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传统家电市场 远远没有我们想象中前卫

http://www.homea.hc360.com2014年06月03日11:47 来源:慧聪家电网作者:谭斯汝T|T

    近两年,电子商务的迅猛发展,已经涵盖了我们所能想到的几乎任何一个行业。家电这个传统行业更是不例外,据天猫电器城统计,2013年6月18日促销当日,销售总额超13亿元,2013年全年天猫电器城交易额超过1000亿元。不可思议的数字会引发传统渠道商怎样的思考呢?

    电商为什么还没波及传统市场

    小编走访广西南宁、柳州两大城市的家电聚集地,得到的结果多半是厂商为顾及渠道商们的利益,会故意抬高网上价格,并且售后服务这块最后的安心石,使他们还有信心应对来自电商的冲击。

    我们再来看一组数据,家电零售巨头国美电器旗下的电商平台国美在线,可以在全国178个城市做到当日送达,在428个城市有物流仓储,全国近1600家门店和3000多个维修点,遍布3—6线城市。注重用户体验的京东也称上市融资后第一要务是“增强京东在3—6线城市的布局”。传统渠道商们认为阻碍电商发展的行业壁垒,如给顾客体验式消费、送货及时、良好的售后服务措施等,还能逆袭成功吗?

    面对新营销模式的来势汹汹,尚朋堂厨卫的何总表示积极参加微信营销课程的学习;容声厨卫的李总选择先和公关公司合作,看其如何运营;蓝国贸易的蓝总则表示未来电商的趋势不可避免,说这方面会多与厂家协商,接下来可能会多布网点,为物流做好通道准备。

蓝国贸易的蓝总认为电商发展不可避免。

蓝国贸易的蓝总认为未来电商发展不可避免。

    小编评论:“市场无限大,看你本事大不大!市场又是无限小,有我没有它!”

    广告传统且投放小

    从2012年开始,家电行业媒体投放量呈下滑趋势,网络广告只占小部分。在媒介选择上,目前电视仍然是家电企业进行品牌建设、推广宣传最受热捧的媒体传播渠道。尽管电视资源稀缺、价格敏感,众多家电小企业也纷纷砸重金投央视,仿佛是品牌的一把保护伞。

    除了家电企业外,渠道商也会造声势,主要还是传统的户外广告偏多。在广西小编也看到了一些,如出租车上的LED屏、公交车,其次是报纸、电台、杂志。

    柳州帅丰集成灶的江总自豪地告诉我,西环建材市场为他们在电台滚动播出的建材联盟促销活动,帅丰一天销量就达80多台,不管是在柳州还是全国,这样的情况还是空前未有的。江总每年在品牌广告投放都是相当多的,与帅丰厂家保持一致的步调。

帅丰在柳州市场广告投入大。

帅丰在柳州市场广告投入大。

    康宝作为世界上第一台消毒碗柜的成功研制者,现如今康宝也是智能家居行业的领航者,康宝“无线物联家居系统”处于行业领先水平。在广西的销售额,也可谓是与方太老板华帝并驾齐驱了,可是这个企业却不像美的一样在电视上频频有广告现身,负责康宝广西区域的营销总监朱总表示这跟老总行事低调的风格有关,在广西还是08年做过公交车广告,但11年陈道明品牌形象代言人的担纲加盟,康宝会继续加强扩大品牌影响力。

    小编评论:在互联网年代,单纯的广告已经难以与人人互动。

责任编辑:谭斯汝

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