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洗衣机一季度销售疲软 新品集中发力智能

http://www.homea.hc360.com2014年05月08日08:46 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    一季度是传统意义上洗衣机的消费从旺转淡季,2014年一季度的洗衣机市场开门遇冷可以用“疲软”来形容。奥维咨询(AVC)研究副总监王亮亮将这一阶段的中国洗衣机市场盘点总结为“整体疲软,表现平淡”。通过奥维咨询的数字来看,第一季度中国洗衣机终端零售量为757万台,同比增长3.9%;零售额为146亿元,同比下降1.7%。

    一季度洗衣机智能新品扎堆

    3月份,几大洗衣机企业开始扎堆推出新品。同白电整体趋势吻合,洗衣机新品集中在“智能”上面发力。小天鹅推出i智能精准投放洗衣机,产品通过搭载i智能精准投放、智能特渍洗、智能水魔方等创新功能,一举实现了“精准智投放,干净无残留”的最佳洗衣效果。

    几天后,帝度代言人林志玲在上海向媒体介绍了欧式系列洗衣机“静海”,“薄”“静”“稳”三大优势,采用源自由日本三洋成熟的电机电控技术与顶尖的全电脑模糊控制技术共同打造的全新一代精智变频技术,实现洗衣机高效洁净。其“静界”系列洗衣机则搭载了物联网技术,在门上集成了智能显控系统,帮助客户将多种信号共享在同一显示平台上,实现集中、智能化的音视频控制。用户可以通过洗衣机自带的智能显控系统,精准的控制和掌握洗衣机内的衣服洗涤状态。

    同样在上海,博世推出了户外全能系列洗干一体机,集智能洗涤、烘干、清新“三合一”强效功能于一身。智能清新程序利用热风,破坏附着于衣物和筒内的气味分子,无需洗涤即可有效去除衣物纤维中的异味,呵护娇贵面料。无水空气冷凝烘干技术,烘干无需用水,节能环保。

    海尔推出的“人机互动”智慧洗衣机则可以直接通过手机APP与洗衣机达成互动,智慧系列洗衣机包含波轮和滚筒两大类产品,除了精确控制功能外,还可以对用户在使用过程中的咨询、意见等进行在线反馈。比如用户可以通过手机提出洗衣机的改进建议,这条建议会马上通过网络反馈给后台,工作人员会根据用户发来的信息,及时回复,真正实现了人性化的“人机交互”。

    二季度洗衣机企业发力

    从3月份开始,各品牌洗衣机活动纷纷开始了各种形式的促销活动。

    3月份海信启动了“5999元超值洗干一体机”普及风暴,5999元超值价格已经掀起了国内洗干一体机的普及风暴。

    在线上方面,海信洗衣机推出了“为劳动人民点赞”活动,通过微信点赞,获得抽奖机会。海信洗衣机推广部总经理宋红燕表示,“用户参与点赞的热情非常高,说明消费者对这一全新活动形式很认可,更是对海信洗衣机品牌的认可。目前点赞活动已经结束,从市场反馈来看,消费者并不“过瘾”,为此5月份我们在微信平台又推出了“晒图”活动,以让更多消费者享受到优惠”。

    有意思的是,线上的点赞活动也被认为是拉动线下关注,并引发了五一洗衣机销售小高潮。而点赞活动结束后,海信洗衣机5月再推的“晒图”活动,通过晒图获得精美礼品。

    在线下方面,小天鹅在2014年推出了价格从两千元到一万元之间的i智能精准投放洗衣机,并紧接着开展了为期68天共30个城市的全国巡展活动,目前已经进行了郑州、西安等地的巡展。在活动现场,小天鹅展出了i智能精准投放洗衣机三个系列15个型号的洗衣机产品,涵盖了从波轮洗衣机滚筒洗衣机产品全线覆盖。在现场,观众可以免费领取礼品,还可以参加免费抽奖、购物抽奖活动,同时还可以赠送10年包修金卡,获得10年免费包修服务。据介绍,小天鹅此次巡展活动还深入到了地级、县级市场,可谓“地毯式”推广。

    五一小长假期间,帝度针对“静海”系列和“极智”系列洗衣机推出了促销活动。消费者购买帝度“静海”系列洗衣机与帝度“极智”系列洗衣机,享受整机包修十年的大惊喜,另外还赠送价值2698元的PM2.5杀器帝度空气净化器。

    4月份,海尔洗衣机针对双动力·水晶滚筒洗衣机进行了促销活动,并在全国开展了洗衣机免费上门清洗活动,为海尔洗衣机用户进行上门清洗洗衣机服务。

    不得不说的是,五一期间,各家电商都进行了大幅度促销。而根据以往的经验,京东的“618大促”也将如期而至,届时几家电商又将掀起一轮促销狂潮。而这也是每年年中的一次重要促销节点,企业也将毫无意外地加入促销战团。

    互联网思维引入产品研发

    互联网思维在当今社会已经不是一个新鲜词,但是互联网思维似乎一直都是“小米”们的专利,在传统制造业,似乎生产制造和产品研发还没有与互联网思维很好的结合起来。但是随着社会的不断发展,互联网在各行各业的不断渗透,家电制造业也开始尝试将互联网思维一如生产和制造。

责任编辑:蔡丽娜

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