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大吸力油烟机市场走俏 品牌集中化明显

http://www.homea.hc360.com2014年07月18日11:23 来源:慧聪家电网作者:凌寒T|T

    随着城市的楼房越造越高,油烟排放问题也成为业界关注的焦点,尤其公用烟道在做饭期间的“堵车”现象十分严重,大吸力烟机成为破解公用烟道“限行”的重要手段。由此市场上油烟机厂商的风量大战也逐渐升级,大吸力油烟机市场走俏。据统计,在使用时遇到问题的油烟机中,有85%的消费者感觉吸油烟机吸力小,吸不干净,普遍认为吸力大、吸油烟效果好才是他们选购吸油烟机的最大需求。

    近年来,伴随着国内宏观经济企稳、城镇化趋势延续、地产销量增长带动的家装需求,吸油烟机行业也呈现出恢复性增长的态势,整体市场零售额年度累计同比增长率达到19.04%,零售量年度累计同比增长率达到8.03%。其中,大吸力油烟机已经成为近年来增长最快的烟机品类。从2011年—2013年,油烟机大吸力细分市场规模,由零售量11.3%提升至19.17%,零售额更是由16.2%提升至27.19%。

大吸力油烟机市场走俏 品牌集中化明显

    日前,中怡康发布了2014年1-5月的油烟机零售数据报告。数据显示,老板电器以零售额24.85%,零售量17.07%的成绩,又一次夺得油烟机行业的“双冠王”,远超第二名坐稳第一宝座。另外在中怡康此次发布的2014年1-5月大吸力油烟机的数据中显示,老板大吸力油烟机以零售量占比近6成的成绩高居榜首,持续保持着“每卖出10台大吸力油烟机,就有6台来自老板”的业绩,在坐稳行业霸主宝座的同时,老板电器持续引领着高端厨电的消费趋势。

大吸力油烟机市场走俏 品牌集中化明显

    在整个烟机行业的品牌格局不难看出,具备品牌优势和专业研发优势的厨电企业在竞争中占有较大优势,如老板、方太等企业,这些企业非常注重企业品牌价值的建设,品牌价值迅速转化为销售量这一趋势在高端市场日趋明显。从消费者购买角度来说,大品牌意味着质量保障和良好的售后服务,购买趋向自然明显。而作为吸油烟机高端之争的主要“战场”,大吸力油烟机市场的竞争更是呈现出老板电器一家独大的局面。以5月份为例,老板电器以58.91%的零售量市场份额位居第一位,远超位于第二名西门子的9.69%。帅康以9.66%的市场占比位居大吸力烟机市场第三位。

    业内人士预计,下半年的吸油烟机市场,大吸力油烟机依旧会是主要卖点,而在日渐成型的技术主导、品牌主导、资本主导的高端竞争格局中,其品牌集中度还将进一步提升。

责任编辑:卢海

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