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拼品牌时代 集成灶企业形象宣传如火如荼

http://www.homea.hc360.com2014年05月21日08:39 来源:慧聪家电网作者:马芳芳T|T

    在这个竞争化的时代,不花点钱做营销,就不叫品牌,也很容易被市场淘汰。所以,精准的营销对于企业来说至关重要。在家电行业,集成灶企业的营销战略是值得行业肯定的,在多元化时代,推广方式多样化更能收获更多的心。

    近日,随着各种节假日的到来,集成灶行业又掀起了一片火热的宣传场面。而这背后,也映射着这个行业逐渐发展的良好局面。

    保质保量注重品牌长远发展

    不同于其他家电,集成灶企业似乎非常热衷于在CCTV投广告,像金帝、森歌,都在央视做广告,借中国最大的广告平台来宣传品牌。若说是钱多,倒不如说他们更注重品牌的长远发展,或者说他们更注重企业的长远发展。

    任何做品牌的企业,都是从小品牌发展起来,在消费者舆论中成长起来,最后,慢慢成长为大品牌。结果是令人欣慰的,但是过程很艰难。在这个成长的过程中,品牌企业除了要保质保销量外,与其他OEM企业不同的还有一点,就是宣传品牌。宣传品牌带来的效果,也是非常可观的。像森歌,从之前努力做产品,研发技术,到现在保质的基础上,大力推广品牌,其在全国各地的代理区域迅速扩大,整个企业在不断发展壮大。

    另外,除了高投入的广告外,企业还需要设身处地的为经销商、为消费者着想,将他们的感受放在首要位置。保质,让消费者用的放心;保量,让经销商能从中获取更多的利润。让产品的使用者将好的产品使用体验争相传说,最终靠口碑力量进一步树立自己的品牌形象。

    互惠互利达成厂商合作互赢

    集成灶企业,在渠道推广上,基本都是以专卖店的形式,一来可以通过门面直接宣传品牌形象,二来也可以将产品销售渠道做的更为精准,在售后服务上,也更加全面化。

    据森歌瑞安经销商陈总介绍,除了自己在当地投放了小区广告、宣传车、电视游飞等广告宣传外,更重要的是森歌集成灶总部借助于慧聪网等专业网络媒体开启了集成灶行业的O2O模式,助推五一活动的终端销售。特别是借助于天猫等电商平台,让线上线下有了很好的衔接,把真正的实惠让利给广大消费者。

    陈总说的这个模式,不仅仅是森歌,其他集成灶企业也有些在做,而企业的最终目的,就是让经销商获利,同时借助经销商的宣传力量,直接将品牌推广出去。

    此外,除了借助企业的力量,经销商还会参加很多团购联盟活动,尤其是一些建材类的团购活动。参加这些活动的,很多都是一二线品牌,以团购的方式来吸引消费者购买,从而达到宣传自己品牌的目的。集成灶行业中的领先品牌金帝在全国各地的经销商,主要通过此类活动来直接为自己在当地的建材行业中做宣传,获取更多利润。

    在集成灶行业,很多企业都非常重视终端营销,甚至不惜花资金来帮助经销商在当地打好营销战。在这样一个品牌化的时代,在产品竞争越来越大的市场中,品牌形象、品牌价值是企业一直在追求的,而经销商所追求的利润,很大一部分也建立在品牌价值上。所以,未来集成灶企业所要做的,就是精准投入广告,让大投入有大回报,从而让全国各地经销商代理的品牌更好卖。

责任编辑:崔国华

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