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空气净化器品牌当道 OEM成中小企业选择

http://www.homea.hc360.com2014年07月09日10:44 来源:慧聪家电网作者:马芳芳T|T

    当雾霾成为“新气象”,空气净化器市场群雄逐鹿。目前,市面上流行的品牌都是原先家电行业的知名品牌,而专以空气净化器做起来的企业,市场上还比较少。中国消费者在购买此类“新型科技产品”时,也更倾向于知名品牌。所以,这就形成了一个现象:知名品牌价格高卖得好;无名品牌连出名的机会都微乎其微。

    空气净化器市场品牌当道

    据悉2014年,中国空气净化器的零售量预计将达到360万台,销售额将突破90亿元,这是一个多么令人振奋的数字。目前,行业内如飞利浦、三星、亚都等国内外品牌受到消费者的追捧。

    笔者近日也采访了多家做空气净化器的企业。当然,这些企业虽没有上面提到的这么有名气,但是他们的生存状况,正是反应了这个行业的发展。目前,很多浮现出来的中小企业都在做空气净化器,有些是仿外观,仿技术;有些是直接做低价产品,而这些,也是目前市场上最多的一类净化器。

    在淘宝上,笔者也试着搜索了“空气净化器”,页面出来的除了上千元的产品外,有很大一部分则是美观的小型净化器,而标价也只有100元左右,有些更低,而关于品牌,则是上百种都有。如此低价的产品,买的人还是有。而像TCL一款标价为732元的空气净化器周销量为2329件,在整个销量中显示最高,另外像美的、飞利浦等销量也居高不下。

    以上现象及数据表明,目前空气净化器市场,品牌杂乱,价格不一。知名品牌较为受青睐,而价格在1000元—2000元的产品销量最好。如此说明,空气净化器这个市场,目前还是品牌当道。

    OEM也是一个不错的选择

    在品牌当道的发展背景下,很多中小企业都觉得不好做。一些做自主品牌的企业纷纷表示:这个市场是很大,但是要打开,真的有点难、

    据中怡康市场零售量数据显示,今年1-5月,国内空气净化器市场上,国际品牌销量占比高达81.99%,较上年同期增长1.54%,销售前五的品牌分别是飞利浦、松下夏普、亚都和惠而浦。洋品牌产品的售价一般都要比国内品牌高出一截。而消费者就是愿意为高价买单。

    天瑞是一家专业OEM空气净化器的企业,企业相关负责人透露:目前这个市场做新品牌还不够成熟,做贴牌的话,虽然利润低,但是还是可以发展。等技术成熟了,市场发展得成熟了,再打入创牌之路,这样子会事半功倍。的确,目前市场上做自主品牌的,除了已经打入市场的以外,一些不知名的小品牌,连机会都没有,就被市场淘汰。

    空气净化器之所以有如此多的企业想来分羹,除了成本低,利润大以外,还有一个重要因素,则是市场发展空间很大。对于目前市场普及率还不到0.5%的行业来说,未来的发展,不可估量。

    其实,空气净化器的效果到底如何,不言而论。而国外品牌和国内品牌相比,除了品牌价值外,其中的技术,也是有待争议。但是,就目前市场而言,这个行业还需要更多的业内人士去引导其正确的发展,未来,空气净化器能否像国外一样,普及到千家万户,让健康成为消费者的日常需求。

责任编辑:王腾蛟

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