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智能电视之争:以颠覆之名价格战能打多久

http://www.homea.hc360.com2013年09月13日08:36 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网原创:金九银十,电视行业的传统销售旺季,也是电视企业集中发布秋季新品的时节,不过,与往年略有不同,今年的九月格外热闹,从TCL爱奇艺开始,紧接着是小米,然后是创维阿里,下旬还将有乐视,一个又一个新品将这个9月炒的火热。只是,令人唏嘘的是,今年的秋季新品发布季,新产品的技术和理念不再那么的受关注,所有的爆点都集中在价格上,“人有我优”已成过去,“人有我廉”重新上位。

老牌新军齐上阵 智能电视价格已无底线

    经过几年的蓄积,一直不温不火的智能电视今年终于迎来爆发,并且随即陷入惨烈的竞争,这场竞争由智能电视新军乐视开启,老牌彩电企业应战,然后更多的互联网企业加入战团,入场者多,可以证明智能电视这个行业有利可图,然而当这一切都以价格为主角时,就有些变了味道。

    虽然彩电业这么多年一直在打价格战,而且这也是传统彩电企业的拿手好戏,只是传统彩电企业之间的价格战,大家一直都很有默契,没有人会去打破底线,毕竟制造业是需要盈利的。但当互联网企业加入后,价格战底线被打破了。

    5月,乐视发布超级电视,60吋6999元、39吋1999元,在业界掀起轩然大波,当时60吋彩电的均价还都在1万元以上,此举将这一尺寸的彩电价格一举拉低数千元。不过,60吋对大多数家庭来说,并不容易承载,其份额在彩电整体销售量中占比也不大,虽然点燃了战火,但对整体影响却并不大。

    这场价格战真正突破底线是在9月,9月2日,TCL爱奇艺电视发布,48吋尊爵版4567元,虽比该尺寸主流价格低,但仍在合理范围,似乎是提前知道了小米和乐视9月的动作,TCL爱奇艺电视埋了一个伏笔,就是48吋经典版2999元。随后业界期待已久的小米电视发布,定价2999元,有小米这样一个号召力强的品牌在前,以后47、48吋彩电的价格,相信不会再超过3千元。而本周,彩电巨头创维又联合互联网巨头阿里巴巴,推出酷开品牌电视,42吋定价1999元。

    40吋-50吋是目前彩电销售的主流尺寸,在整体销量中占比也最大,因此,这一尺寸的价格战才是最激烈的,影响也是最大的,这一尺寸段价格拉低到3千元以下,真正打破了智能电视原本的价格生态,未来也将会愈演愈烈。

    不过对消费者来说,这是一个福音,就像持币等待抄底的股民一样,还可以观望,或许过段时间,价格还会更低。据业内可靠消息,乐视将联合腾讯在下旬发布50吋超级电视,价格为3499元,目前看来,这个价格完全没有吸引力,套用一句电影台词“以后50吋智能电视价格高过3000元,您都不好意思和人打招呼!”

智能电视价格战背后的隐忧

    看起来,这一轮价格战能让消费者得到实惠,彩电企业和互联网企业也能通过低价获得更好的销量,双赢局面皆大欢喜,但真的如表面看起来这般美好么?一些家电行业资深人士却有不同的看法。

    家电行业资深分析师刘步尘表达了对这种价格战的隐忧,刘步尘表示,2000年之前,中国彩电军团通过轮番降价把日本军团拉下马,最终沉淀出以长虹、TCL、康佳为主的中国彩电市场,但是,从此中国彩电企业盈利能力一年不如一年,中国彩电始终卖不上好价钱,根结在于消费者养成了“持币待购”心态,“你不降我就不买”,而搬起石头砸自己脚的,正是彩电企业自己。

    据各家电企业半年报数据显示,TCL集团上半年净利润6.27亿元,四川长虹净利润2.27亿元,康佳集团4054万元,海信电器净利润8.11亿元,相比之下,海尔净利润21.31亿元,格力电器净利润40.15亿元,几家彩电企业加起来盈利才能与一家白电企业相持平。

    低价战略导致的盈利不足,必然会影响到企业的研发投入,进而会影响到企业的长远发展,对志在全球的中国彩电企业来说,靠价格战永远也打不开国际市场,真正能展示实力的,还是实打实的产品。在刚刚结束的德国IFA展上,相比韩系彩电企业推出的大尺寸OLED电视,4K OLED电视,曲面OLED电视等让人眼前一亮的产品来说,国产彩电品牌失色不少,虽说OLED电视和LED电视是道路的选择,但不得不承认的是,在研发能力方面,与韩国品牌的实力差距正在拉大。

    除了传统彩电企业外,互联网企业一味的以“颠覆性价格”入场智能电视,虽然让智能电视行业短期活跃了起来,但长久来看,这种低价战略必然会使彩电市场的价格生态被打破,使彩电行业再一次陷入价格战的怪圈。或许对这些互联网企业来说,烧钱已经成习惯,亏损无所谓,有投资即可,但对于制造业来说,这样的模式就是一种灾难。

    刘步尘表示,价格战打不出强大的中国彩电产业,千万别把好不容易取得的大好局面打丢了。

责任编辑:王腾蛟

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