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市调:2014年智能液晶电视渗透率达36%

http://www.homea.hc360.com2013年12月13日15:49 来源:家电网T|T

    光电研究机构WitsView研报指出,受到全球经济景气复苏脚步缓慢及中国惠民政策终止等影响,2013年全球液晶电视出货量首度较去年衰退1.7%,约为203.1百万台,2014年全球液晶电视市场出货量有机会达到209.1百万台,年增长率约为3%。

    WitsView提出2014年液晶电视市场五大焦点,分别为:(1)电视尺寸持续增长。(2)LED液晶电视渗透率将高达99-100%,其中直下式LED渗透率可达65-70%。(3)4K2K超高分辨率产品成为品牌推销重点。(4)曲面电视抢攻顶端消费族群。(5)以智能电视为主轴的智能家庭系统整合,2014年智能液晶电视渗透率达36%。

    报告指出,2014年50吋(含)以上液晶电视渗透率将由2013年的12%上升至15-17%,40吋(含)到49吋的渗透率将由今年的18.5%上升至23%左右,而主流32吋(含)以下市占率由今年的48%下降至42%。

    在中国品牌推动下,4K液晶电视渗透率将由今年的1%(约210万台),上升至2014年的8.1%(约1600万台);针对面板厂明年欲推出之曲面电视,主要面板厂将于二、三月陆续量产,终端需求将会以韩企、SONY以及中国部分品牌领先进入市场,预估明年终端渗透率仅约1-1.4%。

    报告指,智能电视出货预估将由2013年的28%(5690万台)上升至36%(7600万台)。全球品牌大厂今年开始下重金强打智能电视,但智能电视仍处在品牌、电信运营商、渠道商或是软、硬件商等的整合阶段,且平台之间的竞争相当激烈。

    该机构预测,2014年全球液晶电视市场出货量有机会达到2.09亿台,按年增长率约为3%。中国电视品牌2014年全球市占率有望进一步提升至27-28%;日系品牌成长薄弱,市占率约18-19%;韩系两大品牌依旧独占鳌头,市占率维持在36%左右。

    WitsView表示,无论是4K2K或CurveTV,目的在于开发更高层次的显示技术,以提高分辨率、高色饱和等特性,对于可饶式OLED、QLED等技术之后续布局占有举足轻重之地位,以期待提升显示技术和种类以活化后续的市场商机。

    近三年电视面板市场受到中国大陆补贴政策施行、智能电视与低价大尺寸电视的推出,电视面板平均尺寸自2011年开始明显增长。

    2014年推动尺寸升级的动能来自于40吋以上面板市场的持续扩大,包括韩厂、中国厂商将积极推动48/49吋等尺寸,而50、55、60、65吋产品亦更加普及化,WitsView预估2014年电视面板需求面积将成长5%,平均尺寸持续增长至40.8吋。

    因中国品牌积极营销带动出货,中国电视厂商期望以亲民的终端价格来快速打开中国超高清电视市场。根据面板厂的营运计划来看,2014年50吋以下UHD电视面板将占全部UHDTV面板产量近6成。

    2013年,面板厂为求摆脱亏损局面,纷纷追求优化产能利用率和提高产品附加价值。虽然今年受惠于中国惠民政策及面板尺寸持续增长终于一甩过去长期亏损的阴霾。

    然而,2014年包括SDC、BOE、LGD位于中国三条8.5代线加入营运,TFT-LCD的产能扩张竞赛将让各厂间的竞争将愈趋激烈。

责任编辑:何文辉

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