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阮京文:艾瑞将对大屏用户行为进行研究

http://www.homea.hc360.com2014年03月05日11:35 来源:慧聪家电网作者:凌寒T|T

    在2月27日乐视TV“聚变”发布会上,乐视公布智能电视大屏运营战略,与MINI中国、英菲尼迪等广告主达成合作。这标志着超级电视在内容付费和硬件售卖之后,第三重盈利模式——大屏广告模式正式落地。这也引发艾瑞等许多第三方研究机构进入智能电视端的数据研究领域。艾瑞集团联席总裁兼首席运营官阮京文表示,我们希望和乐视合作,针对PC+Pad+Phone+TV+Movie五屏的用户,在跨屏上、在同源上,都对用户的行为进行有效的研究。

    阮京文指出,随着智能电视在不断地替代传统电视的过程当中,我相信未来在家庭当中的智能电视普及率进一步提高的基础上,互联网对于家庭的影响将会越来越大。一方面改变用户在家庭客厅的使用媒体的行为。对于用户行为的监测,传统电视的监测数据维度单一,而智能电视用户数据丰富,行为路径(如观看偏好、电商行为、游戏活动等)带来潜在发展机会。另一个方面,也能够改变目前广告主在不同终端上整合营销的行为习惯。对于广告的监测,智能电视有比较大的优势,智能电视广告可以做到精准投放,包括区域定向、时段定向、行为定向、内容定向及终端定向等,因此监测更为方便和精准。

    现有家庭的客厅更多是在看电视内容,后续随着智能电视的增值应用的投入,或者说用户使用电视习惯的逐步养成,未来客厅也会成为娱乐的中心。智能电视的普及,在很大程度上也会拉动用户回归客厅,广告主转向大屏的这样一个过程。

    阮京文说,一个新兴产业的营销,当它刚开始进入市场,整个营销的成本和很多可创造性的东西,可能会给在座的很多企业带来一些机会,通过MINI和英菲尼迪的案例研究,可以充分地表现第一个吃螃蟹的广告主会有更多的回报。希望乐视在今年创造出更多跨屏的一些营销案例。

责任编辑:卢海

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