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电视仅定位第三梯队?大品牌联想的小格局

http://www.homea.hc360.com2013年12月20日08:58 来源:慧聪家电网作者:GutiT|T

    慧聪家电网:提到联想,后面会有很多“高大上”的后缀,全球最大个人电脑供应商、全球第三大智能终端厂商、全球第四大智能手机供应商等等,毋庸置疑,联想在消费类电子市场中,是国内当之无愧的巨无霸。不过,这样一个大品牌,却也有尴尬,也有小格局。

    日前,联想中国区智能电视事业部总经理任中伟在接受媒体采访时曾表示,2014年联想智能电视的目标是获得200%以上的增长,进入第三梯队的第一阵营。俗话说格局决定结局,连从来没有做过硬件的乐视,都敢于喊出颠覆传统电视行业格局的口号,而作为全球数得上的硬件制造商,联想电视却仅将自己的目标定位于第三梯队,是格局太小,还是英雄气短?

联想智能电视销量尴尬

    尽管联想一直对其智能电视具体的销量数据讳莫如深,但从任中伟的相关表述中,还是能略窥一二,据其表示,2013年联想智能电视销量相比2012年增长了10倍,10倍这个数字看起来非常震撼,不过相信很多人都明白,在如今已经渐趋饱和的国内彩电市场中,销量能够增长10倍,只能说明一个问题,那就是基数小。

    据国内调研机构中怡康对912个城市7280家门店的监测数据显示,2013年4月,联想品牌在整体彩电市场中排名第25位,其电视零售量份额为0.02%,零售额占比为0.02%。目前联想进军智能电视已经有2个年头,客观的说,销量确实很尴尬,也不太符合联想的江湖地位。

    拥有如此出众的硬件生产能力,也拥有“金子招牌”一样的品牌号召力,为什么放到联想电视业务上,就不灵了呢?究其原因,价格、产品差异化等因素,联想电视都存在缺陷。

    在国内彩电市场上,从来都是价格为王,而在目前市场格局基本已经确定的情况下,新进入者打开局面最有效也是最直接的办法,就是价格战,小米乐视就是很好的例子。而联想智能电视的价格定位呢?

    据了解,目前联想在售的智能电视一共有K、S、A三大系列,分别定位高中低端,在高端产品方面,联想今年下半年推出的K81系列中,42寸售价7499元,55寸售价11999元,售价直逼外资品牌高端系列,而在国产品牌中,55寸全高清智能电视平均售价仅在8000元左右;在低端产品方面,联想A系列32寸A21售价2499元,39寸A21售价3499元,42寸A21售价3999元,国产品牌32寸智能电视平均售价基本已经降到2000元以下,小米、乐视电视47寸、48寸售价也不过3000元。

    对国内消费者来说,联想智能电视无疑在价格方面毫无优势。如果说,联想智能电视在产品品质方面足以笑傲群雄的话,定价高或许可以理解,但显然,联想智能电视并不是智能电视中的“苹果”。

    “苹果”之所以能够如此风靡,得益于其出色的使用体验以及完全不同于其他产品的差异化表现,其用户忠诚度极高。而联想智能电视并没有达到这个高度,其智能系统虽然体验也十分不错,但与其他品牌智能电视并无太大差别,同样都是基于安卓系统深度定制,只是大家UI不同而已。而在硬件配置、内容等方面,联想智能电视也并没有明显高出其他品牌,也就是说,联想智能电视并没有差异化优势。家电观察人士刘步尘曾表示,“联想电视明显缺乏差异化优势,其宣称的产品优势在别的产品上都能找到,属于它自己独有的诉求很少。”

    价格和产品均不占优势,又是新加入者,没有自己固定的“粉丝群”,或许也是联想智能电视2年来销量尴尬的主要原因。

对比手机PC 联想智能电视格局太小

    联想CEO杨元庆内部邮件日前曝光,在邮件中,杨元庆表示联想要向互联网公司的业务模式转型,联想中国区智能电视事业部总经理任中伟日前也对媒体表示,电视事业部将成为联想向互联网转型的急先锋,但实际情况是,相比联想手机、PC、平板的大手笔,智能电视格局太小。

    在互联网营销方面,联想智能电视做的并不出色,在今年9月新品推出季,各大品牌爆点一个接一个,乐视50寸S50破3000元的惊爆价,小米电视的年轻人的第一台电视,“颠覆”、“发烧”等一个个热词长期占据搜索引擎前列,就连传统彩电厂商TCL、创维、康佳都在借助互联网的力量,或与互联网企业合作、或推出专门的线上品牌,成功吸引了大众眼球。反观联想,在秋季新品发布季,联想带来了它的合作伙伴--比其更固执而且接近“暮年”的夏普,何来向互联网转型?

    互联网营销走不通,传统广告营销模式如果能够跟上,仍然会有效果,但遗憾的是,作为业内人士,记者截至目前尚不知道联想智能电视的代言人是谁,也未在电视广告中看到联想智能电视的身影,如何制造影响力,让普通消费者知道联想也做电视?而相比之下,我们在户外、电视广告、以及各种渠道,都能够看到NBA巨星科比与联想智能手机的合影,在火爆异常的“中国好声音”的舞台上,我们也能频繁的听到华少用极其快速的语调念着那句“联想智能手机助力中国好声音。。。。”

    或许,智能电视业务甚至让联想自己都感到尴尬,记者在查阅11月联想集团公告的2013/2014中期业绩报告时,发现在这份十分详尽的业绩报告中竟然只字未提智能电视四个字,也许是“急先锋”走的太远,被“中军”遗忘了。

    小字辈的乐视都敢谈“颠覆”,即使短期无法实现,但其却从未将自己与第三梯队挂钩,我们可以说其自大说其空想,但第一梯队的传统电视厂商显然已经将其视为有力竞争者,也加快了这些厂商的互联网步伐。

    而最后不得不再次重提联想的“高大上”后缀,全球最大个人电脑供应商、全球第三大智能终端厂商、全球第四大智能手机供应商,这就是联想的江湖地位,即便智能电视业务是联想这个庞大门派的“新生儿”,即便羽翼不丰满,但眼界格局却不能低,第三梯队,不是联想应该挂钩的词汇。

责任编辑:王腾蛟

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