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4G将进入爆发期 很快将成中高端手机标配

http://www.homea.hc360.com2013年12月13日15:52 来源:中国电子报T|T

    除了4G产品,未来金立仍然会按照不同系列来规划手机产品,比如ELIFE系列主打拍照功能、天鉴系列立足于为国内商务人士打造符合中国人使用习惯的智能手机。

    天语副总裁倪刚

    4G终端在硬件上已无大障碍

    相比2G向3G转型时的市场环境,4G时代对终端厂商来说改变不会很大。硬件上已经没有太大障碍,终端厂商更需要解决的是应用和体验问题。

    4G在国际上的应用已经相对成熟,中国消费者也急切地盼望着4G的到来。其实,对于终端厂商来说,需要做的就是深刻理解和捕捉市场需求,满足运营商的定制需求。对于4G,天语也为今天的这个历史时刻做了诸多准备,特别是在12月的中国移动产业链大会上,天语也将带着高性价比的4G产品参加,一同迎接4G时代的到来。

    相比2G向3G转型时的市场环境,如今的4G时代对于终端厂商来说改变并不会很大。硬件上已经没有太大障碍,4G时代终端厂商更需要解决的是伴随而来的应用和体验的问题。在4G的普及道路上,终端厂商只需要紧随运营商的脚步,根据运营商的需求进行产品研发,并更好地调整配置、控制成本,将4G产品的售价进一步降低。我们可以参考的例子有很多,而在3G时代,我们则是摸索中前进的。

    从普及周期来看,4G的普及一定会比3G时代更快、更迅猛。而从目前面临的主要问题来看,运营商层面需要解决的问题会多一些,包括联合组网、覆盖范围以及资费的调整等一系列问题。而作为终端厂商,我们可以采用上游厂商现有的解决方案,结合自身的产品特点进行调整和改进。因此,对于天语手机来说,我们要紧随运营商的脚步,认认真真做好产品,在质量与用户体验方面进行严格把控,相信4G的未来会比3G时代更广阔。

    在4G产品的研发上,天语也积累了一定的经验。天语首款TD-LTE手机大黄蜂4G搭载的就是高通8930的芯片,而这个芯片的参考设计是天语和高通工程师共同完成的,用于LTE的普及。其他选择8930芯片的厂家也可以直接拿这个参考设计方案来使用。在手机整体稳定性方面,天语的大黄蜂4G要通过中国移动非常严格的稳定性测试,即最低标准400小时无故障。同时,天语大黄蜂4G也是第一个率先通过中国移动测试的手机终端。

    在未来的TD-LTE领域,天语还将发扬先锋队的精神,而未来1年~2年,天语也将会紧随运营商脚步,不仅会继续扮演普及者的角色,还会将TD-LTE终端手机向千元级的水平努力推进,并将在8核产品、可穿戴式智能设备等方面继续与运营商紧密合作。

    分析师观点

    博思咨询总经理龚斌

    4G时代终端先行

    3G是在2009年发牌,2010年年底、2011年年初提出千元机的概念。4G终端的推广周期要比3G缩短一半。3G当时只有苹果、三星少数高端品牌能做,技术还没有拓展开,芯片能力也不强,很长一段时间都没有芯片的解决方案出来,4G不存在这个问题。

    4G终端与3G终端相比,成本差距不大,在屏幕等配置上基本差不多,除了芯片,其他配件基本达到了比较成熟的水平。厂商推出相应产品的压力没有那么大。明年上半年就会有厂商推出4G产品,但是还需要与之相匹配的各项准备,比如在网络调试、放号、业务等方面,形成较大的规模还需要一定的时间。

    明年6月~7月是4G终端市场的分水岭。经过半年的发展和积累,天线、功耗等问题能够基本解决,结合成本下行的趋势,即便是芯片价格高一点,外加知识产权的部分费用,但两者一对冲,4G产品的价格也会更适中。

    从日本、韩国等国家4G终端的实际应用需求来看,主要是针对一些视频通话、流媒体等娱乐性强的业务,面对年轻的消费群体。而从国内的用户分布结构来看,4G终端的目标用户应该是白领、精英群体和青少年群体,他们具有中档购买力。高端用户对打电话的业务需要远远要高于数据流量业务,偏低端的用户打电话都比较节省,流量的使用也不会多。在日本、韩国等国家,其3G渗透率基本能达到100%,用户已经培养了对数据流量业务的使用习惯,在此基础上转向4G就非常快。但从国内情况来看,目前3G渗透率约为35%左右,且数据使用量也有限,现在包月一般在100M~200M,4G业务将达到每月1G以上的水平,用户还没有养成使用高速流量的习惯,所以用户对此也会有一个接受周期。

    从运营商来看,中国移动以前坚持5模10频,现在有所放宽,开始推3模,这样一来,能够提供解决方案的企业更多了,成本也会慢慢降低。从终端厂商来看,终端厂商必须有新的概念和产品来吸引消费者换机,之前打“核战”、升级屏幕,现在4G本身就是吸引消费者的一个概念,这也会成为厂商升级产品线、大规模推出新产品的动力。

    综合以上条件来看,4G阶段将出现终端先行,而业务和用户相对滞后的情况,终端曲线的增长将走在最前面。

    GfK移动通讯事业部市场分析师武晓锋

    终端需攻克品牌和同质化难关

    4G的普及将快于3G。从终端产业链来看,2009年的中国手机市场,智能手机份额为11%,3G牌照的发放正处在手机产业链从功能机向智能机的转变时期。而经过5年的发展,2013年智能手机份额已达到87%,4G牌照的发放建立在较为完善和成熟的智能手机产业链基础上。从下游产业链来看,4G牌照发放,移动互联网生态系统也正在形成。从用户消费习惯来看,3G牌照的发放培育了用户对移动数据业务的消费习惯,4G时代,用户对移动数据的消费习惯已经养成。

    从4G发展的进程来看,市场竞争将主要分为3个阶段:第一阶段是网络覆盖和速度的竞争,第二阶段是资费的竞争,第三阶段是内容+服务+体验的竞争。在4G推进的整个过程中,市场会逐渐从比拼覆盖和网络速度到比拼资费,转向内容应用与服务体验的竞争。在这个过程中,运营商的推广作用不可替代。而与此同时,随着移动转售业务的开展,会有更多的渠道、厂商和内容服务提供商加入进来。另外,日益完善的网络、高性价比的资费体系、丰富的内容和应用体验等都将发展起来,市场也将更加注重消费者的信息消费体验。

    终端厂商将面临品牌建设与硬件产品同质化的问题。一方面,终端厂商要向中高端市场迈进,4G为国内厂商带来新的机遇,如何把握这个机遇,向中高端市场进军,考验着终端厂商的综合实力;另一方面,终端厂商要向国际市场进军,目前国内主要厂商均已开始在国际市场布局,4G时代TD-LTE产业链将向国际化迈进,国内厂商如何借助这一机遇开拓国际化市场值得关注。

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