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电视将死? 智能电视大爆发或成有力回击

http://www.homea.hc360.com2014年07月25日08:40 来源:慧聪家电网作者:GutiT|T

    慧聪家电网原创:近期广电总局频繁出手整顿互联网电视,除了能看到这一行业的混乱,也能感受到互联网普及对电视行业带来的冲击,越来越多的消费者习惯于通过互联网观看视频,进而导致电视的开机率大幅下降,相关新闻也屡见不鲜,一时间,连资深人士都大呼“电视将死”,然而,电视真的会死吗?

    智能电视在近两年的大爆发,就给了一个截然相反的答案,据奥维咨询报告显示,近几年中国的智能电视渗透率、激活率、用户活跃度等均保持了高歌猛进的增长态势。此外,随着智能家居时代的来临,以智能电视为核心打造家庭家电互联已成为很多家电厂商的共识。无论数据还是定位,似乎都表明电视“将不死”。

智能电视市场规模猛增

    在很多人断言“电视将死”之时,电视行业却在悄悄的完成更新换代,而这其中,智能电视取代非智能电视的态势最为迅猛。奥维咨询数据显示,截至2014 年3月底,智能电视渗透率已达到56%;随着电视厂商对运营模式的不断探索,未来智能电视的渗透比重仍将不断提升,预计到2014年年底将超过70%。

    很多人看衰电视的另一个重要原因,就是电视的开机率持续走低,不过智能电视逆转了这个颓势。

    作为视听新媒体,智能电视符合新技术、新科技的潮流趋势,搭载可升级的操作系统,使其不再是一个死物,用户可以进行更新,隔段时间就可以体验“新”电视,激起了用户“玩”电视的兴趣,进而带来的就是电视用户活跃度的不断提升。

    奥维咨询数据表明,2013年底智能电视的用户激活率为77%,活跃率为50%;预计至2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。可以看出,用户对智能电视的接受程度越来越高;同时,智能电视的操作性和内容已经日趋成熟和完善。

    另外一个有趣的数据也表明,并不是没人开电视,只要内容做的出色,用户完全可以拉回到电视上。记者从奥维咨询获悉,目前智能电视日均运行2小时以上的占比达到53%,超过半数的智能电视用户日均观看电视超过2小时。

智能电视将成为智能家居控制中心

    如果电视只是作为单一的观看电视节目、电影的家电个体,那面对互联网电视这个如狼似虎的对手,确有被拉下马的可能,但如今智能电视能够承载的功能,却并不仅仅是“看”,而是逐渐变为智能家居的控制中心,这个趋势在这两年非常明显。

    综观近两年家电产品的发展路线,不难发现很多厂商不再只是推出一件件智能家电个体,而是更倾向于向消费者提供一个整体的智能家电解决方案,如长虹的“家庭互联网”,如海尔的“电器变网器”等,这些整体解决方案无一例外是以智能电视为中心,打造多终端协同的生态链。在智能电视上,我们不仅可以看,而且可以直接下单购买商品,可以通过电视来控制家中的其它智能家电,如空调冰箱、空气净化器等,其中心地位可见一斑。

    而在商业模式方面,作为智能家居的控制中心,智能电视也开辟了一众全新的方式。

    奥维咨询(AVC)黑电事业部副总经理董敏表示,智能电视得益于产品自身的优势,可以让厂商或广告主更好地了解用户习惯,从而精准投放广告,提升用户体验。未来智能电视将有很大潜力成为客厅主角,扮演智能家居的控制中心的角色,更将会是广告主争相角逐的一块“香饽饽”。

    无论从智能电视自身,还是从家电物联网化的大背景下来看,电视都远还未到被抛弃的境地,此时谈及“电视将死”,还言之过早。

责任编辑:王腾蛟

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