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2013年网购平台最受关注厨电品类TOP15

http://www.homea.hc360.com2014年01月17日09:46 来源:艾肯家电网T|T

    回顾2013年,网购市场依旧热度不减,从618到815、从双11到双12,此起彼伏的价格大战好不热闹。再加之不断优化、迅猛发展的移动互联的助力,让电商以其价格优势和购物便利性,继续抢占着传统渠道的市场份额。另一方面,在持续高增长的电商大潮下,家电制造商均逐步加大了与第三方网购平台的合作,甚至竞相推出网购定制化产品。由此可以看出,电商渠道在整个家电领域的销售占比仍在不断加大。

    小编特别对泛厨电领域的40大主流品类进行了全网搜索,即:将各个品类的泛称作为关键词,依次在“一淘网”的搜索框中输入后,自动呈现的不同型号的产品总数。由此,可以评选出,截止到2013年底,在全网电商平台,上线产品最多的厨电品类TOP15(如下图所示)。需要特别标注的是,其中包含了相关配件的数量,或因系统自身问题掺杂极少数不同类的产品,但占比均不大;另外,缺货产品也统一包含在内。

产品搜索排名

产品搜索排名

    和笔者先前的预想所不同的是,排名前三、且遥遥领先的竟然都是厨卫大家电品类,即:烟灶套装、电热水器和燃气热水器,分别为2.9万件、2万件和1.2万件,而不是更适合发展电商的小家电品类。可以看出,行业发展较为成熟、主流大品牌较为集中、产品线更为丰富、电商运营上也更为扎实,是这三大厨卫大家电品类上榜的主要原因。

    值得一提的是,从吸油烟机和燃气灶具的单个品类上看,分别仅有1129件和1447件不同型号的产品上线,而不同的烟灶套装搭配则多达2.9万件。显而易见,不论是在线上还是线下,性价比更高的组合购买都已经成为烟灶消费的主流形式。

    再细分到吸油烟机的各个款式上看,侧吸式和欧式烟机同样是线上消费的主流,在线产品数量均有四五百件左右,不相上下;而中式烟机的占比则较小,仅约150件在售,凭借低价优势在中低端消费群体中仍占据着一席之地。

    杂牌,借道电商分羹

    排名第四、五、六位的依然不是小家电品类,而分别是比传统厨电的体积还要庞大、更不便于运送和安装的空气能热水器、太阳能热水器和集成灶,上线产品数量均在三四千件上下。其中,笔者注意到,销量排名靠前的大多都是一些不知名的杂牌,以低价优势吸引消费者,且多集中在淘宝、天猫等个体卖家,而不是主流的B2C电商平台。

在线销售集成灶多以杂牌为主

在线销售集成灶多以杂牌为主

烟灶套装居榜首

烟灶套装居榜首

    众所周知,和传统厨电相比,空气能热水器、太阳能热水器和集成灶这类的大件产品目前的行业发展并不成熟,品牌集中度不高,无数杂牌充斥,质量、款式更是参差不齐。同时,传统的销售渠道也都较为单一,多依赖于建材渠道、专卖店自营为主,纷纷涌入电商渠道,主要也是想借助这一迅速崛起的新兴渠道分得一杯羹。

    在各类小家电产品中,已有60多年发展历程的电饭煲目前在国内的用户普及率最高,品牌发展也较为集中。且基于体积小巧、运输和无需安装的便利性以及低价、实用的优势,使得电饭煲在电商渠道的销售占比逐年提升。电压力锅、电磁炉这两大厨房类小家电也分别以1225件、1204件的上线产品数量紧随其后。

    家居类小家电方面,取暖器、足浴器等产品的季节性特征明显,在当下的秋冬时节集中上线新品也在理所当然之中,在线销售的产品分别为1471件和1034件。其中,取暖器品类的款式多样、足浴器品类则杂牌众多。

责任编辑:王钱

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