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五一彩电销售同比下降 企业转型谋理性发展

http://www.homea.hc360.com2014年05月09日08:35 来源:慧聪家电网作者:GutiT|T

    慧聪家电网原创:五一是传统的彩电销售旺季,也是企业非常看重的拉升销量的时期,不过,今年五一中国彩电市场出现拐点,较去年同期出现了下滑。

    据据奥维咨询(AVC)周度推总数据显示:五一三周(4月14日至5月4日)中国彩电市场整体售规模383万台,同比下降10.2%;液晶电视376万台,同比下降7.8%。加上今年一季度彩电企业净利下滑的态势,似乎2014年彩电企业前景并不乐观。

    不过,业内人士表示,今年五一彩电销售下降,属于市场回归理性的正常表现。另外,五一彩电线上销售渠道逆势上扬,线上渠道销售量37万台,同比上升57%,也预示着彩电市场正经历着一个转型期。

无刺激政策 市场回归理性

    过去几年,在家电下乡节能补贴等利好政策的刺激下,彩电市场一路狂飙,长时间高位运行。2013年五一赶上节能政策结束前的最后疯狂,销售量和销售额达到新高峰。专家表示,2014年五一彩电销售同比下降,与去年整体基数较大有很大关系。

    长时间政策的刺激,提前透支了市场,并不是消费者需求的正常体现,2014年五一彩电销售下滑,也是市场回归正常的表现,属于理性回归。

    除去市场回归理性的因素外,自2013年下半年开始下行的房地产市场,也是今年五一彩电销售下滑的一大诱因。

    奥维咨询(AVC)董事长喻亮星日前在接受记者采访时表示,2013年下半年开始,房地产市场低位运行,抑制了部分刚需的释放,进而影响到今年彩电的销售。

彩电企业谋转型

    不过,市场回归理性掩盖不了彩电企业利润下滑的事实。行业大环境的变化,加之乐视、小米等互联网企业强势介入,原有市场格局出现变化的迹象,转型成为彩电企业2014年的共识。

    互联网思维,是彩电企业今年提到最多的词。TCL的“双+”转型的计划,强调“产品+服务”,“智能+互联网”,康佳开始注重“互联网时代的粉丝经济”,长虹的“家庭互联网”计划等等,彩电企业不再只满足于硬件销售。

    产品的市场细分更加深入,也是彩电企业转型期的一大举措。海尔的模块化电视将目光瞄准于“追新”一族,可定制加可升级,满足了这部分消费者每年使用新设备的需求;TCL则着力开辟游戏电视这片蓝海,推出TV+游戏电视,牢牢锁定游戏爱好者。

    此外,更加注重消费者的需求,远离“噱头”。长虹CHiQ电视紧抓目前消费者更喜欢使用移动设备的现状,提出“扔掉遥控器”的口号,“四看”功能的设计,也是完全遵从于消费者日常观看电视的习惯;康佳提出“易”战略,着力于解决消费者“玩不转”智能电视的难题。

    转型期的彩电业,阵痛或许不可避免,但转型势在必行。

责任编辑:王腾蛟

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