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家电企业走势分化 “节能领跑者”引争议

http://www.homea.hc360.com2014年08月26日10:28 来源:艾肯家电网作者:赵无量T|T

    8月6日发改委网站发布《节能减排进展顺利 苗头问题不容忽视》一文中提出,要鼓励节能减排技术创新与推广。征集、梳理节能减排先进技术,发布先进技术产品推广目录,实施能效领跑者制度,发布空调、冰箱等市场上能效最高的终端用能产品目录。

  随即引发媒体多方报道,众多信息表明今年下半年“节能领跑者制度”有望实施,而且不再采取普惠补贴方式,而是补贴给节能产品的制造工厂一方。

  顿时家电企业负责人、媒体人纷纷询问相关消息,各种版本迭出,观点莫衷一是。支持的企业和反对的企业均不在少数,大家最为关注的焦点是“实施细则”,而细则目前尚无任何官方说法。

  一项补贴政策为何能在家电领域激起如此大波澜?背后的原因并不复杂,2014上半年家电行业整体低迷走势,让许多家电企业背负重压前行,以当下国内宏观经济状况来看,下半年家电业形势依然不够乐观。

  众所周知,2014年1-6月,家电销量空调一枝独秀,其他品类均出现不同幅度下滑。家电上市公司半年度报告也是喜忧参半。每家企业都存在经营成本、研发成本大幅增加;线下渠道规模增长受阻、传统商家积极性受挫;电商板块快速成长却难以成为企业营收主导力量,频繁的线上价格战拉低盈利水平的情况,这些问题短期内均无法得到彻底解决。

  8月《华尔街日报》报道,中国经济在今年余下时间里面临一场攻坚战,政府可能需要加大财政支出或释放更多流动性来刺激经济增长。

  黑电企业负责人直言未来三到五年都是困难期,而贴牌、代工的中小品牌时刻面临着生死关头。补贴对企业而言意味着直接增加利润,对缓解眼下困境有极为重要的作用。

  家电下乡、节能惠民、以旧换新等家电行业刺激补贴政策还历历在目,许多企业受益匪浅,高额的国家财政补贴,美化上市公司业绩报告,甚至救活了一大批中小家电企业。目前日子最为煎熬的也正是这部分补贴额度占净利收入较高的企业。

  然而家电巨头并不热衷补贴,格力就是其中之一。原因包括一是前期刺激政策已经透支市场;二是刺激政策后遗症太多,且打乱市场秩序;三是企业和业内专家认为家电行业是充分竞争市场,指挥棒应该交还给市场。

  记者认为,行业困难期也是品牌洗牌期,家电巨头即便是在行业整体下滑的背景下依然能够取得不错的业绩,而小品牌将丢失市场,为巨头继续扩充份额创造条件。

  8月20日南京美的制冷销售公司召开2015年度开盘大会,总经理谢琦就表示,越是困难期机会就越多,并且提出“狠”、“稳”策略,在新冷年扩大美的在江苏市场的占比。

  今年7月中南海经济形势座谈会上,面对国家总理李克强,格力电器总裁董明珠的言论颇具代表性“我认为制造业没有问题,企业本来就应该在市场中竞争,如果没有能力,就应该让它自然消亡。”董明珠犀利的话语“不要补贴要公平”,道出了家电巨头的心声。

  奥维咨询助理总裁张彦斌向记者表示,发改委发布公告表明国家对节能领跑者制度已经有了充分准备,何时实施、细节如何才是后续应该关注的焦点。

  其它国家节能政策介绍:

  1、美国能源之星(Energy Star):是美国能源部和美国环保署共同推行的一项政府计划,最早在电脑产品上推广,现在纳入此认证范围的产品已达30多类,如家用电器,制热/制冷设备,电子产品,照明产品等等。该计划后来又被澳大利亚、加拿大、日本、台湾、新西兰及欧盟采纳。

  2、日本节能领跑者计划(Top runner):涉及的产品主要以住宅、商业和运输方面持续增长的能源消耗为对象。包含空调、冰箱和电机13类电器的能效指导标准,每3到5年更新一次。针对特定项目产品,设定最高能效目标和时间表,规定厂商必须在规定时间内达到目标。

  3、巴西PBE能效标签计划(Programa brasileiro de etiquetagem):强制要求冷柜、空调、吊扇、洗衣机燃气灶燃气热水器等一系列产品必须加贴PBE标签,向消费者提供产品能效信息。

  4、英国节能推荐计划(Energy saving recommended scheme):独立机构英国节能信托基金为推进减少二氧化碳排放而推出的自愿性高能效产品认证计划,例如冰箱仅认可能效等级为A+的产品,标准执行非常严格,目前涵盖了八类共计三十多种产品。

  5、德国蓝天使环境标志(blue angle certification):除能效外也对部分产品待机关机能耗做出限定,目前已有80种产品类别1万个产品和服务有了该标志,在国际和欧洲市场拥有很高的市场知名度。所有受理产品和服务技术标志均由独立的环境标志委员会决定。

家电企业走势分化 “节能领跑者”引争议

责任编辑:李群

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