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更新换代成主流 油烟机迈入竞争新时代

http://www.homea.hc360.com2013年10月29日09:12 来源:慧聪家电网作者:林晓丽T|T

    目前,国内厨卫厂商生产的油烟机技术比较简单,配件易寻,只要有一定的资金实力,企业走进油烟机市场并非难事。企业之多,技术相当,市场竞争日趋激烈。

    新能效标准实施后,一线龙头厂商研发实力强势,市场份额越做越大,竞争优势强;二线品牌动力更大;但不具备规模优势的小品牌将逐步被淘汰。

    轻“质”重“量”成隐患

    一直以来,油烟机轻品质重数量的问题都是行业内及消费者关注的问题。在价格战越演越烈之际,质高价高,量多利多,唯利是图本是商场常态,然而轻“质”重“量”,“质”不足,或许一阵风袭来,企业便倒地不起。

    就在9月16日广东省质量技术监督局通报的2013年广东省吸油烟机产品质量专项监督抽查结果显示,LAiBAiN、万乐、巧神、诚帝等10批次品牌产品不合格。在此之前,“林内、华帝”等知名品牌企业生产的电热水器,曾因产品能效等级不达标被判定质量不合格。

    目前市面上的抽油烟机基本上处于180·进风,吸烟效果不全面,而电机却采用小功率统一档或者两档的电机,这样的产品是不能到达节能的目的。而油烟机行业长期缺乏相关标准,厨卫行业存在很多中小品牌、擦边球品牌无能效标识。不管产品合格与否,不经检测便直接投放市场。长此以往,消费者对产品的不放心,品牌也就无法提升,企业终究面临倒闭。

    10月1日起,新能效标准已经开始正式实施,厨电行业对油烟机产品强制实施“能效等级管理制度”,这也意味着行业对于油烟机的品质要求更高。对于企业,或是转型升级之际,抑或发展壮大机遇。

    更新换代是“契机”

    在一二线市场趋于饱和后,中国的厨电市场已进入三、四线市场,甚至五线市场,油烟机进入每一个家庭,成为每个家庭厨房里的必需品。随着中国城市规模在不断扩大,特别新农村的建设,客观上为油烟机市场提供了广阔空间。有业内人士称,抽油烟机也将在未来3年内保持快速稳定增长。

    随着每年工薪族在城市购房以2%的速度持续增长,而农村市场以5%的速度持续增长,就是说,市场对于抽油烟机的需求新增点在呈增长趋势的。抽油烟机的使用年限约为8年,2002-2005年是房地产活跃时代,大城市住房率已经达到6成,这就表明大城市有超过半数的家庭的油烟机将进入更新换代时期。

    驰耐电器王平伟也提到,油烟机更新换代的需求已成为市场的主流。在能效标准出台后,厨卫行业也面临着洗牌困局,厨卫企业,特别是中小企业已成更必须有危机意识,企业要想做强做大,必须在产品的质量上严格把关。“产品是企业是基础和生命,产品不够成熟,不够新颖,就没有市场,没有市场谈何企业、谈何品牌。”驰耐电器便欲借此时期大展拳脚。

    要高端也要“表面功夫”

    据向业内人士了解,随着油烟机技术的不断升级,消费需求已经从简单的功能需求发展到对外观、性能等诸多方面的需求,消费者更追求产品从里到外的整体完美。

    其实,在能效标准出台后,不少专家预测,未来国内商用抽油烟机趋势迈向高端化。随着美的、海尔等大企业在厨卫行业内展开高端争夺战,追逐“高端大气上档次”似乎也成厨卫行业里一种常态。

    据中怡康数据显示,2013年1—6月,方太高端市场份额占比达41.05%。而老板的数据也可以看出高端产品对其业绩起了很大拉动。特别是新能效标识出台以后,像方太这样实力十足的厨电一二线品牌和上规模企业将受益,占据了整个市场近半壁江山。可见高端产品

    此外,随着80后、90后已经逐渐走进社会成为时代的主角,他们的思维观念也走在潮流前线。目前国内的烟机技术已日益成熟,产品功能大同小异。在择优品质的基础上,烟机外观是否新颖,看起来是否高端大气这些“表面功夫”也成为消费者关注的焦点。

责任编辑:蔡丽娜

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