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线上规模提升明显 细分家电品类成热点

http://www.homea.hc360.com2013年12月13日15:51 来源:国际商报T|T

    近日,奥维咨询(AVC)发布《2013年度家电市场整体及细分品类研究报告》(以下简称《报告》)。该《报告》显示,2013年家电市场整体规模将达到1.2万亿元,其中家电线上市场占比由去年的3.6%提升到6.0%。

    奥维咨询总裁喻亮星在近日举行的中国家用电器协会第五届五次理事会暨九次常务理事会上指出,电子商务催生了商业生态环境的裂变,也创造出多种新型营销模式。然而互联网对产业的深远影响才刚刚开始,传统企业在分销、利润率、O2O落地、消费者互动等方面受到了极大的挑战。

    家电市场呈现三大特点

    喻亮星表示:“今年的家电市场呈现出三大特点,一是整体规模增长平稳,二是线上市场增长明显,三是大家电产品在线上的发力,完善了产业布局。而互联网为产业格局带来的冲击及其明显。”《报告》显示,以迅猛态势发展的家电电商市场规模约为700亿元,其中大家电占比提升迅速达到了45.7%,厨房电器占比为33.6%,生活电器占比为20.7%。

    奥维咨询分析师雷瑞表示,2013年家电市场整体增速保持平稳,线下市场的家电销售规模由前一年的10610亿元增长到今年的11292亿元,增长了682亿元。但是家电线上市场提升明显,由2012年的399亿元增长到今年的716亿元,家电线上市场的占比也由去年的3.6%提升到6.0%。

    细分品类线上销售成热点

    《报告》显示,2013年八大品类(彩电、空调、冰箱、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、热水器及净水器)市场规模约为5700亿元。其中,彩电、空调仍然是市场规模最大的细分品类,彩电市场规模达到4672万台,销售额达1711亿元;空调则有4356万台的销售规模,销售额达到1512亿元;冰箱则为3714万台,销售额944亿元,洗衣机3280万台,销售额574万元。

    喻亮星表示:“大家电的市场规模近年来进入增长平稳期,新品类则成为市场关注的焦点。尤其是随着城乡一体化、互联网化的发展,加上社会大环境的变化,厨房电器、净水器、空气净化器等品类将成为市场新的增长点。”

    奥维咨询数据表明,2013年吸油烟机市场销售规模约为1312万台,燃气灶为1780万台,销售额分别为253亿元和150亿元;热水器的市场规模增长明显,达到3168万台,销售额也达到488亿元。其中需要特别指出的是净水器,2013年销售规模为548万台,销售额约为77亿元,成为新的增长点。

    喻亮星认为,受互联网影响,整个家电市场的线上销售比例都开始呈现明显增长态势,厨电产品表现更为明显,预计吸油烟机、燃气灶、热水器在线上的销售占比应由2012年的3.0%、4.9%、7.5%分别增长到2015年的15.3%、18.2%和22.6%,增速非常明显。其中,净水器既是行业内的新兴品类,又是民生热点,虽然整体市场规模还偏小,但其在线上的销售比例一直很高,预计到2015年将有42.3%通过网络销售。

    用互联网思维武装自己    

    雷瑞表示,自互联网进入中国以来,中国网民的数量一直处在飞速增长的状态,2012年,中国网民数已达到5.6亿。在未来,互联网必将成为全民的“盛宴”。电商正呈现出愈加“红火”的势头,对传统企业的冲击也越来越大。在自保和抗争中,传统企业只能不断谋求新的出路和战略转型,用互联网思维武装自己。

    什么是互联网思维?喻亮星认为,互联网思维有两层意思:第一层是所有的互联网企业和相关行业的创新者,都希望能够更多地拥抱各行各业,找到能够让各种新鲜的技术和应用生根落地开花的环境;而另一方面,各行各业的领导者,要善于使用互联网的工具方法和思维,武装自己的企业和产业。

    雷瑞认为,未来家电的新模式,必将实现传统模式和电商模式的特点融合,通过对接实体商业中未被充分利用闲置资源,提高利用效率,带来价值增值;提升消费体验感,增加客户支付意愿,带来价值增值,实现“诚信、精准、体验”新优势。

    当然,传统家电企业进行自我转型,仍需解决很多问题。雷瑞表示,传统企业拥抱电子商务,价值定位是什么?在销售过程中,如何实现真正意义上的运营落地?应对互联网冲击,企业的人才观应该如何转变?家电企业无法孤立地解决这些问题,而需要厂商、电商、家电研究机构等整个共生系统联手迎战,共同攻坚。

责任编辑:何文辉

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