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大猜想:2014年谁会是空调业“黑马”?

http://www.homea.hc360.com2014年04月02日10:10 来源:中国家电网作者:王德祥T|T

    满打满算,今年只能算是中国空调产业经历过的第三个“马年”。

    第一个马年,1990年,第一台国产分体壁挂机空调“雪莲”才刚刚诞生两年,中国的空调产业尚处襁褓之中;第二个马年,2002年,我国的空调厂还大多是组装车间,大金、东芝等外资企业牢牢把握着核心技术;2014年,我国空调产业已经名扬海内外的,成为真正的空调大国,在这第三个马年里,有哪些“黑马”会在沉浮的商海中稳住脚跟,乃至出人意料、脱颖而出?

    品牌黑马:新科

    它是空调老兵,曾一度引领潮流;但它也是“平阳之虎”,曾退出渠道、黯然离场。如今,它“复活”了。

    它就是1992年就已经涉足空调的新科。马年刚开年,新科空调就以200场春季经销商峰会强势开盘。

    国内营销新晋掌门潘克庆称,马年新科空调“满血复活”!他自信的说,新科的营销组织架构、技术研发团队、市场活跃度都已经达到近年来最好状态,2014年,将以三个“高密度”推动新科发展:高密度会议、高密度活动、高密度新品发布,做到“月月有活动、周周有促销、月月有新品”。

    ——在上述密集动作的支撑下,2014,新科或将化身一匹品牌黑马,再战空调江湖。

    份额黑马:志高

    最近几年的志高,稍显“低调”。据中怡康数据显示,2013年空调厂商的零售量占比分别为:格力25.26%、美的20.99%、海尔12.64%、海信5.27%、奥克斯4.88%——曾一度与海尔争夺市场份额第三的志高,如今已经跌出前五名。不过,2014年志高有望在市场份额上再次成为黑马。

    据了解,2014年上半年志高的铜生产设施和压缩机生产设施将试产,彼时,志高将成为美的、格力、春兰之后,我国第四家能够打通空调产业链的厂商。业内人士认为,此举有助于志高降低成本、提升竞争力。

    除了通过硬件销售提升市场份额之外,志高还在尝试“软件”销售模式——今年以来,志高空调开始探索以“主动服务”替代“被动服务”,通过提供空调租赁等服务来收费。在硬软双重盈利模式的推动下,2014年,志高极有可能进一步扩大市场份额,成为份额黑马。

    渠道黑马:奥克斯、格兰仕

    据苏宁《2014年空调行业白皮书》数据,2014年空调行业线上销售占比预计将突破8%,到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。

    2014年,奥克斯、格兰仕等企业在有望借此东风,成为渠道突破者。

    奥克斯与淘宝网的合作始于2009年,2010年奥克斯空调成立了电子商务部和首家淘宝旗舰店,至2013年,奥克斯空调电商销售额已突破7亿元,同期增长高达100%。目前奥克斯公司已与京东、天猫、苏宁易购、易迅网等主流电商品牌合作,奥克斯相关负责人表示,2014年注定是家电企业在电商市场竞争异常激烈的一年,但奥克斯空调有信心创造出更加广阔的蓝海版图。

    格兰仕空调业务的电商业务起步稍晚,但增速毫不逊色。联手天猫,格兰仕大白电“产业电商”的战略在2014年正式落地,为与天猫深入合作,格兰仕还专门成立了电子商务公司。格兰仕方面预计,两年内电商收入占比预计将超过50%。

    营销黑马:长虹

    2014年3月,要谈起我国空调业,长虹的ChiQ空调一定无法落下。马年一开年就“未见其身、先闻其声”,虽然启客空调还未露面,但外界对于长虹全新智能空调的议论早已“甚嚣尘上”。

    从1月发布CHiQ电视到2月发布CHiQ冰箱,再到3月31日ChiQ空调终于揭开神秘面纱,三个月以来,长虹通过发布会等多种形式掀起了一股CHiQ营销风潮,吸引了媒体、证券公司、投资者以及普通消费者的广泛关注,以至于CHIQ空调发布的第二天,百度上的相关搜索超过238万条,短时间内,新浪微博的关注度也超过8万条——2014年,即使长虹空调不再进行营销大动作,也已经当之无愧称得上“营销黑马”了。   

责任编辑:李群

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