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空气净化器“霾来量涨”线上渠道增速加快

http://www.homea.hc360.com2014年03月05日11:31 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    近两年,雾霾天气加剧催火了空气净化器。据《2013年家电网购分析报告》(以下简称《报告》)显示,2013年中国空气净化器零售量和零售额实现大幅增长,整体零售量接近240万台,同比增长达90.5%;整体零售额达56亿元,同比增长105.9%。其中线上市场与线下市场并驾齐驱,各占50%左右。相比下,线上渠道的增幅更加明显,零售额实现160%的增长速度,远超线下86%的零售额增长水平。在所有家电种类中,空气净化器也是2013年在线销售占比最高的产品。

    《报告》认为,空气净化器在线上渠道销售火爆原因与目标群体的消费习惯有很大关系。目前,空气净化器的消费群体主要有两类,一类是对生活品质要求较高的精英人士,他们工作繁忙,购买个性化产品时更倾向于便捷的网络渠道;一类是80、90后的适婚及育龄群体,他们特别看重净化室内空气,而同时也是目前网络购物的主要群体。

    空气净化器线上销售占比稳步提升,而零售额增长速度高于零售量增长,则说明空气净化器的整体均价也在逐渐攀升。这一点在国外品牌的空气净化器上表现尤为明显。据《报告》显示,其中三星空气净化器的线上价格上涨113%,摩瑞尔空气净化器的线上价格上涨83%,夏普空气净化器的线上价格上涨52%。

    从品牌格局看,目前空气净化器市场已呈现“两头大,中间小”的状态。一方面,趋优理念引领消费者会选择更为高端和智能的空气净化器产品,其中3000元以上的产品零售量占比约23%,零售额占比达52.7%。;另一方面,价格相对便宜的低端产品也颇受网购消费者的欢迎,其中1000元以下的产品零售量就占据了半壁江山。而相比之下,国外品牌的零售量和零售额依然占据绝对优势,分别站到市场的72%和85%,对国内品牌具有压倒性优势。

责任编辑:卢海

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