面对互联网冲击 企业要“闹哪样”才能跟上

http://www.homea.hc360.com2014年07月31日11:32 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    日前,一则慈溪洗衣机企业破产的新闻引起了业界的注意。慈溪市人民法院公布于2014年6月6日裁定受理了宁波宝洁电器有限公司申请破产重整一案。这是一家1983年建厂的企业,目前生产洗衣机、冰箱,2005年慈溪市纳税大户,2008年实现销售收入7亿元人民币,其主打品牌“波特兰”是中国驰名商标。据了解,慈溪一带的中小冰洗生产企业受益于前几年的家电下乡等刺激政策,获得了大踏步式发展,当政策断档,大批中小洗衣机企业失去发展温床,纷纷倒下,仅剩一半企业存活。

    2014年,受宏观经济下行及房地产销售不振的影响,2014上半年洗衣机市场呈现负增长,零售量1615万台,同比下降4.8%,零售额293亿元,同比下降0.3%。洗衣机市场呈现外冷内热,大盘整体遇冷,但高端产品增长动力强劲、结构升级趋势明显,上半年产品均价同比上涨2.6%,在销量增速放缓的背景下保证了企业良好的利润空间。

    大型洗衣机企业在高端市场风生水起,可以说是得高端市场者得天下。高价产品、高功能产品日益受到消费者青睐,滚筒洗衣机上半年零售额逆市同比增长6.1%。

    由于中小企业综合实力差,技术储备不足,在高端市场难以分得一杯羹。而一些具有技术能力的厂家开始逐渐在高端市场发力。奇帅电器董事长龚银其也感到2014年以来宁波洗衣机市场细分化进一步加剧,企业产品适应力不强。而目前主流的普遍的低档洗衣机产品满足不了高档客户需求。与此同时,周边厂等竞争对手和奇帅的水平已经比较接近,这让奇帅的竞争优势变得不明显。

    为了在2014洗衣机市场与竞争对手拉大距离,奇帅对市场进行了调研,开发出了2014全系列洗衣机新品,涵盖普通机、中档机、中高档机、高档机4类产品。龚银其特别介绍了其高端产品,如钢化玻璃箱体8.0公斤系列,可加变频功能和加热功能,液晶触摸屏7.5公斤以及触摸屏7.5公斤等,同时为满足国美、苏宁等客户的需求,开发了彩钢板箱体系列洗衣机。在奇帅的产品规划中,滚筒洗衣机产品将在2015年推出。

    在2014中国家电行业峰会上,广东省家电商会会长、TCL集团董事长李东生指出,唯有创新才能带动新的物质财富生长,通过创新满足人们新的需求,这将成为新经济的重要活力。对于中小企业来说,需要从自身出发,寻找创新突破点。广东奥马电器股份有限公司副总裁姚友军总结企业发展壮大的成功经验时说,企业的实力、根本在于产品、质量。作为一个家电企业,这是我们立足的根本。但实际上要走远,站在营销力的角度,就应该在模式上做一些创新。而模式创新恰恰目前是包括奥马在内的所有的中小型企业最薄弱的一个环节。奥马的模式创新是把经营消费者当成营销的重点。一个新产品推出,会在官网上面搞预售,在销售过程中,消费者了解产品可以通过线上线下的多种方式找到企业。企业应该积极的利用互联网提供的这些交流工具来维持、经营我们的消费者,尽量为企业的产品改善、服务的改善提供一些提前的建议。

    前边提到的奇帅,针对市场需要将丰富7公斤品种,开发智能洗衣机,优化钢化玻璃系列。丰富抗菌洗衣机,加大个性化洗衣机开发(语音导航洗衣机,迷你和超大),丰富产品阵容。针对近年火爆的电商渠道,开发了炫彩系列西意思,撬开了京东、苏宁易购等电商平台。

    与奇帅这样的中小企业相比,海尔走在创新的潮流尖端。7月30日,海尔提出了“免清洗”洗衣机的洗涤解决方案,通过全新的洗涤结构和智能洗涤技术,使用特殊柔性物质在洗衣机内外桶夹层之间不断地运动,同时在运动过程中形成“动水”水流,在洗涤和漂洗时都能对内外桶壁进行清洁。

    高端市场的竞争是技术和产品创新的比拼,随着大数据时代的到来,中国的家电产业正在逐步向智能化和泛“IT”化转变,传统家电企业正遭遇着一场前所未有的互联网化革命。各大品牌纷纷加码产品创新,推动洗衣机单品的智能化,以对接智能家居互联互通的未来趋势。比如小天鹅推出i智能精准投放洗衣机、海信推出Ex-Smart芯感控系统、海尔推出免清洗洗衣机,以满足用户的个性化需求。

    海尔的创新远非如此。按照海尔集团董事局主席兼CEO张瑞敏的规划,未来的海尔集团将全部由“小微公司”组成。中国最大的家电厂商海尔集团将变身为一家平台公司,为海量的小微们提供适合创业的资金、资源、机制、文化等各种支持,而未来海尔将只有三类人:平台主、小微主和小微成员。近来被业界高度关注的“海尔大裁员”的背后,正是海尔的这场小微运动。运动才刚开始。

    从总体洗衣机来看,2014年洗衣机市场开局乏力,在宏观经济环境下行、消费者指数偏低、房地产再度进入观望期、政策透支效应仍待消化等多种因素的影响下,下半年市场好转势头不明显,中怡康预判2014年全年洗衣机销量增速将略微下降,零售量预计为3303万台,预计同比下降0.7%,零售额预计为599亿元,同比微增3.1%。其中滚筒洗衣机量额的同比增幅预计分别达到16.5%和18.1%。

    在互联网电商的冲击下,不仅是后端海尔、美的这样的制造企业,包括苏宁、国美这样转型电商在内的前端大型家电卖场在内,家电业整体都陷入了危机。通过一些数字,和企业的变化创新,正印证着这样一个道理,不创新,就无法跟上这个时代。

责任编辑:蔡丽娜

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