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群智:元春超高清电视渗透率达8.9%

http://www.homea.hc360.com2014年03月03日18:16 来源:投影时代T|T

    群智咨询(∑intell)数据显示2014年“元春“促销期内国内品牌超高清(UD)产品渗透率持续上升到8.9%。超高清(UD)产品自2012年下半年开始在中国市场崭露头角,经过连续一年的市场培育产品渗透率从2013年“五一”市场的不到1%增长到2014年“元春”期间的8.9%。究其高速发展原因群智咨询(∑intell)认为有以下几点:

超高清电视渗透率

超高清电视渗透率

    1)品牌厂商积极推广,2013年下半年集中上量

    13年年初超高清(UD)产品在市场上只有50”以上的大尺寸产品,渗透率不到1%。“节能补贴”政策结束后整机厂商迅速将推广重心转为超高清(UD)产品,其面板采购和出货量逐月攀升,产品布局也由超大尺寸延生到39”,42”等尺寸。带动超高清(UD)产品也集中在下半年销量大增,四季度出货量超过前三季度之和。

    2)价格持续下滑,达到消费者购买预期

    随着品牌参与度提升,竞争日趋激烈,超高清(UD)电视的价格逐渐下滑,主流尺寸的超高清(UD)电视与FHD电视价格倍数从2013年初的2倍左右下降到2014年元春的1.2~1.5倍。销售价格逐渐被消费者接受,达到消费者购买预期。

    3)面板厂策略积极,产能供应日趋充分

    由台湾面板厂群创首先开发超高清(UD)电视面板,而后韩国和中国面板厂也陆续加快超高清(UD)产品开发速度,逐渐丰富产品线,扩大供应规模。到2013年底面板厂已从中尺寸到大尺寸全系列布局UD产品,2014年40”,48”和49’’也将加入UD产品阵营。随着规模扩大和生产效率提升,面板成本逐季下降,同时2014年面板厂仍将积极探索降低成本的方法,如改良生产工艺、降低材料成本等,为面板价格下降和整机价格下降奠定基础。

    4)消费者追求高分辨率智能产品

    近几年,移动智能设备(手机,平板电脑)开始陆续推出高解析度产品,苹果公司陆续在iPhone产品和平板电脑上推广视网膜屏,让消费者真正体验到高解析度产品的优点。作为家庭智能设备的重要载体,搭载超高清(UD)也逐渐被消费者认可。

    群智咨询(∑intell)认为2013年是超高清(UD)产品发展元年,2014年将迎来高速发展,预计2014年中国市场超高清(UD)电视销量达到785万台,渗透率高达17%。未来彩电产品分辨率也会持续提升,超高清(UD)产品发展也为今后8K4K产品的发展奠定基础。

责任编辑:王钱

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