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净水设备网购:价格低易安装型受追捧

http://www.homea.hc360.com2013年07月15日09:23 来源:艾肯家电网作者:柳韦T|T

    随着消费者健康意识的提高和购买力的增强,饮水健康问题越来越受到关注,越来越多的家庭开始将净水作为装修的组成部分。而购买净水设备的渠道除了传统的连锁卖场、专卖店、建材市场以外,在京东、天猫、卓越亚马逊、一号店、苏宁易购、国美在线、亿家净水等电商平台进行网购也成为了众多消费者会选择的一条购买途径。随着众多品牌售后服务网点的健全,“线上购买线下安装”的方式也为净水产品的网购提供了便利。

  艾肯家电网笔者通过对抽样电商净水设备的5月销售数据进行统计和分析后发现,电商渠道和传统销售渠道呈现出了不同的市场特征。

    百元产品最好卖

  从抽样电商的月销量统计排名来看,最畅销的是施恩德品牌的龙头净水器SD-TWP01,起步价仅为58元。低廉的价位和金属涂层的外观及满额送净水花洒的促销方案是其销量领先的保障。销量第二的是飞利浦的净水壶WP2806,网购价为169元,飞利浦较高的品牌知名度以及和其他品牌相比不失优势的价格是其制胜网购的法宝。

施恩德龙头净水器SD-TWP01

施恩德龙头净水器SD-TWP01

  统计数据显示,排名靠前的均为售价在200元以内的产品,主要集中在100元左右。而产品类型主要以龙头净水器和净水壶为主。由此可见,低价和易安装的净水产品更容易受到网购消费群体的追捧。而另一方面也折射出一个特点:即网购消费者对净水产品的消费意识还比较薄弱,对到底购买何种净水设备没有清晰的概念和正确的认识,且对购买净水产品的消费支出有限。

表一:电商平台净水设备畅销排行榜

表一:电商平台净水设备畅销排行榜

  

    国产主流品牌与外资品牌占网购主导

  笔者从价格角度出发,对电商净水设备不同价格段的销售情况进行了统计分析,得出了各价格段净水设备的表现情况。

  其中299元以下的净水设备的统计数据和上述的销量排名高度契合,仍以龙头净水器和净水壶为主。唯一出现的非龙头净水器和净水壶产品是销量排在第7位,售价199元的善之泉SZQ-LT-300A桌面直饮机,不锈钢外观和陶瓷滤芯的配置让消费者得到了以龙头净水器的价格买到桌面净水器的实惠。

安之星超滤净水器AZX-08UF-C3+2

安之星超滤净水器AZX-08UF-C3+2

  在300元到999元中,销量排名靠前的主要以净水机为主,排名中也出现了前置过滤器、等产品。销量排名第一的是售价380元的安之星净水机AZX-08UF-C3+2,其中安之星为安吉尔旗下的子品牌,AZX-08UF-C3+2以超滤技术为基础,其外形和早期的反渗透机型相似。排名第二的是售价为360元的霍尼韦尔前置过滤器FF06-3/4AC,霍尼韦尔品牌在前置过滤器品类中享有较高的知名度,作为一款直冲型前置过滤器,FF06-3/4AC可满足一般家庭用水初过滤的需求。排名第三的是售价599元的沁园净水机QGU-1002。QGU-1002在外形与功能与安之星的AZX-08UF-C3+2相差无异。排名第四的是售价898元的立升横卧式净水机LU3A-3C,和QGU-1002一样是采用超滤膜技术。有所不同的是,立升LU3A-3C作为横卧式超滤机,其处理流量要远大于沁园的QGU-1002。排名第五的是售价为998元的爱惠浦净水机EF-900P,其分体式的设计是一大特点。分体的滤瓶填充的是PP棉,实现初过滤,主体部分采用的是微滤及活性炭过滤。其流量介于传统超滤机和横卧式超滤机之间。

表二:电商平台300-999元档净水设备畅销排行榜

表二:电商平台300-999元档净水设备畅销排行榜

美的纯水机MRO121-4

美的纯水机MRO121-4

  在1000元到1999元中,销量排名靠前主要是国产一线品牌的纯水机和外资品牌的净水机。销量排名第一的是售价1430元的美的纯水机MRO121-4,MRO121-4采用了RO膜反渗透技术,过滤精度达0.0001微米。另外其滤芯还采用了美的主流的韩式快插式滤芯,可杜绝二次污染问题。和其他同价位的纯水机相比,MRO121-4有着简易的装饰外壳,显得更为精致。销量排名第二的是售价1130元的沁园纯水机RO-185,RO-185同样采用了RO膜反渗透技术,但和美的MRO121-4相比,其滤芯技术采用的较为陈旧的滤瓶式滤芯,较容易产生二次污染问题。销量排名第三的是售价1480元的道尔顿净水机HIS(M15),其主要采用的是微滤的陶瓷过滤技术,过滤精度为0.5微米。销量排名第四的是售价1799元的3M净水机DWS 2500-CN,该机型采用的是尼龙膜加活性炭的过滤技术,过滤精度为0.2微米。排名第五的是售价为1912元的汉斯希尔组合净水机,其特点是采用超滤技术加中央前置的组合过滤方式。和其他同价位净水机相比,汉斯希尔反冲型中央前置过滤器的应用是该机型的核心竞争力所在。

表三:电商平台1000-1999元档净水设备畅销排行榜

表三:电商平台1000-1999元档净水设备畅销排行榜

    在2000元到3999元中,销量排名靠前的主要是外资品牌的净水机,但从销量数据看出,排名靠前的销量相对均衡,大都在100台左右,差距并不明显,由此可见消费者在购买2000元以上的净水设备时,网购的方式并不流行。销量排名第一的是售价2838元的AO史密斯纯水机AR50-A2,其采用的是RO反渗透膜过滤技术,而配备了AO史密斯首创的滤芯更换提示功能也是该机型的一大特色。排名第二的是售价2688元的3M净水机净享2000,其采用的是前置过滤加活性炭的组合过滤方式,大流量及抛弃式滤芯是该机型的一大特色,免去了清洗滤瓶的麻烦还能避免二次污染。排名第三的是售价3480元的道尔顿净水机M12HIP-3,其采用了七级过滤的方式,采用了陶瓷滤芯、活性炭滤芯、KDF等多种过滤技术,其过滤精度为0.2微米。销量排名第四的是售价2038元的汉斯希尔反冲型中央前置过滤器DUO FR,其汉斯希尔的品牌美誉度加上德国原装进口的品质使其贵得其所。排名第五的是售价2380元的沁园纯水机RU185(A),需要注意的是,该机型为苏宁的特供机型,所以在同类型的纯水机中,该机型在价格上具有一定的竞争优势。

表四:电商平台2000-3999元档净水设备畅销排行榜

表四:电商平台2000-3999元档净水设备畅销排行榜

3M净水机净享2000

3M净水机净享2000

    在4000元以上销量排行中,排名靠前的主要为多功能纯水机及全屋净水机,但销量均比较少,且大部分为外资品牌。销量排名第一的是售价4978元的AO史密斯纯水机AR400-B1,该机型除了具有一半的纯水机特性外,还具有加热功能,可实现家庭即处理即加热,随时喝到新鲜热水。排名第二的是售价为4299元的3M净水机SDW8000T,其采用的是0.2微米过滤精度的尼龙膜过滤技术,此外,具有除垢功能也是该机型的一大特色,尤其对于北方水质偏硬的地区,该功能非常实用。排名第三的是售价5380元的圣帝尼净水机S-SK-DBL300,该机型为横卧式超滤机,过滤精度为0.01微米。排名第四的是售价4788元的安利益之源净水机100188CH,凭借安利品牌在保健品领域的成功,采用紫外线杀菌技术的安利净水机成为了净水设备网购中独树一帜的品牌,而其产品价值与价格是否对等的问题也经常被业内提及。排名第五的是售价4299元的美吉净水机8200C,其韩国原装进口的品质及即时加热的功能是其两大突出卖点。

表五:电商平台4000元以上净水设备畅销排行榜

表五:电商平台4000元以上净水设备畅销排行榜

    低价及小型家用机更受青睐

  除不同价格段的销量排名外,净水机、纯水机、前置过滤器、净水桶、中央净水机、软水机(龙头净水器和净水杯由于销量排名与上文300元以下净水设备销量排行数据雷同,所以不再做统计分析)等不同类型的净水设备也在销量和价格方面呈现出不同的市场表现。    

  在净水机品类中,销量排名第一的是售价299元的沁园台式净水机A2-1,两支滤芯分别为超滤膜和活性炭,简易的过滤方式可满足一般家庭的饮水需求。销量排名第二的是售价380元的安之星净水机AZX-08UF-C3+2,该款净水机在上文300-1000元净水设备销量排行中排名第一。随后排名靠前的三位均和上文300-1000元净水设备销量排行数据一致。

  此外,电商平台售价最高的净水机(除中央净水机外)为售价8880元的碧水源超滤直饮机S600GX。值得一提的是,该机型具有物联网功能,机身自带的物联网无线发射器,会将机器的运行情况实时发回碧水源售后服务系统,一旦检测到问题,碧水源会在15秒内将问题反馈给用户,以便用户及时对问题作出反应。这一功能对于经常会发生的净水机漏水等情况具有很强的实用性。

表六:电商平台净水机畅销排行榜

表六:电商平台净水机畅销排行榜

  在纯水机品类排名中,销量排名第一的是售价1430元的美的纯水机MRO121-4。销量排名第二的是售价1130元的沁园纯水机RO-185。排名前两位的机型与电商平台1000-1999元档净水设备畅销排行榜的前两位雷同。排名第三的是售价1680元的沁园纯水机RO-185DT,值得注意的是,该款机型在网上的型号为RU-185D,为传统渠道RO-185DT型号改名而来,实为同一款。排名第四的是售价同样为1680的安吉尔纯水机J1105-ROB8。两个品牌的同价款机型在外观、性能、参数上均相似,唯一的区别是在于促销活动上,前者赠送的是风扇和饮水机,而后者是赠送的滤芯套装和电水壶。排名第五的是售价1380元的安吉尔纯水机J1105-ROB8C,和排名第四的J1105-ROB8相比,两者并未太大差别,而去掉J1105-ROB8的赠品后,两者更为相似,区别仅仅是在于机体上按键和指示灯的设计位置。笔者注意到,纯水机品类中,排名前五的难觅合资品牌的身影,且几乎是美的、沁园、安吉尔三国分治,在第六名才出现了售价1480元的和AO史密斯同门的佳尼特400G无桶纯水机CR400-N-N-1。

    此外,电商平台售价最高的纯水机(除商务纯水机外)为售价8380元的恩美特纯水机RO680。该款纯水机和传统的纯水机并无太大区别,唯一的不同是该机为德国原装进口。

表七:电商平台纯水机设备畅销排行榜

表七:电商平台纯水机设备畅销排行榜

安吉尔纯水机J1105-ROB8C

安吉尔纯水机J1105-ROB8C

  在前置过滤器排名中,销量排名第一的为售价399元的霍尼韦尔前置过滤器FF06。FF06为最基础的直冲型前置过滤器,黄铜的阀头坚固耐用。玻璃钢体的滤瓶安全坚固的同时还能清晰地监测过滤器的过滤情况。扳手式的冲洗阀简单易用,可将过滤出的泥沙、铁锈等轻松地排放掉。排名第二的是售价849元的爱玛特前置过滤器HS-MT,该款机型同为直冲型,造型及用材与霍尼韦尔的FF06相仿,区别在于HS-MT安装有水压表,可实时观测到家中过滤后的水压状况。另外HS-MT的上部为出水压力旋钮,可以配合水压表调节水压。排名第三的为售价198元的净邦直冲型前置过滤器FF06B-W,该机带有独创的旋转刮污器,能轻松清除附在滤网的杂质及颗粒,保持过滤器畅通无阻,防止阻塞及二次污染。此外,机体下方的定时旋钮除了具有旋转刮污器的功能外,还具有清洁定时提醒的功能,非常人性化。排名第四的是同为净邦品牌售价238元的直冲型前置过滤器M-BW,此款为网络专供机型,和FF06B-W大体相同,唯一的区别在于M-BW增加了水压表,可用来监测水压情况。排名第五的为售价188元的安之星直冲型前置过滤器AZX-JSQ-05。该款机型虽然也为直冲型,但在用材上与前几款都有着明显的区别,该机的阀头与滤瓶均采用的塑料材质,仅在接头处有黄铜部件。另外,由于滤瓶为不透明的塑料材质,所以用户也无法实施观测过滤情况。

  值得一提的是,在销量排名靠前的机型中,并未出现反冲型前置过滤器的身影,和直冲型相比,反冲型的流量更大,过滤精度更高。当然,售价也比直冲要略贵些。此外,电商平台售价最高的前置过滤器为售价3680元的怡口智能自动冲洗前置过滤器EASF1,该机具有自动冲洗功能,无需用户定时清洗。

表八:电商平台前置过滤器畅销排行榜

表八:电商平台前置过滤器畅销排行榜

  纯水机、净水机和前置过滤器在电商平台销量较大的净水设备,而软水机、中央净水机等净水设备由于体积较大、涉及到安装维护问题且价格昂贵,所以选择网购的用户很少。

责任编辑:李群

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