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空调:一级市场重放光芒 未来网购成增长点

http://www.homea.hc360.com2013年08月29日08:35 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    风水轮流转,年年各不同。在过去的一年里,空调市场不再依赖于三四级市场的增长来拉动,一二级市场作为重点市场,重新拉动市场增长,重放光芒。而在未来,网购则取代三四级市场,成为空调产品销售新的增长点。

    三四级空调市场在前几年对国内空调市场的推动作用明显,可谓大放光芒。在2011年的空调市场中,三级市场空调销量同比增长37.5%,四级达70.88%,远远高于市场平均水平和一二级市场的增幅。在对2013年空调市场的预测中,业内人士预测三四级市场将继续发挥带头作用,继续领跑,但是从数据来看,三四级城市整体销售规模增幅已经减缓,消费需求在近几年的政策刺激之下已经基本释放,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,三四级城市市场未来几年难以在规模上起到更加明显的推动作用。

    之前在三级级城市空调市场的爆发型增长从2010年开始持续了几年,主要是由于家电下乡政策的推动,由于家电下乡政策在2012年年底已经结束,三四级市场的强力拉动因素已经不再,一二级城市市场则由于节能惠民补贴政策的推动,开始重新崭露头角。而一二级市场的发力直接推动了2013冷年产品结构的调整,中高端空调销售比例明显上升。

    反观一级市场,在经过几年沉淀之后,迎来了“春天”。新建住房、二手房市场的刺激,新婚市场带来的消费需求,产品更新换代需求都保持在平稳水平,此外,一级市场消费者对于空调产品品质、外观、品牌的需求较高,而这种高要求恰恰推动着空调行业整体水平的提高。同时,消费需求的变化和增长带动了空调销售结构的变化。一个明显的事实是,空调产品中柜机的增长,数据显示,2013冷年柜机销售量占比由2012冷年的16.26%提升为18.62%,销售额占比由2012冷年的31.17%提升至34.26%;柜机整体销售量同比增长17.90%,销售额同比增长21.02%,远高于空调整体销售量和销售额的增长水平。尽管从整体销售规模来看,空调产业需求并没有明显提升,但是一级市场消费水平已经处于逐步升级的阶段,但是这也意味着,品牌竞争在未来会相对激烈。

    实际上柜机的增长在二三线品牌中也得到了印证。在珠海康拜恩电器有限公司空调事业部营销总监李院成对慧聪家电网表示,虽然康拜恩空调销量不大,但是柜机销量已经占到了总销量的30%。“这是一个非常好的现象。”李院成说。

    未来增长点在网购市场

    之前的几年,在预测下一年市场增长点的时候大都集中在三四级市场的增长上,而今年,大家不约而同地认为网购市场将是下一个阶段的增长点。奥维咨询白电事业部总经理韩昱认为,虽然目前来看网购市场销售空调比例并不大,但是是整个市场的很亮的增长点。

    在2013年上半年,网购市场线上销售比例为4%,根据韩昱预测,2014空调市场增长在3-5%,空调增长规模平稳之际,网购市场成为增长亮点。

    “我觉得2014年电商销售规模会慢慢的增长”,四川长虹空调有限公司(中国)营销公司总经理杨军认为,2014年空调在电商销售占比将达到6-8%。杨军表示,长虹空调2013年销售规模突破30亿,2015年将达到100亿。而长虹的目标是2014年电商销售占总体销售10%。

    格兰仕家用电器销售有限公司空调销售总监甘建国认为2014年电商销售会大幅增加。甘建国分析,各制造企业对电商的贡献在大幅的增加,例如格兰仕空调目前有一个旗舰店和多个专卖店。此外,整体空调网购市场在增加,特别是向农村市场扩展。还有整个专业品牌和各地设分场是2014年电商增加的三个因素。

责任编辑:蔡丽娜

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