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借力巴西世界杯 家电企业流行“玩”足球

http://www.homea.hc360.com2014年06月19日14:13 来源:中国家电网T|T

    或许所有人都没有想到,本届世界杯的第二场0-0会诞生在东道主巴西队身上。毫无疑问,巴西队是当今足坛的王者,零比零的结局对于巴西球迷来说不免是个遗憾。赛场上的比拼日趋白热化,赛场下的世界杯营销也进行的热火朝天,早在世界杯举行数天前,各品牌就已经围绕世界杯“玩”起了足球大战。

图:借力巴西世界杯家电企业流行“玩”足球

图:借力巴西世界杯家电企业流行“玩”足球

    太阳雨签约西甲

    6月2日,太阳雨宣布签约西班牙足球甲级联赛(LFP),成为其战略合作伙伴。从2014年到2015年的新赛季,太阳雨将以西甲中国战略合作伙伴的身份进行一系列品牌推广活动。

    据了解,太阳雨未来将为西甲联赛在体育场热水、净水工程等具体业务上给出解决方案。恰逢巴西世界杯盛世,借助世界杯的高关注度签约西甲联赛,太阳雨将光热体育营销推向了一个全新的高度。

    苏宁联姻巴萨

    6月11日苏宁在南京召开媒体通报会,宣布与巴塞罗那足球俱乐部达成战略合作。

    此次苏宁联姻巴萨恰逢苏宁年中庆、世界杯开幕等节点,苏宁携手巴萨切换进入世界杯服务模式,掀起一系列主题服务和大促销活动热潮。虽然苏宁和巴萨签订的合作项目主要是中国青少年足球扶持、巴萨官方粉丝阵地等,但业内人士普遍认为,选择在“世界杯”开赛之前与足球“大佬”联姻,苏宁的醉翁之意,在于借“世界杯”和足球“大佬”的影响,抢占运动产品的商机。

    创维阿里携手恒大

    6月5日,阿里巴巴集团与广州恒大俱乐部宣布,阿里将以12亿元入股恒大俱乐部,获得其50%股权。有业内人士指出,此番进军足球界,是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局,但也不排除借世界杯的热乎劲儿为上市造势。

    在业界看来,阿里入局“足球界”是一种必然。“某种程度上来说,哪一个行业在某一阶段发展迅速,盈利能力强,它一般就会出现在足球场上,反过来同样成立。”一位足球圈内人士说。

    除了电商巨头阿里,日前,彩电业巨头创维也宣布成为2014年恒大官方合作伙伴。双方将通过跨界合作,整合双方优势,展开一系列球迷活动,推动青少年足球培养,为广大球迷和用户带来更加精彩的比赛和更好的电子产品。

    业内人士认为,中国家电企业牵手国际体育赛事既证明了企业实力的不断壮大,又可视为中国企业国际化的新举措。但专家同时也提醒企业,体育营销从策划到执行是一个复杂的系统工程,如果只立足短期效益,在产品、渠道等方面没有实质性的跟进,终会成为一场空。

责任编辑:李群

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