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复苏之声 2013年泛厨卫家电市场回顾

http://www.homea.hc360.com2014年01月14日16:25 来源:艾肯家电网作者:蔡支雨T|T

    在2012年的惊风密雨之中,家电行业潜行蓄能,终于在2013年奏响了复苏之声。

    根据统计监测,2013年,整个家电行业呈现稳步复苏劲头。这种复苏不仅是市场回馈的销售增长,更重要的是,随着消费环境的变化,整个行业在销售结构、渠道拓展、推广水平、内部管理等方面都取得了明显的进步。为迎接2014年的挑战,打下了坚实的基础。

    大盘增长、厨卫领先

    2013年,家电行业在盘旋之后再次拉升。根据艾肯家电网的监测数据显示,2013年,国内家电零售规模自2010年首破万亿大关之后再创新高,接近1.3万亿元。综合考虑各品类情况来看,2013年家电行业整体增速对比去年增长超过10%。鉴于2012年的下滑,这种增速虽称不上是剧烈反弹,但也难能可贵。一股坚定的复苏之风,自家电行业吹起,也引得了经济社会对家电行业的瞩目。

厨卫家电数据

厨卫家电数据

    需要指出的是,在复苏大局之中,各个品类的具体情况高低不齐,分板块来看包含空调、冰箱、洗衣机的大白电板块增速较为平缓。据检测,2013年冷冻年度国内空调企业出货量同比仅有4.42%的增幅。考虑到上一冷年的下滑因素,这种增速堪称缓慢。销售额度上,由于价格的提升,整体增长约7.7%,销售额达1400亿元。但由于基数较大,仍旧给整个家电行业带来强力的拉动作用。此外,冰箱、洗衣机、彩电增幅也基本上在10%之内。

    一片温暖之中,泛厨卫家电集群明显成为2013年家电行业的高温集中区。综合各种因素,烟灶产品工业企业销售额突破180亿元,增幅约15%;热水器板块中,虽然太阳能热水器零售大幅下挫20%,但燃热、电热、空气源热泵表现出明显的增长幅度明显。尤其是电热水器2013年增幅在厨卫家电的几个百亿元品类中位居第一。此外,净水器、空气净化器随着环境的突变而大幅增长。微波炉、电饭煲、电磁炉、烤箱之类厨房家电,对比2012年,增幅也较为平缓。尤其是微波炉和电饭煲,作为厨房的必备品,已经遭遇增长瓶颈,亟待企业从新品上进行突破。

    高端竞逐、出新频繁

    自2012年3月家博会特意辟出高端展区以来,家电行业向高端要效益的意愿一发而不可收拾。节能、环保、智能这些要素被移植到家电行业中,一方面提升了家电行业的内涵,同时,也改善了家电企业的销售结构,为改善企业运营质量,提升行业整体水平做出了极大的贡献。

    产品竞争尤为激烈。在各个企业,尤其是领军企业的力推下,产品竞争开始向高层次转移,以厨卫家电中的烟灶产品为例,单一的指标比拼,如风量已经被综合性能的均衡融合所取代。与此同时,围绕着吸力、静音、节能、环保、智能、烟灶联动、自清洗等技术为维度的竞赛在行业领先品牌之间展开,高端领域的竞逐在2013年尤为激烈。老板、方太、华帝、美的不断挑起战端,使得厨卫小家电行业的2013年在产品技术上和价格均线上都有了很大的提升。同样以烟灶产品为例,根据对前二十家企业的调研结果显示,2013年烟机均价提升11.3%左右,灶具均价提升8.5个百分点。

    均价的提升以高附加值新品为基础。2013年,厨卫小家电行业的产品出新前所未有地密集。以家电大鳄美的集团为例,旗下厨房电器事业部2013年4月的一场发布会就推出了16大品类,100多款新品,包括标价两万元的美的蒸立方X6微波炉、可以直喷100度高温蒸汽的蒸立方微波炉C7、具有行业独创蒸汽智清洗的烟机、行业首创的大米面包机、多锥气旋尘气分离的吸尘器。而美的集团另一生活电器事业部也是动作频频,售价1599元的IH香甜系列电饭煲、Glory彩色系列电磁炉、生磨豆浆机等等。此外,老板电器、方太、华帝等,也大幅增加研发投入,进一步夯实产品优势。

    从单品价值上来看,厨卫小家电难以与大家电直接相比,但是通过技术创新和理念创新,高附加值的厨电已经直逼同等档次的大家电产品。由此直接带来企业盈利能力的提升。如华帝1-9月份净利润提升63.67%、老板电器预计2013年净利润增幅将达到40-50%。

    家族扩容、新秀瞩目

    在一片理性复苏之中,更不乏增长势头迅猛的新势力。

    首先是受雾霾天气提振的空气净化器。随着全国大面积雾霾天气的影响,空气净化器迎来了“黄金般的年份”,增长堪称爆发式。京东商城的销售数据显示,2013年空气净化器产品零售额同比增长近300%。同时,根据环境部门发布数据,雾霾天气在短期内根本无法消除。多方研究机构也一致认为,2014年空气净化器将保持高速增长。市场的爆发反向推动行业步入正规化。2013年12月底,空气净化器的国标修订工作正式启动,将有助于这个被雾霾恐慌而催生的市场将有望踏入理性发展轨道。

    同时,引人注目的还有壁挂炉行业。近年来30%的市场增速,引得万和、万家乐、能率、樱雪、创尔特、法罗力等厨电企业纷纷加入到这个行业中来。大大地提升了壁挂炉行业的企业实力。统计数据表明,2013年壁挂炉国内市场总销量可达150万台,销售额将突破60亿元。

    此外,近年来不断发生的水污染事件催热的净水器,增幅也超过20%。

    在外部环境影响下,家电行业产品线有望进一步延伸,环境问题和老龄化趋势有望催生千亿级别的环保和健康护理电器市场。

责任编辑:王钱

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