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4K电视下半年再降价? 低价入市或存隐患

http://www.homea.hc360.com2013年06月28日08:42 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网原创:从去年的CES上展出4K电视开始,短短的1年多时间,越来越多的电视企业开始着迷于4K电视,并且寄希望能借着4K电视的东风,给近两年低迷的电视产业带来新的活力。去年下半年开始,国内外电视企业相继推出超大尺寸84吋4K电视,但因为价格过高,在市场上并未引起什么反响,而从今年上半年开始,TCL、长虹、康佳、创维、海信LG、三星、索尼、松下等纷纷推出55吋、60吋、65吋4K电视,并且国内彩电品牌55吋4K电视价格仅在万元左右,与同尺寸全高清3D电视价格相差无几。

    4K电视从推出到迅速降到“平民价位”,轨迹似乎与3D电视略有不同,而近期,陆续有消息称4KUHD电视下半年仍会降价,如若成真,凭借低价4K电视能不能迅速扩大市场份额?新技术刚推出没多久就大幅降价,会不会拔苗助长,给这个新兴市场带来隐患?

4K电视面板价格降幅超预期 将推动4K电视价格下降

    4K电视与全高清电视最大的差别就是面板,造成差价的最大原由就是面板成本的不同。因此,4K液晶电视面板价格的增减,将会直接影响电视整机的价格。NPD DisplaySearch预测数据显示,从2013年Q3开始,全球4K液晶电视面板出货量将会翻倍上升,到第四季度,出货量将会达到第一季度的3倍,全年面板总出货量预计将达到260万片,而据预测,全年4K电视整机需求仅为100万台左右,供过于求。

4K电视

NPD DisplaySearch预测2013年4K液晶面板出货量(图片来自NPD DisplaySearch)

    据了解,台湾是目前最大的4K液晶电视面板供货区,而台湾地区出产的4K液晶电视面板主攻低端,其中最具代表性的就是群创,群创的4K液晶电视面板帧幅均为60Hz,并且与多家国内电视整机厂商一同开发,其70%的4K×2K面板都将出货给大陆厂商。而且有消息称,群创有意降低价格,并计划在2013年第三季度出货多款产品到国内电视机厂商端,这也就意味着,如果群创能够成功扩大在中国市场的出货量,那么4K面板的价格就会被进一步拉低。

    而为了与台湾面板厂在50-65寸面板的竞争,另两大韩系面板巨头据悉也将会增多相应尺寸面板的供应,另外,国内两大面板厂商京东方和华星光电也在加紧开发和生产低成本的4K面板,而且华星光电也宣城55寸4K面板价格将低于群创。

    多重因素作用下,NPD DisplaySearch全球分析师团队预测,从2013年第三季度开始,4K液晶面板的价格下降幅度将会加速,最低预计将会仅是全高清面板的1.2倍。4K面板价格下降,将会加快下半年4K液晶电视整机价格的下降幅度。

4K电视快速低价入市 或将给行业带来隐患

    4K电视能否成为主流,最重要的两个因素就是4K片源和4K画面观看质量,同时,价格也对4K电视的推广和繁荣至关重要。而业内对于4K电视如此迅速的低价入市,正是有价格和画质两方面的担忧。

    虽然低价4K电视在普及初期更加容易为普通消费者所接受,市场销售局面也更容易被打开,但正是因此,一些彩电品牌担心如此定价,不利于4K电视业的长久发展。因为4K电视在上市初期,良品率相对来说略有不足,成本也相对过高,如果此时为了迅速打开市场,强行压制收益和利润,并不利于4K产业的健康发展,也会使4K电视产业过早陷入价格竞赛。NPD DisplaySearch TV影像技术研究总监PaulGray也指出,电视企业面对新技术的期待不应过高,策略拟定也需谨慎,以免造成获利率过早下滑。

    另外,低价4K电视在画质显示质量方面有瑕疵,低价格4K液晶面板一般亮度较低,而且帧幅一般不超过60Hz,对一些码率非常高的4K片源来说,就会出现播放卡顿甚至无法播放的情况,这极有可能造成消费者对4K电视的误解,认为4K电视目前只是噱头,也不利于4K电视产业未来的发展。据5月初意大利媒体报道的一则新闻,三星欧洲的高阶主管提出警告,激增的低价4K电视或许不能与未来的4K内容兼容。

    虽然三星如此说法有为自家产品价格高辩护之嫌,但对一些过早走低价4K电视路线的厂商,尤其是国内彩电企业来说,多少都应该有一些借鉴。如果只是为了初期尽快占领市场,大量铺货画质显示质量并不是最佳的4K电视,并不是特别好的选择,只有加大对高画质4K面板的研发,并将其价格确定在普通消费者可以接受的区间,这样才能在4K大潮真正来临之际,立于不败之地。

责任编辑:王腾蛟

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