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4K缺的并不是标准 而是生态链的成熟

http://www.homea.hc360.com2014年05月07日09:37 来源:21世纪商业评论T|T

    近日,国家广播电视产品质检中心联合中国电子商会出台了《超高清显示认证技术规范》。有说法称之为“国内市场首个4K电视技术标准”。其实,去年创维、TCL等家电企业已经联合相关机构推出过各自的4K标准,而在国际上,4K也不是无标准可依。从这个角度看,4K缺的并不是标准,而是生态链的成熟。

    中国从制造大国向创新大国的转型尚未完成,在这一背景下来观察家电业,就不难明白白电的日子为什么普遍要比黑电好过。黑电(主要是彩色电视机)业的技术革新太快,家电企业刚铆着劲把一个产品从技术导向做到成本导向,另一个新的概念又尾随而至。因此,黑电行业总是概念满天飞,各种技术术语伴随着各厂商的营销唾沫,此起彼伏。

    4K是彩电业沿着显示技术脉络进化而来的最新概念之一。稍微往回看,中国人对笨重的CRT电视并不陌生,从产业上来看与之相随的则是所谓的“八大彩管厂”。LCD液晶电视对CRT的替代曾让彩电企业面对外资的先发竞争而一度陷入困境,这是因为占液晶电视成本70%的液晶屏长期以来掌握在韩台日厂商手中,液晶屏缺货和跌价的梦魇曾让不少企业夜不能寐。

    现在韩国LGD等面板企业又在四处兜售OLED概念。OLED是有机发光二极管电视的英文简称,由于采用主动发光,与目前市场上主流应用的LED液晶面板相比,其不需要背光系统,因此能做到更轻更薄,同时主动发光还可以带来对比度、高色域等方面的画质提升。不过,目前OLED在大尺寸电视用面板规模生产上还存在一定技术难题,良率还不够高导致成本居高不下,三星、LG等外资厂商的OLED产品价格在6万元左右。这个市场目前还是小众市场。

    在OLED从小众市场向大众市场过渡阶段,对LCD液晶面板进行技术升级的4K,成为不少面板企业和彩电企业向公众推销的另一个概念。4K更准确的说法是4K/2K,即分辨率为3840×2160,长宽比为16:9。按照国际通讯联盟(ITU)定义的这个4K标准,其像素总数能够达到高清分辨率1920×1080的4倍。

    今年一季度,TCL、创维、康佳等一线彩电企业的日子都不太好,齐齐出现销量下滑,有的企业甚至为此还进行了人事调整。原因在于,此前几年国家出于保增长目的推出的家电下乡、节能补贴等刺激政策到去年5月已先后退出。市场总盘子下滑的时候,向大尺寸、新技术等领域追求所谓“有质量”的增长,纷纷成为彩电企业的营销目标。这为4K、OLED等新技术、新概念提供了不断发酵的土壤。

    但彩电企业的营销机器等不及市场的成熟。目前,买了4K电视机的用户,其实得不到多少4K的享受,大部分的节目内容不要说达不到4K的分辨率,就连高清都不是。既然4K电视上也很难看到4K内容,“伪4K”也就有了生存空间。比如,有的彩电厂商为了迎合市场热度而偷工减料,虽然大多数4K电视均采用了4K屏幕,但是在芯片、图像引擎方面仍然维持2K的配置。

    也是出于这个原因,以电视业搅局者身份出现的乐视TV,在推出其4K新品时,强调了其4K生态系统,包括著名导演张艺谋的新作将为其制作4K简版。然而,要根本解决4K内容问题则是一个系统工程,涉及到拍摄器材的更新、传输通路的升级,非一日之功。而在这个问题解决之前,4K多半会像3D功能一样,成为一个摆设。

责任编辑:李群

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