慧聪家电网

治霾列入施政目标 或将“催熟”空净市场

http://www.homea.hc360.com2014年03月07日08:46 来源:慧聪家电网作者:GutiT|T

    慧聪家电网:雾霾现在到底有多严重,从PM2.5连续两年写进政府工作报告就可以略窥一二。3月5日,李克强总理在2014年政府工作报告中明确表示,“必须加强生态环境保护,下决心用硬措施完成硬任务”,其中特别提到以雾霾频发的特大城市和区域为重点,以细颗粒物(PM2.5)和可吸入颗粒物(PM10)治理为突破口。从中可以预见的是,治霾将成为2014年政府工作的一项重点。

    治霾工作列入2014年政府施政目标,依托雾霾而“发展”起来的国内空气净化器市场,势必将趁着这股东风再度烧热,短短2年间,空气净化器市场被迅速“催熟”。

整体销售额年增数倍

    空气净化器有多火,用数据来说无疑是最直观的,据奥维咨询(AVC)电商监测数据显示,2012年12月份空气净化器的销售额仅有1.2亿元,而2013年12月这一数字就已经激增至6.10亿元,同比增长达5.1倍。而在线下市场,2012年12月销售额达到2.1亿元,而到了2013年12月,这一数字已经变为10.0亿元,同比增长达4.8倍左右。

    1年间整体市场销售额增长5倍,在家电产品中十分罕见,而2014年治霾工作被放到如此重要的位置,对空气净化器市场的促进相比2013年将更甚,或许到年底增长10倍也不再只是妄想。

销量好不好得“看天”

    与国外已经非常成熟的空气净化器市场不同的是,国内虽然非常热销,但却并不是一种“健康”的热销,确切的说,国内消费者购买空气净化器,更多的是“恐惧性消费”。即天气好时,空气净化器销售惨淡,出现连续的严重雾霾天时,空气净化器就非常火爆。

    数据显示,2013年北京9月份的雾霾日达到了16天,是常年(3.6天)的4倍。而九月份,空气净化器在线上的销量达到6.8万台,环比增长5%;销售额达到1.3亿元,,是2013年前九月单月销售最高的一个月份。而十一期间,因为强雾霾天气,加之传统的促销旺季,空气净化器线上销售在10月份销售量为9.2万台,环比增长34.1%;销售额为1.6亿元,环比增长25.1% 。

    “看天”销售,并不是一个成熟的市场应该出现的情形,而在被“催熟”的国内空气净化器市场,却是最主要的模式。

空净市场乱象丛生

    不成熟却“虚火”的行业一定存在各种乱象,国内空气净化器市场也不例外,奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮表示,空气净化器的行业乱象,目前主要体现在三个方面。

    首先是品牌杂,市场上目前能够看到的空气净化器品牌已经接近200个,还有很多看不到的品牌,而在成熟的大家电市场,同一品类消费者耳熟能详的品牌一般不超过10个。

    其次是门槛低,空气净化器进入门槛非常低,很多不从事家电制造的企业也可以进入,比如一些PC配件品牌,只需采购核心零部件,然后组装贴牌销售就可以,不少企业都是抱着趁着火捞一把的心态进入的。

    再次就是无标准,目前市面上的空气净化器售价从几十元到上万元都有,但如何评定一台空气净化器效果如何,却没有统一的标准,虽然很多空气净化器在销售时宣称有多少的净化率,但消费者在真正使用过程中,根本无法确定有无效果,更多的是心理安慰。

责任编辑:王腾蛟

【慧聪资讯手机客户端下载

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

太阳能 蓝光碟机 冰箱 洗衣机 空调 更多>

慧聪市场