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慈溪家电逆境思变 “跨过去”则前景无量

http://www.homea.hc360.com2014年08月11日08:50 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:随着去年5月底家电节能补贴政策的退出,今年上半年的家电销量明显比去年同期下降很多。而起步于上世纪70年代的慈溪家电业,在新市场经济环境下,正经历着内部重组、品牌定位、变革创新、“倒闭”舆论的多重压力,企业如何凝心聚力,突出重围,驶上转型快车道,决定着慈溪家电业未来的发展。

    喜人的是,在刚刚结束的2014中国慧聪(慈溪)家电交易会上,不少企业已成功打造起了自己的自主品牌,企业品牌意识明显增强。在展会现场展示的产品中,“高端”、“专利”产品屡见不鲜。不知不觉中,慈溪家电企业已逆境思辨,开始了从“代工”到“品牌”的升级转型。

    宁波健民电器有限公司是此次慧聪家电交易会上较为抢眼的一家企业。早在2012年,健民电器就已全面启动了品牌运营,在原“健民”品牌的基础上,全新打造“健民阳光”自主品牌,从产品设计、研发、生产制造到营销推广上大胆创新,致力打造核心竞争力,努力发展成为国内电热水器创新型品牌。此次参加慈溪家电交易会,健民电器展出的全新“集成热水器”产品,创意性的将高端智能储水式电热水器与豪华浴室柜完美集成,受到了经销商的广泛关注。

    健民电器总经理冯国友先生表示,健民阳光集成热水器将传统储水式电热水器与装饰建材产品跨界整合,满足用户使用需求的同时,大大增加了热水器产品的市场竞争力。而随着热水器行业和市场的发展,客户对于热水器产品的外观、材质、功能、个性化的要求也越来越高。尤其是如今房地产行业大量采用空心砖,传统挂墙安装的储水式电热水器安装与使用安全上受到更多制约,市场问题亟待解决。健民正是充分认识到“集成热水器”这块蓝海市场,随之全面启动了品牌运营战略,大力推广“JMSUN”健民阳光,并势将其努力打造成为全球高端集成热水器的领导品牌。

    不仅仅健民电器如此,在当前市场经济变革下,慈溪家电企业大多正面临着或经历着从“做产品到做品牌”的形式转变。曾经为“中国家电产业第三极”贡献了双桶洗衣机饮水机电冰箱、电熨斗、欧式插座等多个全国“单打冠军”的慈溪家电业,如今已充分认识到“品牌缺失之痛”下市场的竞争残酷。品牌是一个企业竞争力的重要标志,如今的市场竞争,往往直接就是品牌的竞争,而在新经济时代,企业竞争只将会更为激烈,只有那些反应快捷、出手果断的企业,才能先人一步、抢占先机。

    品牌塑造,摆脱家电业“温州皮鞋”

    在相当长的一段时间内,慈溪家电被称为“家电业的温州皮鞋”。没有品牌,只是大量的OEM,使得慈溪成为巨型企业的附属工厂。而如今家电扶持政策的退出,使得慈溪家电产业的品牌塑造已经箭在弦上。要摆脱家电业的“温洲皮鞋”这个称号,慈溪家电所面临的大课题和共同追求是从OEM、OMD品牌到自主品牌的跨越,这是集聚创新智慧、攻坚勇气、资本实力及时间积累、文化沉淀的大跨越。跨过去,则前景无量。

    慧聪家电电子商务公司副总经理滕邨表示,在当前市场经济下,企业向品牌布局的转型成为趋势使然。当然家电企业的转型短期来看会影响到产业的发展,但经过调整之后,成功转型的企业将促使整个产业继续向上。而在调整过程中品牌的塑造是最关键的,没有品牌可以做一个老板,但却并不能做一个企业。对企业来说,做品牌很难,关键是敢不敢去做。从目前来看,很多慈溪的中小企业做品牌有很大机会,甚至成为一线品牌也并非不可能。只有产品和品牌两条腿走路,企业才能在新经济形势下跑的更快。

    逆境思变,屹立变革浪潮

    当然无论任何时期,在发展的过程中,肯定会出现掉队者。在慈溪家电企业转型升级大潮中,也必然会有跟不上形势的个别企业退出历史舞台。但不能因为一家企业的倒闭,而臆测慈溪整个家电行业都处于颓势。慈溪家电产业未显颓势活力依旧,颓势的只是不思变的老旧企业,唯有思变创新,方能让企业在变革浪潮中屹立不倒。而在此变革中,也许慈溪中小型家电企业的转型升级会遇到各种困难,但在这个瞬息万变的互联网时代,不思变意味着淘汰,而有梦则有未来。

    在慈溪企业迫切需要品牌塑造的现状下,着力推动慈溪家电企业交易与品牌推广双重发展的慈溪家电交易会,给立处疲软的慈溪家电业带了新的契机,推动慈溪家电品牌的全面发展,从而带动了整个家电产业快速、高效转型,帮助企业在激烈的市场竞争环境中脱颖而出。另据透露,慧聪网上商城将会在8月上线,届时将吸引一些有竞争力、互联网意识强的企业进驻,通过慧聪网这样一个优质高效的电子商务平台,引导企业通过互联网来寻求生意,从而通过品牌营销带动整个慈溪家电产业完成从OEM、OMD品牌到自主品牌的跨越。

责任编辑:卢海

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