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2014厨电新兴私人定制 品牌家电供不应求

http://www.homea.hc360.com2014年03月10日14:57 来源:当代生活报T|T

    随着大家对厨房设施的重视,去年的厨电需求快速增长,特别是中高端厨电市场增长迅速,发展潜力巨大。那么,今年的厨房电器市场又有哪些看点?消费需求将呈现出什么新势头?为此,记者对厨电市场进行了走访调查。

    消费

    高端需求比例提升

    南宁市民黄先生在翡翠园小区的新房正装修,近日,他购买了崭新的厨房三件套(抽油烟机燃气灶消毒柜),总共花费不到5000元。他认为,厨房电器只是平时用来煮饭做菜的,因此,没必要买这么贵。虽说像黄先生一样注重实惠的消费者不少,但对高端厨电的消费也在慢慢上升,尽管这个过程比较艰难。

    相关资料显示,在欧洲发达国家,一个中等以上收入的家庭在厨房中配备电器的花费高达上万欧元。一位业内人士施先生表示,中国的高端消费人群也对高端家电有一定的消费需求,但受传统生活观念影响,这种需求并不清晰;因此,引导中国高端人群消费理念的改变是各品牌的首要任务,也是各大高端厨电品牌首当其冲需要攻克的高地。

    值得庆幸的是,消费理念正悄悄改变。品牌格局方面,方太老板电器在厨房大家电品牌中排名靠前,其他知名品牌紧随其后。西门子厨房大家电2013年来发展稳步,伊莱克斯也在重新调整在华战略重回高端。走访中,不少厨电品牌表示,今年高端厨电产品的比例与去年相比将有较大幅度的提升;当然,价格则会做一定的向下调整。

    市场

    品牌家电供不应求

    高端化已成为中国厨电业独有标签。从去年开始,一轮高端化浪潮让中国厨电市场迎来两极分化的走势:一边是中低端产品市场严重饱和,供大于求背景下导致一大批中小厨电企业被迫停产歇业或转型;一边则是高端产品市场供不应求。来自市场研究公司中怡康的数据显示:截至2013年底,在中国高端厨电市场上,方太分别以44。2%的市场零售额、36%的市场零售量占比。

    高端厨电一直被视作对高品质生活方式的诠释和展示,当然也被赋予更多情感的元素。去年,方太和老板电器不约而同地打出了“至诚关怀”和“有爱的饭”这样的温情牌,将厨房电器与中国消费者的情感诉求联系在一起。西门子则更注重欧式生活理念的推广,通过满足消费者精神层面的迫切需求来实现品牌的溢价和增值,弱化对产品的诉求,更多地诠释品牌的情感要素。

    无论是打温情牌,还是提倡高品质的生活方式,这场高端厨电品牌营销战升级的序幕已经拉开。不难想象,高端厨电品牌营销战升级将会更加浓烈。不少厂商认为,满足消费者的个性化需求,同时不断引导中国消费者对高端厨电的认知,将成为各大高端厨电品牌在今年需要关注的重点。随着中国高端厨电市场的深入发展,高端厨电品牌的市场格局将会进一步显现。

    商家

    可提供定制服务

    对于以年轻一代为代表的消费者而言,标榜个性已经成为他们在消费时不可或缺的一个元素。消费者在购买厨房电器的时候,希望融入更多个性化的东西,而不只是遵循品牌既定的风格。这样的消费风潮也慢慢向厨房电器领域渗透。

    据了解,为了满足中国市场个性化的消费趋势,部分高端厨房电器品牌已在展开行动,率先在中国提出“自由随性专为您而设”的厨电新理念,并适时推出可以自由组合的45CM全触摸嵌入式产品系列,突破了嵌入式产品在搭配上的局限。同样的,其他厨电品牌也看到了个性化消费的市场空间,一向强调嵌入式厨房电器标准化的博世西门子集团,也针对中国消费者推出了一系列在功能、颜色和外观上可以自由搭配的产品。

    业内人士分析认为,2013年厨电家具化趋势明显,在产品基本功能升级之外,更加重视外观设计及整体搭配,嵌入式厨房引领潮流的背景下,各厨电品牌展开“高端之战”,通过倡导高品质的生活方式或打温情牌,进行情感营销,从而引导高端人群的消费理念。嵌入式燃气灶、欧式、近吸式油烟机是拉动厨电市场增长的明星产品。今年个性化的厨房需求将会凸显,将成为厨电市场新卖点。

    近日,记者走访苏宁、国美等南宁的家电卖场时,一些销售人员表示,如果对厨房电器有独殊要求,公司也可提供定制服务,不过,费用则会相应提高。

责任编辑:林晓丽

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