实的基础。

    在消费升级的大背景下,消费者对厨电的质量要求也越来越高,对健康、舒适、美观等的诉求越来越强,更愿意为优质产品支付更高的溢价。因此,那些占据主导地位的高端家电将越来越受欢迎。

    数据显示,近十年来,城镇化率以年均1%以上的速度增加,每年新增城市人口超过1000万,到2012年底,中国城镇化率已达到52.6%,未来还将有2亿多农民融入城市。这部分群体的消费观念、消费能力也在不断改变,不断提高,对于高端产品的接受能力也在增强,相反的,低端消费者群体在不断减小。

    技术创新难 突破式发展受阻

    二三线企业对于新技术的研发往往会滞后一些,或一时还没有足够的能力挑战新技术。对于油烟机高端化趋势,二三线企业面对的更是一个综合性挑战。

    高端油烟机不仅具有时尚化的造型,更能带给消费者智能化、人性化的烹饪体验,强调的是产品的工艺,具有技术含量突出、外观设计独特、彰显独特品位等特点。

    当前,除了一线品牌方太、老板、美的等具有高端产品的研发实力外,二三线品牌在产品的竞争上还处于弱势地位,因为缺乏技术、缺乏资金、缺乏核心人才等,企业很难得到突破式发展。

    品牌知名度低于一线品牌 发展受阻

    调查数据显示,在2013年1-4月,市场上的油烟机受关注度前五名分别是华帝、老板、方太、美的、海尔,排名前十位的一线品牌受关注度高达90%以上,二、三线企业不到10%的受关注度相比之下显得极为低。

    相比较一线品牌,二三线企业在品牌知名度上明显有差距。消费者追求品牌的心理让二、三线企业的推广非常艰难,这种差距已经在根本上影响到了二、三线企业市场的进一步扩大。

    所谓强者愈强,弱者越弱。二、三线企业在技术更新上也面临着巨大的困局。一线品牌坐拥强大的资金支持,在技术研发上也能得到更多的自主权,而二三线企业在技术革新上相对滞后,使得它们与一线品牌的距离越拉越大。

    面对高增长同类企业竞争更激烈

    同类企业的竞争不仅来自于大品牌企业的竞争,也来自于同等线企业的竞争和鱼目混杂的杂牌企业。夹在中间的二三线企业面对的困局是,大企业比不过实力,杂牌企业比不上速度,稍不留神,就有被吞并的风险。

    受房地产调控影响,业内预测,预计今年由房地产拉动的国内吸油烟机需求量大约在800万台左右,约占到去年全年销量的66%,2013年油烟机总销量将达1230万台。

    面对这一高增长市场,每个企业都想狠狠的咬一口,稍有“利器”和“力气”的二三线企业都选择了再次腾飞,趁机突破市场,竞争非常激烈。

    杂牌企业对二三线企业造成的竞争障碍则主要是,杂牌企业是什么来得快就生产什么,以短期内挣钱为目的,不等二三线企业的生产线开工,杂牌企业所生产的“组装”品已经流入市场,造成了严重的混乱,影响了二三线企业的正常生产、流通和推广。

    在油烟机市场整体高端化的趋势下,二三级企业面临着非常激烈的竞争环境,一方面中低端消费市场在不断减小,另一方面高利润下激烈的企业竞争环境,还有最核心的技术、人才即产品竞争力一时难以大提升,二三线企业面临着巨大的发展压力。

责任编辑:古艳芳

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

太阳能 蓝光碟机 冰箱 洗衣机 空调 更多>

慧聪市场