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健康家电销量井喷 行业呼吁标准出台

http://www.homea.hc360.com2014年03月20日09:30 来源:一财网T|T

    老百姓对空气、水污染问题的日益关注,引爆了环境健康家电市场。

    记者昨天从首届中国环境及健康家电高峰论坛上获悉,去年中国空气净化器和净水器市场规模120亿元,今年将达200亿元,2020年中国环境健康家电产值预计达到1500亿元。

    井喷式的需求,也带来了鱼龙混杂的局面。国内净水设备厂家超过3000家,空气净化器厂家超过300家。因此,与会的企业都呼吁,国家尽快出台行业标准,规范市场秩序。据了解,净水器行业标准有望在今年8月出笼。

    普及率不到2%潜力巨大

    中国家用电器协会理事长姜风透露,去年中国空气净化器销量超过200万台,今年将突破500万台。尽管如此,目前国内空气净化器和净水器的普及率均不到2%,市场潜力巨大。

    与常规家电不同,环境健康家电的需求爆发呈现“事件性”和“区域性”的特点。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵介绍说,今年2月20日,北京重度雾霾持续一周,京东单北京地区净化器日销售额突破1200万元;去年12月4日,上海等华东地区持续雾霾,空气净化器脱销。

    受消费者“买个放心”的心理作用影响,空气净化器的均价已经与彩电相当。京东的销售数据显示,2013年空气净化器的平均单价达3210元;净水设备的平均单价也达2000元以上;在雾霾严重的北京,一些上万元的空气净化器供不应求。

    数据显示,去年,国内空气净化器销量同比增长九成,净水器销量同比增长四成。奥维咨询总裁喻亮星预计,2020年中国环境健康家电的产值将达到1500亿元。另一家调研公司中怡康也预测,2020年中国的净水设备市场规模将达到1280亿元。

    巨大的潜力,也引来众多参与者。2014年中国(上海)家电博览会专门新设了一个环境健康家电分馆。不只美的、沁园、安吉尔等老牌本土企业,TCL、格力等也跨界杀入,A.O。史密斯、夏普、三星、LG松下、日立等欧美日韩企业更加大投入力度。

    鱼龙混杂行业亟待规范

    喻亮星说,目前国内净水设备生产厂超过3000家,空气化净化器企业超过300家,并呈现“两高、两低”的特点,即高增长、高利润,低门槛、低量化(效果不直观)。“这个市场经过导入期,将很快进入大浪淘沙的阶段,竞争会非常激烈。”

    品质和服务将是下一步竞争的焦点。A.O。史密斯集团高级副总裁兼中国公司总裁丁威说,与欧美不同,中国水污染问题主要是重金属过量,净水设备研发必须有针对性。美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚则说,由于净水设备要换滤芯,完善售后服务网络很重要。

    如何规范市场,则成为行业最关心的话题。“消费者不知道空气净化器卖1000元与20000元有何差别,市场缺乏规范。有些消费者不看价格,被广告打动了就买。”三星电子大中华区白电营销副总裁谢辉希望,国家尽早推出完整统一的行业标准。

    沁园集团股份有限公司副总裁叶秀友也说,国内“涉水”企业大概有3000~4000家,但是年销售额达到3000万以上的只有200家左右,因此绝大多数是小微企业,产品品质良莠不齐。这个产业发展了近二十年,却一直没有国家标准。

    叶秀友透露,目前国家正在制订净水器行业标准,有望于2014年8月1日正式颁布。而空气净化器的行业标准至今仍“虚位以待”。

责任编辑:李群

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