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浅谈我国除湿机市场的消费者认知度问题

http://www.homea.hc360.com2014年03月24日13:54 来源:工控中国T|T

    摘要:我国地域广阔,南北气候变化大,北方降雨少,气候干燥,居家生活加湿器不可少;南方降水多,空气潮湿,除湿机应当大有作为。尤其是目前,长江流域正处于梅雨季节,阴雨连绵,空气异常潮湿,照理说,除湿机应该像北方冬春季节的加湿器一样,备受消费者的青睐。但是,记者调查发现,除湿机在南方,乃至全国市场,一直是不温不火。

    天气干燥了,室内空气需要加湿,才能保证舒适健康,这是人所共知的事情,因此带来了加湿器市场的火暴。但遇到阴雨连绵的天气,空气潮湿,出现衣服被褥受潮、地板墙壁渗水、油漆剥落、家具和书籍霉变等问题该怎么办,答案当然是需要除湿,将室内的潮气赶走,这样就需要除湿机。依照加湿器市场的发展情况,除湿机市场应该也会随之火暴,但实际情况是,一直以来我国除湿机市场冷冷清清。因为对于空气潮湿带来的不便,大多数人只是被动应付,等到太阳出来,赶紧把东西搬出房间晒晒。

    针对除湿机的现状,专家指出,除湿机市场表现虽然不尽如人意,但是其市场潜力不容忽视。尤其是随着人们生活水平的提高,对健康关注的力度加大,除湿机市场的潜力正在显现。

    有医学科研报告指出,人体生存环境的相对湿度以60%-70%为好,湿度过大不仅有利于流感的生成,而且还容易引起风湿、关节炎等疾病,危及人体健康。除湿机的作用,就在于通过内部压缩机的运转,利用空气的循环作用将空气中的水分液化为水滴,从而保持空气在50%—60%的相对湿度,从而为消费者营造一个健康的生活环境。

    正因如此,专家指出,中国除湿机市场虽然现在还比较小,但随着经济发展和人民生活品质的提升,其前景值得关注。未来几年除湿机在中国家庭中的普及会同家用空调的普及一样,商用方面也必将取得长足进展。

    ● 强势品牌缺乏 市场鱼龙混杂

    由于市场现实规模较小,导致整个除湿机行业强势品牌匮乏。虽然我国家电业经过20多年的发展,在空调、冰箱洗衣机等家电产品领域,都已形成了众多的强势品牌,市场也日益规范。但是在除湿机领域,至今还没有真正的强势品牌,市场基本处于无序状态,鱼龙混杂现象严重,消费者的权益难以得到保障。

    ● 认知度不高 市场不尽如人意

    据记者了解,我国家用除湿机的发展已经有十几年的历史,但仍然处于初级状态。总体容量非常有限,远远没有形成规模。据商务部的统计,出口是目前中国家用除湿机的主要销售方向。2005年中国除湿机行业总销量是250万台,这其中近96%的份额都是用于出口。虽然出口迅猛增长,国内市场的需求仍未打开,2005年全年内销只有7.2万台,仅占总销量的3%。一方面是消费者对除湿机有着广泛的潜在需求,一方面是市场表现不尽如人意,造成这种矛盾现状的主要原因就是人们对除湿机的认知度不高。专家指出,造成这一现象的原因主要有以下三个方面。

    一是消费者的消费意识不够。人类对空气湿度的耐受范围较广,一般一年中仅有2-3个月的时间属于潮湿期,大部分消费者通常采取忍受度过的方式。另外空调的除湿功能也易使消费者忽略除湿机存在的必要,而只把它看做锦上添花的家电用品。

    二是消费水平限制。除湿机的使用材料成本和空调相近(一台12升除湿机的成本相当于一台1匹空调),另外由于市场需求量小,生产难以形成规模优势,所以导致其价格与空调相近,普通消费者较难接受。

    三是宣传不足。目前家用除湿机普遍处于自然销售状态,厂商通常没有配备促销员,对除湿机的宣传力度也十分欠缺,造成生产者和消费者之间信息断层严重。

    夏季到来,空调、冰箱等家电热销,使得家电市场迅速升温,家电市场销售呈现以下几大趋势。

    时尚家电走俏市场

    记者在采访中发现,冰箱、空调等电器的外观设计日趋丰富,各种彩板空调和造型简约的产品颇为引人注目。据苏宁电器卖场销售人员介绍,由于现在许多家庭都重视装修,家电开始成为点缀家居环境的“装饰品”。时尚外观的家电产品比传统样式的家电产品的销量要好些。

    “迷你”家电经济实用

    豆浆机榨汁机、除湿器、饮水机等小家电依然“活跃”在家电市场。苏宁电器卖场销售人员称,现在的人们越来越重视生活质量,这些小家电的价格不高,一般家庭都能接受。就拿榨汁机来说,不仅可以制作新鲜的果汁,更有许多女性用来自制面膜,颇受消费者的欢迎。

    节能环保电器受关注

    据苏宁电器卖场有关销售人员介绍,节能型冰箱、空调等电器的价格虽然比普通型产品的价格高些,但它的优点会在日常生活使用中日趋体现出来,比如某品牌的节能型冰箱三天才耗1度电,而普通冰箱一天就耗1度电。

责任编辑:李群

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